从智能手机到平板电脑，甚至是最新一代的游戏机，当今的技术日新月异。根据尼尔森第三季度的《受众总量报告》（前身为《跨平台报告》），这种碎片化不仅适用于技术领域，消费者的收视习惯也在随之改变。

最近，新设备层出不穷，消费者可以随时随地与内容进行连接。观众可以选择观看直播线性节目、视频点播，或通过订阅服务和应用程序等方式收看节目。

尼尔森高级副总裁杜妮娅-特里尔（Dounia Turrill）说："内容仍然是王道，但消费者正在打造自己的内容发现体验，不断变化的媒体环境并未降低消费者对优质、专业制作内容的需求。尼尔森洞察力高级副总裁杜妮娅-图里尔（Dounia Turrill）说："发生变化的是观众可以获得的新媒体的数量和可靠性。

2014年第三季度，所有美国人每月花在传统电视上的时间略高于141小时。同期，全体美国人观看时移内容的时间也增加了一个多小时，在互联网上观看视频的时间增加了四个小时。

但并非所有消费者的观看方式都相同。在报告所涉及的不同种族/民族中，内容消费差异很大。

2014 年第三季度，黑人观众每月观看传统电视的时间是所有群体中最长的，他们平均每月花费的时间超过 201 小时。另一方面，西班牙裔和亚裔观众每月观看传统电视的时间指数偏低，分别约为 117 小时和 82 小时。

在某些情况下，某一人口群体采用某一平台或设备可能会影响该群体的非传统收视习惯。

例如，2014年第三季度，亚裔美国人每月观看传统电视的时间比2013年第三季度下降了约6%，总时长近5小时，但这一群体在互联网上观看视频的时间却比同期增长了17%。也许并非巧合，在此期间，平板电脑在亚裔美国人中的普及率也上升了17%个百分点。

总体而言，美国人每天用于观看直播电视的平均时间从 2013 年第三季度的 4 小时 44 分钟减少到 2014 年第三季度的 4 小时 32 分钟，减少了 12 分钟。相反，消费者每天使用智能手机的时间增加了 23 分钟，从每天 1 小时 10 分钟增加到 1 小时 33 分钟。时移内容（使用 DVR 或视频点播技术）继续引起消费者的共鸣，虽然在各平台和设备的总体使用量中仍占一小部分，但每天使用多媒体设备的时间仍在继续攀升。

注： 本报告使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众包括讲英语和西班牙语的代表人群。