Von Smartphones über Tablets bis hin zu Spielkonsolen der neuesten Generation - die Technologie von heute verändert sich rasant. Laut dem Total Audience Report von Nielsen für das dritte Quartal - ehemals Cross-Platform Report - gilt diese Fragmentierung nicht nur für die Technologie, sondern auch für die Sehgewohnheiten der Verbraucher.
Die jüngste Verbreitung neuer Geräte ermöglicht es den Verbrauchern, jederzeit und überall auf Inhalte zuzugreifen. Was früher ein Programmplan war, scheint heute kaum mehr als ein Vorschlag zu sein, denn die Zuschauer können wählen, ob sie lineare Live-Programme, Video auf Abruf oder über Abonnementdienste und Apps sehen wollen.
"Inhalte sind immer noch das Wichtigste, aber die Verbraucher gestalten ihre eigene Erfahrung bei der Suche nach Inhalten, und die sich verändernde Medienlandschaft hat die Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen, professionell produzierten Inhalten nicht verringert. Was sich geändert hat, ist die Anzahl und Zuverlässigkeit der neuen Medien, die den Zuschauern zur Verfügung stehen", sagte Dounia Turrill, Senior Vice President, Insights, Nielsen.
Alle Amerikaner verbrachten im dritten Quartal 2014 etwas mehr als 141 Stunden pro Monat vor dem traditionellen Fernseher. Im gleichen Zeitraum verbrachte die Gesamtbevölkerung über eine Stunde mehr Zeit mit zeitversetzten Inhalten und vier Stunden mehr mit dem Ansehen von Videos im Internet.
Aber nicht alle Verbraucher schauen auf dieselbe Weise. Unter den verschiedenen Rassen/Ethnien, die in dem Bericht aufgeführt sind, variiert der Konsum von Inhalten stark.
Im dritten Quartal 2014 war die monatliche Zeit, die schwarze Zuschauer mit traditionellem Fernsehen verbrachten, die höchste aller Gruppen: Diese Verbraucher verbrachten durchschnittlich mehr als 201 Stunden pro Monat. Andererseits liegen hispanische und asiatisch-amerikanische Zuschauer mit 117 bzw. 82 Stunden unter dem Index für die monatliche Zeit, die sie mit traditionellem Fernsehen verbringen.
In einigen Fällen kann sich die Nutzung einer Plattform oder eines Geräts durch eine bestimmte Bevölkerungsgruppe auf deren nicht-traditionelle Sehgewohnheiten auswirken.
Während beispielsweise die monatliche Zeit, die asiatische Amerikaner mit traditionellem Fernsehen verbringen, im dritten Quartal 2014 gegenüber dem dritten Quartal 2013 um etwa 6 % gesunken ist - oder insgesamt fast fünf Stunden -, ist die Zeit, die diese Gruppe mit dem Ansehen von Videos im Internet verbringt, im gleichen Zeitraum um 17 % gestiegen. Es ist vielleicht kein Zufall, dass die Verbreitung von Tablets unter asiatischen Amerikanern in diesem Zeitraum ebenfalls um 17 % gestiegen ist.
Insgesamt sank die durchschnittliche tägliche Zeit, die die Amerikaner mit Live-Fernsehen verbringen, um 12 Minuten von 4 Stunden und 44 Minuten im dritten Quartal 2013 auf 4 Stunden und 32 Minuten im dritten Quartal 2014. Umgekehrt stieg die tägliche Zeit, die die Verbraucher mit einem Smartphone verbrachten, um 23 Minuten, von 1 Stunde und 10 Minuten auf 1 Stunde und 33 Minuten pro Tag. Die zeitversetzte Nutzung von Inhalten (mit DVR oder Video-on-Demand-Technologie) findet bei den Verbrauchern weiterhin Anklang, und obwohl der Anteil an der Gesamtnutzung über alle Plattformen und Geräte hinweg nach wie vor gering ist, steigt die täglich mit einem Multimedia-Gerät verbrachte Zeit weiter an.
Hinweis: Die in diesem Bericht verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft umfasst sowohl englisch als auch spanisch sprechende repräsentative Bevölkerungsgruppen.
