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尼尔森跨平台活动评级在英国开始试行

3分钟阅读 | 2013年10月

尼尔森宣布,随着尼尔森跨平台广告评级服务的公开测试开始,英国的多平台广告测量向前迈出了一大步。

尼尔森跨平台广告评级将广告商的电视广告和网络广告的商业曝光率,首次报告广告活动的综合受众。 这使广告商、代理商和出版商能够在一个可扩展、可复制的平台上回答以前无法触及的基本问题。有多少人看到我的广告?有多少人只在电视上看到了它?只在网上?在网上和电视上都有?

在英国,该系统将2012年10月推出的尼尔森在线活动评级TM与BARB的电视数据相结合。 结果以覆盖率、频率、GRPs(总评分点)、独特的观众和印象的形式提供--所有这些都是每日水平。

广告业生态系统中一些最大的参与者正在开始对尼尔森跨平台活动评级进行广泛试验。 广告商包括联合利华和Mondelez International(原名卡夫食品);代理商包括Omnicom Media Group、Aegis和Universal McCann London;出版商和广告网络包括Adap.tv。

Mondelez国际公司英国、爱尔兰和北欧地区媒体经理Derek Luddem说:"对所有广告商来说,最关键的是了解人们在生活中如何使用媒体,更具体地说,了解网络和电视如何相互补充,这是实现各自利益最大化的一个重要途径。

"如果我们想全面了解我们活动的交付情况,并在飞行中对其进行优化,消除测量人们如何真正看待内容和广告的技术障碍至关重要。这项测试使我们更接近我们正在寻找的画面,并更好地反映了消费者的行为"。

来自Aegis Media的首席研究官Mark Greenstreet补充说,该公司正在其客户的活动中测试该系统。"我们现在已经进入了这样一个时代:为了提供高效和有效的展示活动,能够测量和计划所有屏幕设备上的传播曝光是至关重要的。 尼尔森跨平台活动评级是向前迈出的重要一步"。

网络和出版商也在试用该系统。 Adap.tv欧洲区总经理布莱恩-菲茨帕特里克(Brian Fitzpatrick)说:"尼尔森跨平台活动评级是一个改变游戏规则的创新,是尼尔森在线活动评级系统的自然发展,该系统已经为我们的客户取得了良好的效果。 新系统迈出了关键的下一步,测量在线电视和线性电视受众之间的任何交叉,这样媒体买家就可以调整他们的预算,确保他们的预算得到最有效的利用。"

尼尔森在英国的媒体总经理詹姆斯-欧茨。 "越来越多的消费者过着与平台无关的生活,而广告界也需要适应这种情况。 创建一个跨屏幕和平台的接触、测量和货币化库存的方法,推动行业走向高水准的无缝标准,为广告商、代理商和出版商提供新的机会--允许买方和卖方之间相互交换价值。 尼尔森跨平台广告评级是一个令人兴奋的进步,它可以帮助他们进一步了解他们的广告活动的影响,无论它们在哪里运行--跨越世界各地的平台和市场。"

关于尼尔森跨平台活动评级

尼尔森广告评级为客户提供全面、可比的电视和网络广告活动指标。 作为尼尔森广告活动评级产品套件的一部分,尼尔森在线广告活动评级将高质量的在线小组数据与来自参与在线数据供应商的汇总的、匿名的、受隐私保护的人口统计信息结合起来。活动报告在活动启动后的第二天就可以得到,为代理商、广告商和出版商提供重要的飞行信息。

尼尔森跨平台广告评级也是该套件的一部分,它利用尼尔森在线广告评级以及BARB电视数据,为电视和互联网广告提供不重复的和增量的覆盖率、频率和GRP测量,并按日报告。