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尼尔森跨平台营销活动评级在英国开始试用

3 分钟阅读 | 2013 年 10 月

尼尔森宣布在英国多平台广告测量领域迈出重要一步,尼尔森跨平台广告评级服务开始公开测试。

尼尔森跨平台广告投放收视率(Cross-Platform Campaign Ratings)将广告主的电视广告和网络广告的商业曝光率结合起来,首次报告了广告投放的综合受众情况。 这使得广告商、广告代理公司和出版商能够在一个可扩展、可复制的平台上回答以前无法回答的基本问题:有多少人看过我的广告?有多少人只在电视上看到?只在网上?在网络和电视上?

该系统在英国的运作方式是将 2012 年 10 月推出的尼尔森在线广告收视率(Nielsen Online Campaign RatingsTM)与 BARB 提供的电视数据相结合。 结果以到达率、频率、GRP(总收视点数)、唯一受众和印象等形式提供--所有这些都是按日计算的。

广告行业生态系统中的许多大公司都开始广泛试用尼尔森跨平台广告投放评级(Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings)。 广告商包括联合利华(Unilever)和Mondelez International(前身为卡夫食品);广告代理公司包括宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)、Aegis和Universal McCann London;出版商和广告网络包括Adap.tv。

Mondelez International 英国、爱尔兰和北欧地区媒体经理 Derek Luddem 说:"对于所有广告商来说,最重要的是了解人们在生活中是如何使用媒体的,更具体地说,了解网络和电视是如何互补的,这是最大限度地发挥各自优势的重要途径。

"如果我们想全面了解广告活动的执行情况,并在飞行过程中对其进行优化,那么消除技术障碍以衡量人们如何真正观看内容和广告至关重要。这项测试使我们更接近我们所寻找的画面,并更好地反映了消费者的行为"。

Aegis Media公司的首席研究官马克-格林斯特里特(Mark Greenstreet)补充说,该公司正在其客户的广告活动中测试该系统:"我们现在已经进入了这样一个时代:为了开展高效和有效的展示活动,衡量和规划所有屏幕设备上的传播曝光率至关重要。 尼尔森跨平台营销活动评级是向前迈出的重要一步。

网络和出版商也在试用该系统。 Adap.tv欧洲公司总经理布莱恩-菲茨帕特里克(Brian Fitzpatrick)说:"尼尔森跨平台广告投放收视率是一项改变游戏规则的创新,是尼尔森在线广告投放收视率系统的自然发展,该系统已经为我们的客户取得了良好的效果。 新系统迈出了关键的下一步,测量了在线电视和线性电视受众之间的任何交叉,从而使媒体购买者可以调整预算,确保预算得到最有效的利用"。

尼尔森英国媒体总经理詹姆斯-奥茨(James Oates): "越来越多的消费者过着与平台无关的生活,广告界也需要适应这一点。 创造一种跨屏幕和平台接触、衡量和货币化库存的方法,将推动整个行业向高水准、无缝标准迈进,从而为广告商、代理商和出版商提供新的机遇,实现买卖双方的价值交换。 尼尔森跨平台广告投放评级 "在帮助广告主进一步了解其广告投放的影响方面迈出了激动人心的一步,无论这些广告投放在全球各地的平台和市场上如何开展。

关于尼尔森跨平台营销活动评级

尼尔森广告收视率(Nielsen Campaign Ratings)为客户提供全面、可比较的电视和在线广告活动指标。 作为尼尔森广告收视率产品套件的一部分,尼尔森在线广告收视率将高质量的在线面板数据与来自参与在线数据提供商的汇总、匿名、隐私保护的人口统计信息结合在一起。广告活动报告可在广告活动启动后的第二天提供,为广告代理公司、广告商和出版商提供重要的飞行中交付信息。

尼尔森跨平台广告投放收视率也是该套件的一部分,它利用尼尔森在线广告投放收视率和BARB电视数据,为电视和互联网广告提供不重复和递增的到达率、频次和GRP衡量指标,每日报告。

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