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Début des essais au Royaume-Uni pour l'évaluation des campagnes multiplateformes de Nielsen

3 minute de lecture | octobre 2013

Nielsen annonce une avancée majeure pour la mesure de la publicité multiplateforme au Royaume-Uni, avec le début des essais bêta publics de son service Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings prend les expositions commerciales des publicités télévisées et des publicités en ligne d'un annonceur et, pour la première fois, rend compte de l'audience combinée de la campagne. Cela permet aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs de répondre à des questions fondamentales jusqu'alors inaccessibles dans le cadre d'une plateforme évolutive et reproductible : Combien de personnes ont vu ma publicité ? Combien l'ont vue à la télévision uniquement ? En ligne uniquement ? En ligne et à la télévision ?

Le système fonctionne au Royaume-Uni en combinant les Nielsen Online Campaign RatingsTM, lancés en octobre 2012, avec les données TV de BARB. Les résultats sont fournis en termes de portée, de fréquence, de GRP (Gross Rating Points), d'audience unique et d'impressions, le tout à un niveau quotidien.

Un certain nombre des plus grands acteurs de l'écosystème publicitaire commencent à tester à grande échelle le système Cross-Platform Campaign Ratings de Nielsen. Parmi les annonceurs, citons Unilever et Mondelez International, anciennement Kraft Foods ; parmi les agences, citons Omnicom Media Group, Aegis et Universal McCann London ; et parmi les éditeurs et les réseaux publicitaires, citons Adap.tv.

Derek Luddem, responsable médias de Mondelez International pour le Royaume-Uni, l'Irlande et les pays nordiques, a déclaré : "Pour tous les annonceurs, il est essentiel de comprendre comment les gens utilisent les médias dans leur vie, et plus particulièrement comment l'Internet et la télévision se complètent, ce qui constitue un moyen important de maximiser les avantages de chacun d'entre eux.

"Il est essentiel d'éliminer les obstacles techniques qui empêchent de mesurer la façon dont les gens perçoivent réellement le contenu et la publicité si nous voulons comprendre la diffusion de nos campagnes de manière globale et les optimiser en vol. Ce test nous rapproche encore plus de l'image que nous recherchons et reflète mieux les comportements des consommateurs.

Mark Greenstreet, directeur de la recherche chez Aegis Media, qui teste le système sur les campagnes de ses clients, ajoute : "Nous sommes entrés dans une ère où il est essentiel de pouvoir mesurer et planifier l'exposition aux communications sur tous les écrans afin de réaliser des campagnes d'affichage efficaces et efficientes. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est un grand pas en avant".

Les réseaux et les éditeurs testent également le système. Brian Fitzpatrick, directeur général d'Adap.tv Europe, déclare : "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est une innovation qui change la donne et une évolution naturelle du système Nielsen Online Campaign Ratings, qui donne déjà de bons résultats à nos clients. Le nouveau système franchit une étape cruciale en mesurant tout croisement entre les audiences de la télévision en ligne et de la télévision linéaire, afin que les acheteurs de médias puissent affiner leurs budgets et s'assurer qu'ils sont utilisés de la manière la plus efficace possible.

James Oates, directeur général de Nielsen pour les médias au Royaume-Uni : "Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à vivre sur des plateformes différentes, et le monde de la publicité doit s'y adapter. La création d'un moyen d'atteindre, de mesurer et de monétiser l'inventaire à travers les écrans et les plateformes fait progresser l'industrie vers un standard de haut niveau et transparent qui peut offrir de nouvelles opportunités aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs - permettant un échange mutuel de valeur entre l'acheteur et le vendeur. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est une étape passionnante pour les aider à mieux comprendre l'impact de leurs campagnes, où qu'elles se déroulent - à travers les plateformes et les marchés du monde entier".

À propos des évaluations des campagnes multiplateformes de Nielsen

Nielsen Campaign Ratings fournit aux clients des mesures complètes et comparables pour les campagnes publicitaires à la télévision et en ligne. Faisant partie de la suite de produits Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combine des données de panel en ligne de haute qualité avec des informations démographiques agrégées, anonymes et protégées par la vie privée provenant de fournisseurs de données en ligne participants. Les rapports de campagne sont disponibles dès le lendemain du lancement d'une campagne, fournissant ainsi des informations vitales aux agences, aux annonceurs et aux éditeurs.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui fait également partie de la suite, s'appuie sur les Nielsen Online Campaign Ratings ainsi que sur les données de BARB TV pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité à la télévision et sur Internet, rapportées à un niveau quotidien.

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