Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Treść jest królem, ale zwyczaje oglądania różnią się w zależności od demografii

2 minuty czytania | grudzień 2014 r.

Od smartfonów po tablety, a nawet konsole do gier najnowszej generacji - dzisiejsza technologia zmienia się błyskawicznie. Według raportu Nielsena Total Audience Report z trzeciego kwartału, a wcześniej Cross-Platform Report, ta fragmentacja nie dotyczy tylko technologii, ale także przyzwyczajeń konsumentów w zakresie oglądania telewizji.

Ostatnie upowszechnienie nowych urządzeń pozwala konsumentom łączyć się z treściami w dowolnym czasie i miejscu. To, co kiedyś było harmonogramem oglądania programów, teraz wydaje się niewiele więcej niż sugestią, ponieważ widzowie mogą wybrać oglądanie programów linearnych na żywo, wideo na żądanie lub za pośrednictwem usług subskrypcyjnych i aplikacji, wśród innych sposobów dostrojenia się.

"Treść jest nadal królem, ale konsumenci kształtują swoje własne doświadczenie odkrywania treści, a ewoluujący krajobraz medialny nie zmniejszył zapotrzebowania konsumentów na wysokiej jakości, profesjonalnie wyprodukowane treści. To, co się zmieniło, to liczba i wiarygodność nowych mediów dostępnych dla widzów" - powiedziała Dounia Turrill, senior vice president, insights, Nielsen.

Wszyscy Amerykanie spędzili nieco ponad 141 godzin miesięcznie łącząc się z tradycyjną telewizją w trzecim kwartale 2014 roku. W tym samym okresie w całej populacji odnotowano również ponad godzinny wzrost czasu spędzonego na oglądaniu treści przesuniętych w czasie oraz czterogodzinny wzrost oglądania wideo w internecie.

Jednak nie wszyscy konsumenci oglądają w ten sam sposób. Wśród różnych ras i grup etnicznych przedstawionych w raporcie, konsumpcja treści jest bardzo zróżnicowana.

W trzecim kwartale 2014 r. miesięczny czas oglądania tradycyjnej telewizji przez czarnoskórych widzów był najwyższy ze wszystkich grup - konsumenci ci rejestrowali średnio ponad 201 godzin miesięcznie. Z drugiej strony, Latynosi i azjatyccy widzowie pod indeksem w odniesieniu do miesięcznego czasu spędzonego na oglądaniu tradycyjnej telewizji, z około 117 i 82 godzin, odpowiednio.

W niektórych przypadkach przyjęcie przez daną grupę demograficzną platformy lub urządzenia może wpłynąć na jej nietradycyjne zwyczaje związane z oglądaniem.

Na przykład, podczas gdy miesięczny czas oglądania tradycyjnej telewizji przez Azjatów w trzecim kwartale 2014 roku spadł o około 6% w stosunku do trzeciego kwartału 2013 roku - lub prawie pięć godzin ogółem - czas spędzony przez tę grupę na oglądaniu wideo w Internecie odnotował 17% wzrost w tym samym czasie. Być może nieprzypadkowo, penetracja tabletów wśród Azjatów wzrosła również o 17% punktów procentowych w tym okresie.

Ogólnie rzecz biorąc, średni dzienny czas spędzany przez Amerykanów na oglądaniu telewizji na żywo zmniejszył się o 12 minut z 4 godzin i 44 minut w trzecim kwartale 2013 r. do 4 godzin i 32 minut w trzecim kwartale 2014 r. I odwrotnie, dzienny czas spędzany przez konsumentów przy użyciu smartfona wzrósł o 23 minuty, z 1 godziny i 10 minut do 1 godziny i 33 minut dziennie. Treści typu timeshifting (przy użyciu DVR lub technologii wideo na żądanie) nadal znajdują oddźwięk wśród konsumentów i choć nadal stanowią niewielką część ogólnego użytkowania na różnych platformach i urządzeniach, dzienny czas spędzany przy użyciu urządzenia multimedialnego nadal rośnie.

Uwaga: Dane wykorzystane w tym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie obejmują zarówno anglo-, jak i hiszpańskojęzyczne populacje reprezentatywne.