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Début des essais au Royaume-Uni pour le classement des campagnes multiplateformes de Nielsen

3 minutes de lecture | Octobre 2013

Nielsen annonce une avancée majeure pour la mesure de la publicité multiplateforme au Royaume-Uni, avec le début des essais bêta publics pour son service Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings prend les expositions commerciales des publicités télévisées et des publicités en ligne d'un annonceur et, pour la première fois, établit un rapport sur l'audience combinée de la campagne. Cela permet aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs de répondre à des questions fondamentales jusqu'alors inaccessibles sur une plateforme évolutive et reproductible : Combien de personnes ont vu ma publicité ? Combien l'ont vue à la télévision uniquement ? En ligne uniquement ? En ligne et à la télévision ?

Le système fonctionne au Royaume-Uni en combinant le système Nielsen Online Campaign RatingsTM, lancé en octobre 2012, avec les données TV de BARB. Les résultats sont fournis en termes de portée, de fréquence, de GRP (Gross Rating Points), d'audience unique et d'impressions - le tout à un niveau quotidien.

Un certain nombre des plus grands acteurs de l'écosystème publicitaire commencent à tester de manière approfondie le système Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. Parmi les annonceurs, citons Unilever et Mondelez International, anciennement connu sous le nom de Kraft Foods ; parmi les agences, Omnicom Media Group, Aegis et Universal McCann London ; et parmi les éditeurs et réseaux publicitaires, Adap.tv.

Derek Luddem, responsable médias de Mondelez International pour le Royaume-Uni, l'Irlande et les pays nordiques, a déclaré : "Il est essentiel pour tous les annonceurs de comprendre comment les gens utilisent les médias dans leur vie, et plus particulièrement comment le Web et la télévision se complètent, ce qui constitue une voie importante pour maximiser les avantages de chacun.

"Il est essentiel de lever les obstacles techniques qui empêchent de mesurer la façon dont les gens voient réellement le contenu et la publicité si nous voulons comprendre la diffusion de nos campagnes de façon holistique et les optimiser en vol. Ce test nous rapproche d'autant plus de l'image que nous recherchons et reflète mieux les comportements des consommateurs."

Mark Greenstreet, directeur de la recherche chez Aegis Media, qui teste le système sur les campagnes de ses clients, ajoute : "Nous sommes maintenant entrés dans l'ère où il est essentiel de pouvoir mesurer et planifier l'exposition aux communications sur tous les dispositifs d'écran afin d'offrir des campagnes d'affichage efficaces et efficientes. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings constitue une avancée majeure."

Des réseaux et des éditeurs testent également le système. Brian Fitzpatrick, directeur général d'Adap.tv Europe, déclare : "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est une innovation qui change la donne et une progression naturelle de son système Nielsen Online Campaign Ratings, qui donne déjà de bons résultats à nos clients. Le nouveau système franchit une nouvelle étape cruciale et mesure tout croisement entre les audiences de la télévision en ligne et de la télévision linéaire afin que les acheteurs de médias puissent affiner leurs budgets et s'assurer qu'ils sont utilisés le plus efficacement possible."

James Oates, directeur général des médias de Nielsen au Royaume-Uni : "Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à vivre sans tenir compte des plateformes, et le monde de la publicité doit s'y adapter. La création d'un moyen d'atteindre, de mesurer et de monétiser l'inventaire à travers les écrans et les plateformes fait progresser l'industrie vers une norme de haut niveau et transparente qui peut offrir de nouvelles opportunités aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs - permettant un échange mutuel de valeur entre l'acheteur et le vendeur. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est une étape passionnante pour les aider à mieux comprendre l'impact de leurs campagnes, où qu'elles soient diffusées - sur les plateformes et les marchés du monde entier."

À propos de la notation des campagnes multiplateformes de Nielsen

Nielsen Campaign Ratings fournit aux clients des mesures complètes et comparables pour les campagnes publicitaires télévisées et en ligne. Partie intégrante de la suite de produits Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combine des données de panel en ligne de haute qualité avec des informations démographiques agrégées, anonymes et protégées par la confidentialité provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Les rapports de campagne sont disponibles le jour suivant le lancement d'une campagne, fournissant des informations vitales en vol aux agences, annonceurs et éditeurs.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui fait également partie de la suite, s'appuie sur Nielsen Online Campaign Ratings ainsi que sur les données BARB TV pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentielles pour la publicité télévisée et Internet, rapportées au niveau quotidien.