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Começam os testes no Reino Unido para as classificações da campanha Nielsen Cross-Platform

Leitura de 3 minutos | Outubro 2013

A Nielsen anuncia um importante passo adiante para a medição de publicidade multiplataforma no Reino Unido, com o início de testes beta públicos para seu serviço Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings.

A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings retira as exposições comerciais dos anúncios de TV de um anunciante e de seus anúncios online e, pela primeira vez, informa sobre o público combinado para a campanha. Isto permite que anunciantes, agências e editores respondam perguntas fundamentais antes inacessíveis em uma plataforma escalável e replicável: Quantas pessoas viram meu anúncio? Quantas viram apenas na TV? Somente online? Tanto online quanto na TV?

O sistema funciona no Reino Unido combinando a Nielsen Online Campaign RatingsTM, lançada em outubro de 2012, com dados de TV da BARB. Os resultados são entregues em termos de alcance, freqüência, GRPs (Gross Rating Points), audiência única e impressões - tudo a um nível diário.

Vários dos maiores atores do setor em todo o ecossistema publicitário estão iniciando testes extensivos com a Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. Os anunciantes incluem Unilever e Mondelez International, anteriormente conhecida como Kraft Foods; as agências incluem Omnicom Media Group, Aegis e Universal McCann London; e as editoras e redes de publicidade incluem Adap.tv.

Derek Luddem, gerente de mídia da área Mondelez International para o Reino Unido, Irlanda & Nórdicos: "Crucial para todos os anunciantes é a compreensão de como as pessoas usam a mídia dentro de suas vidas e, mais especificamente, como a mídia online e a TV se complementam, o que é um caminho importante para maximizar ao máximo os benefícios de cada uma delas.

"A remoção das barreiras técnicas para medir como as pessoas realmente vêem o conteúdo e a publicidade é crucial se quisermos entender a realização de nossas campanhas de forma holística e otimizá-las em vôo. Este teste nos leva muito mais perto da imagem que estamos procurando e reflete melhor o comportamento do consumidor".

O chefe de pesquisa Mark Greenstreet da Aegis Media, que está testando o sistema nas campanhas de seus clientes, acrescenta: "Entramos agora na era em que é essencial poder medir e planejar a exposição às comunicações através de todos os dispositivos de tela, a fim de oferecer campanhas de exibição eficientes e eficazes. A classificação de campanhas de publicidade cruzada da Nielsen é um grande passo em frente".

As redes e editoras também estão testando o sistema. Brian Fitzpatrick, diretor administrativo da Adap.tv Europe: "A classificação de campanhas Nielsen Cross-Platform Ratings é uma inovação que muda o jogo e uma progressão natural de seu sistema Nielsen Online Campaign Ratings, que já está alcançando bons resultados para nossos clientes. O novo sistema dá um próximo passo crítico e mede qualquer crossover entre a TV online e as audiências da TV linear para que os compradores da mídia possam refinar seus orçamentos e garantir que eles estejam sendo utilizados da maneira mais eficaz".

O diretor administrativo de mídia da Nielsen no Reino Unido, James Oates: "Cada vez mais consumidores estão vivendo uma vida agnóstica, e o mundo da publicidade precisa se adaptar a isso". Criar uma forma de alcançar, medir e monetizar o inventário através de telas e plataformas faz o setor avançar em direção ao padrão de alto calibre e sem costura que pode oferecer novas oportunidades para anunciantes, agências e editores - permitindo uma troca mútua de valor entre comprador e vendedor. A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings é um passo emocionante para ajudá-los a compreender melhor o impacto de suas campanhas, onde quer que eles corram - através de plataformas e mercados ao redor do mundo".

Sobre as classificações da campanha Nielsen Cross-Platform

A Nielsen Campaign Ratings fornece métricas abrangentes e comparáveis para campanhas de TV e publicidade on-line aos clientes. Parte do pacote de produtos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina dados de painel online de alta qualidade com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas contra a privacidade dos fornecedores de dados online participantes. O relatório da campanha está disponível no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega em vôo para agências, anunciantes e editores.

A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, também parte da suíte, utiliza os dados da Nielsen Online Campaign Ratings, bem como os dados da BARB TV para fornecer alcance, frequência e medidas GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet, relatadas em nível diário.