Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

Comienzan las pruebas en el Reino Unido de las clasificaciones de campañas multiplataforma de Nielsen

3 minutos de lectura | Octubre de 2013

Nielsen anuncia un importante paso adelante en la medición de la publicidad multiplataforma en el Reino Unido, con el inicio de las pruebas beta públicas de su servicio Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings toma las exposiciones comerciales de los anuncios de televisión de un anunciante y sus anuncios en línea y, por primera vez, informa sobre la audiencia combinada de la campaña. Esto permite a los anunciantes, las agencias y los editores responder a preguntas fundamentales que antes eran inalcanzables en una plataforma escalable y replicable: ¿Cuántas personas vieron mi anuncio? ¿Cuántos lo vieron sólo en la televisión? ¿Sólo en Internet? ¿En línea y en televisión?

El sistema funciona en el Reino Unido combinando Nielsen Online Campaign RatingsTM, lanzado en octubre de 2012, con los datos de televisión de BARB. Los resultados se ofrecen en términos de alcance, frecuencia, GRPs (Gross Rating Points), audiencia única e impresiones, todo ello a nivel diario.

Varios de los principales actores del ecosistema publicitario están empezando a realizar pruebas exhaustivas con Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. Entre los anunciantes se encuentran Unilever y Mondelez International, antes conocida como Kraft Foods; entre las agencias se encuentran Omnicom Media Group, Aegis y Universal McCann London; y entre los editores y redes publicitarias se encuentra Adap.tv.

El director de medios de Mondelez International para el Reino Unido, Irlanda y los países nórdicos, Derek Luddem, afirma: "Para todos los anunciantes es fundamental comprender cómo la gente utiliza los medios de comunicación en su vida y, más concretamente, cómo se complementan los medios de comunicación en línea y la televisión, lo que constituye una vía importante para maximizar los beneficios de cada uno.

"Eliminar las barreras técnicas para medir cómo la gente ve realmente los contenidos y la publicidad es crucial si queremos entender la entrega de nuestras campañas de forma holística y optimizarlas al vuelo. Esta prueba nos acerca mucho más a la imagen que buscamos y refleja mejor los comportamientos de los consumidores."

Mark Greenstreet, director de investigación de Aegis Media, que está probando el sistema en las campañas de sus clientes, añade: "Hemos entrado en la era en la que poder medir y planificar la exposición a las comunicaciones a través de todos los dispositivos de pantalla es esencial para ofrecer campañas de display eficientes y efectivas. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es un gran paso adelante".

Las cadenas y los editores también están probando el sistema. El director general de Adap.tv Europe, Brian Fitzpatrick, afirma: "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es una innovación que cambia las reglas del juego y una progresión natural de su sistema Nielsen Online Campaign Ratings, que ya está logrando buenos resultados para nuestros clientes. El nuevo sistema da un paso crítico y mide cualquier cruce entre las audiencias de la televisión online y la televisión lineal para que los compradores de medios puedan afinar sus presupuestos y asegurarse de que se están utilizando de la forma más efectiva".

El director general de medios de comunicación de Nielsen en el Reino Unido, James Oates: "Cada vez son más los consumidores que llevan una vida agnóstica en cuanto a plataformas, y el mundo de la publicidad debe adaptarse a ello. La creación de una forma de alcanzar, medir y monetizar el inventario a través de las pantallas y plataformas hace avanzar a la industria hacia un estándar de alto calibre y sin fisuras que puede proporcionar nuevas oportunidades para los anunciantes, las agencias y los editores, permitiendo un intercambio mutuo de valor entre el comprador y el vendedor. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es un emocionante paso adelante para ayudarles a comprender mejor el impacto de sus campañas, independientemente de dónde se desarrollen, en todas las plataformas y mercados del mundo".

Acerca de las clasificaciones de campañas multiplataforma de Nielsen

Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables para campañas publicitarias en televisión y en línea. Como parte del conjunto de productos de Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina datos de panel online de alta calidad con información demográfica agregada, anónima y protegida por la privacidad de los proveedores de datos online participantes. Los informes de campaña están disponibles el día después del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital de entrega en vuelo a agencias, anunciantes y editores.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings así como en los datos de BARB TV para ofrecer medidas de alcance, frecuencia y GRP no duplicadas e incrementales para la publicidad en televisión e Internet, reportadas a nivel diario.