Nielsen anuncia un importante paso adelante para la medición de la publicidad multiplataforma en el Reino Unido, con el inicio de las pruebas beta públicas de su servicio Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings toma las exposiciones comerciales de los anuncios de televisión y los anuncios online de un anunciante y, por primera vez, informa sobre la audiencia combinada de la campaña. Esto permite a anunciantes, agencias y editores responder a preguntas fundamentales que antes eran inalcanzables en una plataforma escalable y replicable: ¿Cuántas personas vieron mi anuncio? ¿Cuántas sólo en televisión? ¿Sólo en Internet? ¿Tanto en Internet como en televisión?
El sistema funciona en el Reino Unido combinando Nielsen Online Campaign RatingsTM, lanzado en octubre de 2012, con los datos de televisión de BARB. Los resultados se ofrecen en términos de alcance, frecuencia, GRPs (Gross Rating Points), audiencia única e impresiones, todo ello a nivel diario.
Algunos de los principales actores del ecosistema publicitario están empezando a realizar pruebas exhaustivas con Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. Entre los anunciantes se encuentran Unilever y Mondelez International, anteriormente conocida como Kraft Foods; entre las agencias, Omnicom Media Group, Aegis y Universal McCann London; y entre los editores y redes publicitarias, Adap.tv.
Derek Luddem, responsable de medios de Mondelez International para el Reino Unido, Irlanda y los países nórdicos, afirma: "Para todos los anunciantes es fundamental comprender cómo utiliza la gente los medios de comunicación en su vida y, más concretamente, cómo se complementan la televisión y Internet, lo que constituye una vía importante para maximizar los beneficios de cada uno de ellos.
"Eliminar las barreras técnicas que impiden medir cómo ve realmente la gente los contenidos y la publicidad es crucial si queremos entender el rendimiento de nuestras campañas de forma holística y optimizarlas al vuelo. Esta prueba nos acerca mucho más a la imagen que buscamos y refleja mejor los comportamientos de los consumidores."
Mark Greenstreet, jefe de investigación de Aegis Media, que está probando el sistema en las campañas de sus clientes, añade: "Hemos entrado en una era en la que es esencial poder medir y planificar la exposición a las comunicaciones a través de todos los dispositivos de pantalla para ofrecer campañas de display eficientes y eficaces. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es un gran paso adelante".
Redes y editores también están probando el sistema. Brian Fitzpatrick, Director General de Adap.tv Europe: "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es una innovación revolucionaria y una evolución natural de su sistema Nielsen Online Campaign Ratings, que ya está obteniendo buenos resultados para nuestros clientes. El nuevo sistema da un paso crítico y mide cualquier cruce entre las audiencias de la televisión online y la televisión lineal para que los compradores de medios puedan afinar sus presupuestos y asegurarse de que se están utilizando de la forma más efectiva".
James Oates, director general de medios de comunicación de Nielsen en el Reino Unido: "Cada vez son más los consumidores que llevan una vida independiente de las plataformas, y el mundo de la publicidad debe adaptarse a ello. La creación de una forma de alcanzar, medir y monetizar el inventario a través de pantallas y plataformas avanza la industria hacia el estándar de alto calibre y sin fisuras que puede proporcionar nuevas oportunidades para los anunciantes, agencias y editores - permitiendo un intercambio mutuo de valor entre el comprador y el vendedor. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es un emocionante paso adelante para ayudarles a comprender mejor el impacto de sus campañas, dondequiera que se ejecuten, a través de plataformas y mercados de todo el mundo".
Acerca de las clasificaciones de campañas multiplataforma de Nielsen
Nielsen Campaign Ratings proporciona a los clientes métricas completas y comparables para campañas publicitarias en televisión y en Internet. Como parte del conjunto de productos de Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina datos de panel online de alta calidad con información demográfica agregada, anónima y protegida de los proveedores de datos online participantes. Los informes de campaña están disponibles al día siguiente del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital sobre la entrega a agencias, anunciantes y editores.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings y en los datos de BARB TV para ofrecer mediciones incrementales y no duplicadas de alcance, frecuencia y GRP para la publicidad en televisión e Internet, con información diaria.
