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内容为王,但观看习惯因人口统计学而异

2分钟阅读|2014年12月

从智能手机到平板电脑,甚至最新一代的游戏机,今天的技术正在迅速变化。根据尼尔森第三季度的总受众报告--以前的跨平台报告--这种碎片化并不仅仅适用于技术,消费者的观看习惯也在跟着变化。

最近,新设备的激增使消费者能够随时随地与内容相联系。过去观看节目的时间表现在似乎只是一个建议,因为观众可以选择观看实时线性节目、视频点播,或通过订阅服务和应用程序等方式收看。

"内容仍然是王道,但消费者正在塑造他们自己的内容发现体验,不断变化的媒体环境并没有减少消费者对高质量、专业制作的内容的需求。尼尔森洞察力高级副总裁Dounia Turrill说:"改变的是观众可获得的新媒体的数量和可靠性。

2014年第三季度,所有美国人每月花在与传统电视联系的时间略多于141小时。在同一时期,总体人口在观看时移内容方面的时间也增加了一个多小时,在互联网上观看视频的时间增加了四个小时。

但并非所有的消费者都以同样的方式观看。在报告中介绍的不同种族/民族中,内容消费差异很大。

在2014年第三季度,黑人观众每月用于观看传统电视的时间是所有群体中最高的,这些消费者每月平均记录超过201小时。另一方面,西班牙裔和亚裔美国人观众在每月观看传统电视的时间方面指数较低,分别约为117和82小时。

在某些情况下,一个人口群体对一个平台或设备的采用可能会影响该群体的非传统观看习惯。

例如,尽管2014年第三季度亚裔美国人每月观看传统电视的时间比2013年第三季度减少了约6%,或者说总体上减少了近5个小时,但这一群体在互联网上观看视频的时间却在同一时期内出现了17%的上升。也许不是巧合,在此期间,平板电脑在亚裔美国人中的渗透率也上升了17%的百分点。

总体而言,美国人平均每天花在看电视直播的时间从2013年第三季度的4小时44分钟减少到2014年第三季度的4小时32分钟,减少了12分钟。相反,消费者每天使用智能手机的时间增加了23分钟,从每天1小时10分钟增加到1小时33分钟。时间转移内容(使用DVR或视频点播技术)继续引起消费者的共鸣,虽然在整个平台和设备的使用中仍然是一个小部分,但每天使用多媒体设备的时间继续上升。

注: 本报告中使用的数据包括多文化受众。西班牙裔消费者受众包括讲英语和讲西班牙语的代表人群。