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Nielsen Cross-Platform 캠페인 등급에 대한 영국 재판 시작

3 분 읽기 | October 2013

닐슨은 영국에서 멀티 플랫폼 광고 측정을 위한 주요 진전을 발표하며, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings 서비스에 대한 공개 베타 시험이 시작됩니다.

Nielsen Cross-Platform 캠페인 등급은 광고주의 TV 광고 및 온라인 광고에서 상업적 노출을 취하고, 처음으로 캠페인의 결합 된 잠재 고객에 대해보고합니다.  이를 통해 광고주, 대행사 및 게시자는 확장 가능하고 복제 가능한 플랫폼에서 이전에는 도달 할 수 없었던 근본적인 질문에 대답 할 수 있습니다 : 얼마나 많은 사람들이 내 광고를 보았습니까? 얼마나 많은 사람들이 TV에서만 그것을 보았습니까? 온라인 전용? 온라인과 TV 모두에서 볼 수 있습니까?

이 시스템은 2012년 10월에 출시된 Nielsen Online Campaign RatingsTM와 BARB의 TV 데이터를 결합하여 영국에서 작동합니다.  결과는 도달 범위, 빈도, GRP (총 등급 포인트), 고유 한 잠재 고객 및 노출 측면에서 매일 제공됩니다.

광고 생태계 전반에 걸쳐 업계에서 가장 큰 선수 중 다수가 Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings를 통해 광범위한 시험을 시작하고 있습니다.  광고주에는 Unilever 및 Mondelez International이 포함되며, 이전에는 Kraft Foods로 알려졌습니다. 에이전시에는 Omnicom Media Group, Aegis 및 Universal McCann London이 포함됩니다. 게시자 및 광고 네트워크에는 Adap.tv 가 포함됩니다.

영국, 아일랜드 및 북유럽 지역의 Mondelez International 지역 미디어 매니저 Derek Luddem : "모든 광고주에게 중요한 것은 사람들이 자신의 삶에서 미디어를 사용하는 방법, 특히 온라인과 TV가 서로를 보완하는 방법에 대한 이해이며, 이는 각각의 이점을 극대화하는 중요한 경로입니다.

"사람들이 콘텐츠와 광고를 실제로 보는 방식을 측정하는 데 기술적 장벽을 제거하는 것은 캠페인의 전달을 전체적으로 이해하고 비행 중에 최적화하려는 경우 중요합니다. 이 테스트는 우리가 찾고있는 그림에 훨씬 더 가깝고 소비자 행동을 더 잘 반영합니다. "

고객의 캠페인에서 시스템을 테스트하고 있는 이지스 미디어(Aegis Media)의 마크 그린스트리트(Mark Greenstreet) 최고 연구 책임자는 "우리는 효율적이고 효과적인 디스플레이 캠페인을 제공하기 위해 모든 스크린 장치에서 통신에 대한 노출을 측정하고 계획할 수 있는 시대로 접어들었다.  Nielsen Cross-Platform 캠페인 등급은 중요한 진전입니다."

네트워크와 게시자도 시스템을 시험하고 있습니다.  Adap.tv 유럽 전무 이사 브라이언 피츠 패트릭 (Brian Fitzpatrick) : "닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급은 이미 고객에게 좋은 결과를 얻고있는 닐슨 온라인 캠페인 등급 시스템의 게임 변화 혁신과 자연스러운 발전입니다.  새로운 시스템은 중요한 다음 단계를 밟고 온라인 TV와 선형 TV 시청자 간의 교차를 측정하여 미디어 구매자가 예산을 조정하고 가장 효과적으로 사용할 수 있도록합니다. "

영국의 닐슨 미디어 전무 이사 인 제임스 오츠 (James Oates) : "점점 더 많은 소비자들이 플랫폼에 구애받지 않는 삶을 살고 있으며 광고 세계는 이에 적응해야합니다.  스크린과 플랫폼 전반에 걸쳐 재고에 도달하고, 측정하고, 수익을 창출할 수 있는 방법을 만드는 것은 광고주, 에이전시 및 퍼블리셔에게 새로운 기회를 제공할 수 있는 높은 수준의 원활한 표준으로 업계를 발전시켜 구매자와 판매자 간의 상호 가치 교환을 가능하게 합니다.  Nielsen Cross-Platform 캠페인 등급은 전 세계 플랫폼과 시장에서 캠페인이 실행되는 곳마다 캠페인의 영향을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 흥미로운 단계입니다. "

Nielsen Cross-Platform 캠페인 등급 정보

Nielsen 캠페인 등급은 TV 및 온라인 광고 캠페인에 대한 포괄적이고 비교 가능한 지표를 고객에게 제공합니다.  Nielsen Campaign Ratings 제품 제품군의 일부인 Nielsen Online Campaign Ratings는 고품질 온라인 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인 정보 보호 인구 통계 정보를 결합합니다. 캠페인 보고는 캠페인 시작 다음 날 사용할 수 있으며, 대행사, 광고주 및 게시자에게 중요한 배달 정보를 기내에서 제공합니다.

이 제품군의 일부인 Nielsen Cross-Platform 캠페인 등급은 Nielsen Online Campaign Ratings와 BARB TV 데이터를 활용하여 매일 보고되는 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 주파수 및 GRP 측정값을 제공합니다.