스마트 폰에서 태블릿, 심지어 최신 세대의 게임 콘솔에 이르기까지 오늘날의 기술은 빠르게 변화하고 있습니다. Nielsen의 세 번째 분기 총 잠재 고객 보고서 (이전의 크로스 플랫폼 보고서)에 따르면이 단편화는 기술에만 적용되는 것이 아닙니다. 소비자의 시청 습관이 그 뒤를 따르고 있습니다.

최근 새로운 장치가 확산됨에 따라 소비자는 언제 어디서나 콘텐츠와 연결할 수 있습니다. 프로그래밍을 시청하는 일정이었던 것이 이제는 시청자가 라이브 선형 프로그래밍, 주문형 비디오 또는 구독 서비스 및 앱을 통해 조정할 수있는 다른 방법을 선택할 수 있기 때문에 제안 일뿐입니다.

"콘텐츠는 여전히 왕이지만 소비자는 자신의 콘텐츠 발견 경험을 형성하고 있으며 진화하는 미디어 환경은 전문적으로 제작 된 양질의 콘텐츠에 대한 소비자의 요구를 줄이지 못했습니다. 바뀐 것은 시청자가 이용할 수있는 새로운 미디어의 수와 신뢰성입니다."라고 Nielsen의 통찰력 수석 부사장 인 Dounia Turrill은 말했습니다.

모든 미국인들은 2014 년 3 분기에 전통적인 TV와 연결하는 데 한 달에 141 시간 이상을 보냈습니다. 같은 기간 동안 전체 인구는 시간 이동 콘텐츠를 보는 데 소비되는 시간이 한 시간 이상 증가하고 인터넷에서 비디오를 보는 데 네 시간 이상 증가했습니다.

그러나 모든 소비자가 같은 방식으로 시청하는 것은 아닙니다. 보고서에 등장하는 다양한 인종 / 민족 중에서 콘텐츠 소비는 매우 다양합니다.

2014 년 3 분기에 흑인 시청자의 월간 전통적인 TV 시청 시간은 모든 그룹 중 가장 높았으며,이 소비자는 한 달에 평균 201 시간 이상을 기록했습니다. 반면 히스패닉계와 아시아계 미국인 시청자는 전통적인 TV를 시청하는 데 소요되는 월간 시간과 관련하여 각각 약 117 시간과 82 시간으로 지수를 낮췄습니다.

일부 예에서, 플랫폼이나 장치의 인구통계학적 채택은 그룹의 비전통적 시청 습관에 영향을 미칠 수 있다.

예를 들어, 2014년 3분기에 아시아계 미국인이 전통적인 TV를 시청하는 데 소비한 월간 시간은 2013년 3분기에 비해 약 6% 감소한 반면, 이 그룹의 인터넷 비디오 시청 시간은 같은 시간에 비해 17% 증가했다. 우연히도 우연이 아니라 , 아시아계 미국인 사이의 태블릿 보급률 또한 그 기간 동안 17 % 포인트 상승했습니다.

전반적으로 미국인의 라이브 TV 시청 시간은 2013년 3분기 4시간 44분에서 2014년 3분기 4시간 32분으로 12분 감소했다. 반대로 소비자의 스마트폰 사용 일별 소요 시간은 1시간 10분에서 하루 1시간 33분으로 23분 증가했다. 시간 이동 콘텐츠 (DVR 또는 주문형 비디오 기술 사용)는 소비자에게 계속 공감을 불러 일으키고 있으며 플랫폼 및 장치 전체에서 전체 사용량의 작은 부분을 차지하지만 멀티미디어 장치를 사용하는 데 소요되는 일일 시간은 계속 증가하고 있습니다.

메모: 이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 청중이 포함됩니다. 히스패닉 소비자 청중은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되었습니다.