Lewati ke konten
Wawasan > Media

Uji Coba Inggris Dimulai untuk Peringkat Kampanye Lintas Platform Nielsen

3 menit membaca | Oktober 2013

Nielsen mengumumkan langkah maju yang besar untuk pengukuran iklan multi-platform di Inggris, dengan dimulainya uji coba beta publik untuk layanan Peringkat Kampanye Lintas Platform Nielsen.

Peringkat Kampanye Lintas Platform Nielsen mengambil eksposur komersial dari iklan TV pengiklan dan iklan online-nya, dan, untuk pertama kalinya, melaporkan audiens gabungan untuk kampanye tersebut.  Hal ini memungkinkan pengiklan, agensi, dan penerbit untuk menjawab pertanyaan mendasar yang sebelumnya tidak dapat dijangkau dalam platform yang dapat diskalakan dan dapat direplikasi: Berapa banyak orang yang melihat iklan saya? Berapa banyak yang melihatnya di TV saja? Hanya online? Di seluruh online dan TV?

Sistem ini bekerja di Inggris dengan menggabungkan Nielsen Online Campaign RatingsTM, diluncurkan pada Oktober 2012, dengan data TV dari BARB.  Hasil disampaikan dalam hal jangkauan, frekuensi, GRP (Poin Peringkat Kotor), audiens dan tayangan unik – semuanya pada tingkat harian.

Sejumlah pemain terbesar industri di seluruh ekosistem periklanan memulai uji coba ekstensif dengan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings.  Pengiklan termasuk Unilever dan Mondelez International, sebelumnya dikenal sebagai Kraft Foods; agensi termasuk Omnicom Media Group, Aegis dan Universal McCann London; serta penerbit dan jaringan iklan menyertakan Adap.tv.

Manajer media area Mondelez International untuk Inggris, Irlandia & Nordik Derek Luddem: "Penting bagi semua pengiklan adalah pemahaman tentang bagaimana orang menggunakan media dalam hidup mereka, dan lebih khusus lagi bagaimana online dan TV saling melengkapi, yang merupakan rute penting untuk memaksimalkan manfaat masing-masing dengan sebaik-baiknya.

"Menghilangkan hambatan teknis untuk mengukur bagaimana orang benar-benar melihat konten dan iklan sangat penting jika kami ingin memahami penyampaian kampanye kami secara holistik dan mengoptimalkannya dalam penerbangan. Tes ini membawa kami lebih dekat ke gambaran yang kami cari dan lebih mencerminkan perilaku konsumen."

Chief research officer Mark Greenstreet dari Aegis Media, yang sedang menguji sistem pada kampanye kliennya, menambahkan: "Kami sekarang telah memasuki era di mana mampu mengukur dan merencanakan paparan komunikasi di semua perangkat layar sangat penting untuk memberikan kampanye tampilan yang efisien dan efektif.  Peringkat Kampanye Lintas Platform Nielsen adalah langkah maju yang besar."

Jaringan dan penerbit juga menguji coba sistem.  direktur pelaksana Adap.tv Eropa Brian Fitzpatrick: "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings adalah inovasi yang mengubah permainan dan perkembangan alami dari sistem Peringkat Kampanye Online Nielsen, yang sudah mencapai hasil yang baik untuk klien kami.  Sistem baru ini mengambil langkah penting selanjutnya dan mengukur setiap persilangan antara pemirsa TV online dan TV linier sehingga pembeli media dapat memperbaiki anggaran mereka dan memastikan mereka digunakan dengan paling efektif."

Nielsen managing director of media di Inggris James Oates: "Semakin banyak konsumen yang menjalani kehidupan platform-agnostik, dan dunia periklanan perlu beradaptasi dengan itu.  Menciptakan cara untuk menjangkau, mengukur, dan memonetisasi inventaris di seluruh layar dan platform memajukan industri menuju standar kaliber tinggi dan mulus yang dapat memberikan peluang baru bagi pengiklan, agensi, dan penerbit – memungkinkan pertukaran nilai bersama antara pembeli dan penjual.  Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings adalah langkah maju yang menarik dalam membantu mereka lebih memahami dampak kampanye mereka, di mana pun mereka berjalan – di seluruh platform dan pasar di seluruh dunia."

Tentang Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings

Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan sebanding untuk tv dan kampanye iklan online kepada klien.  Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel online berkualitas tinggi dengan informasi demografis agregat, anonim, dan dilindungi privasi dari penyedia data online yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penayangan penting dalam penerbangan kepada agensi, pengiklan, dan penerbit.

Peringkat Kampanye Lintas Platform Nielsen, juga merupakan bagian dari rangkaian, mengacu pada Peringkat Kampanye Online Nielsen serta data BARB TV untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan ukuran GRP yang tidak diupplikasi dan bertahap untuk iklan TV dan Internet, yang dilaporkan setiap hari.