Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

W Wielkiej Brytanii rozpoczynają się testy Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings

3 minuty czytania | październik 2013 r.

Nielsen ogłasza duży krok naprzód dla pomiaru reklamy wieloplatformowej w Wielkiej Brytanii, rozpoczynając publiczne testy beta dla swojej usługi Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings bierze pod uwagę ekspozycje komercyjne z reklam telewizyjnych reklamodawcy i jego reklam online, i po raz pierwszy raportuje łączną widownię dla kampanii. Pozwala to reklamodawcom, agencjom i wydawcom odpowiedzieć na podstawowe pytania, które wcześniej były nieosiągalne w skalowalnej, powtarzalnej platformie: Ile osób zobaczyło moją reklamę? Ile osób zobaczyło ją tylko w telewizji? Tylko w internecie? Zarówno w internecie jak i w telewizji?

System działa w Wielkiej Brytanii poprzez połączenie Nielsen Online Campaign RatingsTM, wprowadzonego w październiku 2012 roku, z danymi telewizyjnymi z BARB. Wyniki są dostarczane w kategoriach zasięgu, częstotliwości, GRP (Gross Rating Points), unikalnej widowni i wyświetleń - wszystko na poziomie dziennym.

Wielu największych graczy z branży w całym ekosystemie reklamowym rozpoczyna szerokie testy z Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. Reklamodawcy to między innymi Unilever i Mondelez International, wcześniej znany jako Kraft Foods; agencje to Omnicom Media Group, Aegis i Universal McCann London; a wydawcy i sieci reklamowe to między innymi Adap.tv.

Mondelez International area media manager for UK, Ireland & Nordics Derek Luddem: "Kluczowe dla wszystkich reklamodawców jest zrozumienie, jak ludzie używają mediów w swoim życiu, a bardziej szczegółowo, jak online i TV uzupełniają się nawzajem, co jest ważną drogą do najlepszego maksymalizowania korzyści z każdego z nich.

"Usunięcie technicznych barier w mierzeniu tego, jak ludzie naprawdę oglądają treści i reklamy, jest kluczowe, jeśli chcemy holistycznie zrozumieć dostarczanie naszych kampanii i optymalizować je w locie. Ten test przybliża nas o tyle do obrazu, którego szukamy i lepiej odzwierciedla zachowania konsumentów."

Chief research officer Mark Greenstreet z Aegis Media, która testuje system na kampaniach swoich klientów, dodaje: "Obecnie weszliśmy w erę, w której możliwość mierzenia i planowania ekspozycji na komunikację na wszystkich urządzeniach ekranowych jest niezbędna do prowadzenia wydajnych i skutecznych kampanii display. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings to duży krok naprzód."

Sieci i wydawcy również testują system. Brian Fitzpatrick, dyrektor zarządzający Adap.tv Europe, powiedział: "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings jest innowacją zmieniającą grę i stanowi naturalną kontynuację systemu Nielsen Online Campaign Ratings, który już osiąga dobre wyniki dla naszych klientów. Nowy system wykonuje kolejny krytyczny krok i mierzy wszelkie krzyżowanie się widowni telewizji online i telewizji linearnej, dzięki czemu kupujący media mogą udoskonalić swoje budżety i zapewnić, że są one wykorzystywane w najbardziej efektywny sposób."

Dyrektor zarządzający Nielsena ds. mediów w Wielkiej Brytanii James Oates: "Coraz więcej konsumentów prowadzi życie oparte na platformach, a świat reklamy musi się do tego dostosować. Stworzenie sposobu na dotarcie, pomiar i monetyzację zasobów na wszystkich ekranach i platformach posuwa branżę w kierunku wysokiej klasy, bezproblemowego standardu, który może zapewnić nowe możliwości dla reklamodawców, agencji i wydawców - umożliwiając wzajemną wymianę wartości między kupującym a sprzedającym. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings to ekscytujący krok naprzód, który pomoże im jeszcze lepiej zrozumieć wpływ ich kampanii, niezależnie od tego, gdzie są prowadzone - na wszystkich platformach i rynkach na całym świecie."

O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings

Nielsen Campaign Ratings dostarcza klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dotyczące telewizyjnych i internetowych kampanii reklamowych. Część pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy wysokiej jakości dane panelowe online z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatności informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Raporty z kampanii są dostępne następnego dnia po rozpoczęciu kampanii, dostarczając agencjom, reklamodawcom i wydawcom istotnych informacji o dostawach w trakcie lotu.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również część pakietu, czerpie z Nielsen Online Campaign Ratings, jak również z danych BARB TV, aby dostarczyć nieduplikowane i przyrostowe wskaźniki zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklamy telewizyjnej i internetowej, raportowane na poziomie dziennym.