오늘날 TV에서 큰 순간이 발생하면 시청자는 휴대 전화, 태블릿 및 컴퓨터로 전환하여 소셜 미디어를 통해 즉시 반응을 공유하고 있으며 많은 일을하고 있습니다. 2014의 처음 4 개월 동안 17 만 명이 TV에 대해 361 백만 개의 트윗을 보냈습니다. 그러나 TV에 대한 트윗은 소셜 TV 이야기의 일부일뿐입니다. 나머지 절반은 TV에 광고하는 브랜드에 대한 트윗입니다. 같은 4개월 동안 1700만 명이 닐슨 소셜이 캡처한 약 700개 브랜드에 대해 21500만 개의 트윗을 보냈다.
최근 연구에서 닐슨 소셜은 소셜 TV 시청자가 브랜드에 대한 가치를 이해하기 위해 TV에 대해 트윗하는 사람들과 브랜드에 대해 트윗하는 사람들은이 두 인구 사이의 겹침을 분석했습니다. 이 연구는 네 가지 강력한 통찰력을 만들어 냈습니다.
첫째, 소셜 브랜드 대사 (TV와 브랜드에 대해 트윗하는 사람들)의 인구는 큽니다. 이 연구에 따르면 평균 한 달 동안 브랜드에 대해 트윗하는 사람들의 64 %가 TV에 대해 트윗합니다. 따라서 브랜드가 브랜드 메시지를 공유 할 가능성이있는 사람들을 참여시키고자한다면 소셜 TV 저자와 연결하는 것이 좋은 출발점입니다.
둘째,이 연구는 브랜드와 TV에 대해 트윗하는 사람들이 브랜드에 관한 모든 트윗의 큰 부분을 차지한다는 것을 발견했습니다. 브랜드와 TV에 대해 트윗을 올린 사람들의 64%는 전체 브랜드 트윗의 78%를 보냈다.
셋째, 이 연구는 TV와 브랜드에 대한 트윗을 올린 사람들이 브랜드에 대한 트윗만 올린 트위터 저자보다 세 배나 많은 브랜드 트윗을 보냈다는 사실을 발견했다.
마지막으로,이 연구는 브랜드와 TV에 대해 트윗하는 사람들이 브랜드에 대해서만 트윗하는 사람들보다 두 배나 많은 추종자를 가지고 있음을 발견했습니다. 즉, TV 작가는 TV에 대해 트윗하지 않는 브랜드 저자보다 두 배나 영향력이 있습니다. 그들은 각 브랜드 트윗이 전송 된 팔로워의 두 배에 달하는 메시지를 증폭시킵니다.
이러한 결과를 감안할 때 광고주와 대행사는 소셜 TV에 주목하고 있으며 미디어 계획 및 구매 결정을 강화하기 위해 TV 등급에 소셜 렌즈를 겹쳐 놓고 있습니다. 그들은 또한 자신의 브랜드 또는 카테고리에 맞는 TV 시청자를 찾기 위해 소셜 TV 선호도를보고 있습니다. 마지막으로, 광고주는 소셜 TV 측정을 사용하여 캠페인 효과를 이해하고 어떤 프로그램, 어떤 네트워크 및 어떤 크리에이티브 캠페인이 사회적으로 가장 잘 수행되는지 파악합니다.
올해 Nielsen Consumer 360에서 Nielsen Social의 제품 부사장 인 Deirdre Bannon은 Microsoft의 선임 캠페인 리서치 매니저 인 Roni Karassik, Annalect의 글로벌 연구 책임자 인 Jed Meyer, MTV의 Ad Sales Research 수석 부사장 인 Berj Kazanjian을 포함하여 패널을 이끌며 브랜드와 TV에 대해 트윗하는 사회적으로 활동적인 브랜드 대사의 강력한 단면에 대해 이야기했습니다.
