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ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングの英国トライアル開始

3分で読む|2013年10月

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings(ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングス)サービスのパブリックベータ試験開始により、英国におけるマルチプラットフォーム広告測定の大きな前進を発表。

ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、広告主のテレビ広告とオンライン広告の露出度を測定し、初めてキャンペーンの視聴者数を合算して報告します。 これにより、広告主、広告代理店、パブリッシャーは、スケーラブルで再現可能なプラットフォームで、これまで到達できなかった基本的な疑問に答えることができます:何人が私の広告を見たのか?何人が私の広告を見たのか?オンラインのみ?オンラインとテレビの両方で?

このシステムは、2012年10月に開始されたニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティング(Nielsen Online Campaign RatingsTM)とBARBのTVデータを組み合わせることによって英国で機能する。 結果は、リーチ、フリークエンシー、GRP(総視聴率ポイント)、ユニーク視聴者数、インプレッション数で、すべて日次レベルで提供される。

ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングス(Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings)の大規模なトライアルが、広告エコシステムにおける業界最大手の数社で始まっている。 広告主にはユニリーバやモンデリーズ・インターナショナル(旧クラフトフーズ)、エージェンシーにはオムニコム・メディア・グループ、イージス、ユニバーサル・マッキャン・ロンドン、パブリッシャーや広告ネットワークにはAdap.tvが含まれる。

モンデリーズ・インターナショナルの英国、アイルランド、北欧担当エリア・メディア・マネージャー、デレク・ルデム氏は、「すべての広告主にとって重要なのは、人々が生活の中でどのようにメディアを利用しているか、さらに言えば、オンラインとテレビがどのように補完し合っているかを理解することであり、これはそれぞれの利点を最大限に生かすための重要な道筋である。

「人々がコンテンツや広告を実際にどのように見ているかを測定するための技術的な障壁を取り除くことは、キャンペーンの成果を総合的に理解し、飛行中に最適化するためには非常に重要です。このテストは、私たちが求めている姿に大きく近づき、消費者の行動をよりよく反映します。"

このシステムをクライアントのキャンペーンでテストしているイージス・メディアのマーク・グリーンストリート最高調査責任者(CRO)はこう付け加える:「効率的で効果的なディスプレイ・キャンペーンを実施するためには、あらゆるスクリーン・デバイスにおけるコミュニケーションの露出を測定し、計画することが不可欠です。 ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは大きな前進です。"

ネットワークやパブリッシャーもこのシステムを試用している。 ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングス(Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings)は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス(Nielsen Online Campaign Ratings)の革新的なシステムであり、すでにクライアントに良い結果をもたらしています。 この新システムは次のステップを踏み出し、オンラインTVとリニアTVの視聴者間のクロスオーバーを測定することで、メディアバイヤーは予算を絞り込み、最も効果的な使い方をすることができます。

ニールセンの英国メディア担当マネージング・ディレクター、ジェームズ・オーツは言う: 「ますます多くの消費者がプラットフォームにとらわれない生活をしており、広告の世界もそれに適応する必要があります。 広告主、広告代理店、パブリッシャーに新たな機会を提供し、買い手と売り手の相互の価値交換を可能にする、高水準でシームレスな標準に向けて業界を前進させます。 ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、世界中のプラットフォームや市場において、キャンペーンがどこで実施されようとも、その影響をより深く理解するための刺激的な一歩です。

ニールセンについて ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン視聴率

Nielsen Campaign Ratingsは、テレビおよびオンライン広告キャンペーンの包括的で比較可能な指標をクライアントに提供します。 Nielsen Campaign Ratings製品群の一部であるNielsen Online Campaign Ratingsは、高品質のオンラインパネルデータと、参加しているオンラインデータプロバイダーからのプライバシー保護された匿名のデモグラフィック情報を集約しています。キャンペーンレポートはキャンペーン開始の翌日から利用可能で、代理店、広告主、パブリッシャーに重要な配信情報をインフライトで提供します。

ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングス(Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings)は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス(Nielsen Online Campaign Ratings)とバーブTV(BARB TV)のデータを利用し、テレビ広告とインターネット広告のリーチ、フリークエンシー、GRPを日次レベルで報告する。

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