本コンテンツへスキップ
インサイト>メディア

ニールセンのクロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングの英国でのトライアル開始

3分で読めるシリーズ|2013年10月

ニールセンは、英国におけるマルチプラットフォーム広告測定の大きな前進として、ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティング・サービスのパブリックベータテストを開始することを発表します。

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは、広告主のテレビ広告とオンライン広告の露出度を測定し、キャンペーンの合計視聴者数を初めて報告するものです。 これにより、広告主、代理店、パブリッシャーは、拡張性と再現性のあるプラットフォームで、これまで到達できなかった基本的な疑問に答えることができます。何人の人が私の広告を見たのか?何人が私の広告を見たのか?オンラインのみ?オンラインとテレビの両方で見たのか?

このシステムは、2012 年 10 月に発表されたニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングス (Nielsen Online Campaign RatingsTM )と BARB の TV データを組み合わせて英国で機能しています。 結果は、リーチ、フリークエンシー、GRP(Gross Rating Points)、ユニークオーディエンス、インプレッションのすべてにおいて、日次レベルで提供されます。

広告エコシステムにおける業界最大手の多くが、ニールセンのクロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングの大規模な試用を開始しています。 広告主にはUnileverやMondelez International(旧Kraft Foods)、エージェンシーにはOmnicom Media Group、Aegis、Universal McCann London、パブリッシャーと広告ネットワークにはAdap.tvなどが含まれます。

モンデリーズ・インターナショナル英国・アイルランド・北欧エリアメディアマネージャー Derek Luddem:「すべての広告主にとって重要なのは、人々が生活の中でどのようにメディアを使っているか、特にオンラインとテレビがどのようにお互いを補完し合っているかを理解することであり、それはそれぞれのメリットを最大限に引き出すための重要な道筋となります。

「キャンペーンを総合的に理解し、最適化するためには、人々が実際にコンテンツや広告をどのように見ているかを測定するための技術的な障壁を取り除くことが重要です。このテストは、私たちが求めている姿にさらに近づき、消費者行動をよりよく反映するものです。"

クライアントのキャンペーンでこのシステムをテストしているイージス・メディアのチーフ・リサーチ・オフィサー、マーク・グリーンストリートは、次のように付け加えます。「効率的で効果的なディスプレイキャンペーンを行うためには、すべてのスクリーンデバイスにおけるコミュニケーションへの露出を測定し、計画することが不可欠な時代に突入しました。 Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは大きな前進です。" と述べています。

また、ネットワークやパブリッシャーもこのシステムを試用しています。 Adap.tv EuropeのマネージングディレクターであるBrian Fitzpatrickは、「Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは画期的なイノベーションであり、すでに我々のクライアントに良い結果をもたらしているNielsen Online Campaign Ratingsシステムから自然に発展したものである」と述べています。 新システムは次のステップとして、オンラインTVとリニアTVの視聴者のクロスオーバーを測定し、メディアバイヤーが予算を絞り込み、最も効果的に使用できるようにするために重要です。

ニールセン英国メディア担当マネージングディレクター ジェームズ・オーツ氏 「より多くの消費者がプラットフォームにとらわれない生活を送っており、広告の世界もそれに適応する必要があります。 画面やプラットフォームを超えて在庫に到達し、測定し、収益化する方法を構築することで、広告主、代理店、出版社に新しい機会を提供できる、質の高いシームレスな標準に向けて業界を前進させ、買い手と売り手の間で相互に価値を交換できるようにします。 ニールセンのクロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングは、世界中のプラットフォームや市場において、キャンペーンがどこで実施されたとしても、その影響をさらに理解するための刺激的な一歩となるでしょう。

ニールセンについて ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングス

Nielsen Campaign Ratings は、テレビおよびオンライン広告キャンペーンの包括的で比較可能な指標をクライアントに提供します。 Nielsen Campaign Ratings製品群の一部であるNielsen Online Campaign Ratingsは、高品質のオンラインパネルデータと、参加オンラインデータプロバイダーからのプライバシー保護された匿名の人口統計情報の集計を組み合わせています。キャンペーンレポートは、キャンペーン開始の翌日から利用でき、代理店、広告主、出版社に重要な配信情報を機内で提供します。

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings は、Nielsen Online Campaign Ratings と BARB TV のデータを利用して、TV とインターネット広告のリーチ、フリークエンシー、GRP を日次レベルで測定します。