Des smartphones aux tablettes, en passant par les consoles de jeux de dernière génération, la technologie évolue rapidement. Selon le rapport sur l'audience totale du troisième trimestre de Nielsen - anciennement le rapport multiplateforme - cette fragmentation ne s'applique pas seulement à la technologie ; les habitudes de visionnage des consommateurs suivent le même chemin.
La récente prolifération de nouveaux appareils permet aux consommateurs de se connecter au contenu à tout moment et en tout lieu. Ce qui était autrefois un horaire pour regarder les programmes ne semble plus être qu'une suggestion, car les téléspectateurs peuvent choisir de regarder des programmes linéaires en direct, des vidéos à la demande ou des services d'abonnement et des applications, entre autres façons de se brancher.
"Le contenu est toujours roi, mais les consommateurs façonnent leur propre expérience de découverte du contenu, et l'évolution du paysage médiatique n'a pas réduit la demande des consommateurs pour un contenu de qualité, produit par des professionnels. Ce qui a changé, c'est le nombre et la fiabilité des nouveaux médias mis à la disposition des téléspectateurs", a déclaré Dounia Turrill, vice-présidente senior des études chez Nielsen.
L'ensemble des Américains a passé un peu plus de 141 heures par mois à se connecter à la télévision traditionnelle au troisième trimestre 2014. Au cours de la même période, l'ensemble de la population a également enregistré une augmentation de plus d'une heure du temps passé à regarder des contenus en différé et une augmentation de quatre heures à regarder des vidéos sur l'internet.
Mais tous les consommateurs ne regardent pas de la même manière. Parmi les différentes races/ethnies présentées dans le rapport, la consommation de contenu varie considérablement.
Au troisième trimestre 2014, le temps mensuel passé par les téléspectateurs noirs à regarder la télévision traditionnelle était le plus élevé de tous les groupes, ces consommateurs enregistrant en moyenne plus de 201 heures par mois. En revanche, les téléspectateurs hispaniques et américains d'origine asiatique sont en dessous de l'indice en ce qui concerne le temps mensuel passé à regarder la télévision traditionnelle, avec environ 117 et 82 heures, respectivement.
Dans certains cas, l'adoption d'une plateforme ou d'un appareil par un groupe démographique peut avoir une incidence sur les habitudes de visionnage non traditionnelles de ce groupe.
Par exemple, alors que le temps mensuel passé par les Américains d'origine asiatique à regarder la télévision traditionnelle au troisième trimestre 2014 a baissé d'environ 6 % par rapport au troisième trimestre 2013 - soit près de cinq heures au total - le temps passé par ce groupe à regarder des vidéos sur Internet a connu une hausse de 17 % au cours de la même période. Ce n'est peut-être pas une coïncidence si la pénétration des tablettes chez les Américains d'origine asiatique a également augmenté de 17 % au cours de cette période.
Dans l'ensemble, le temps quotidien moyen passé par les Américains à regarder la télévision en direct a diminué de 12 minutes, passant de 4 heures et 44 minutes au troisième trimestre 2013 à 4 heures et 32 minutes au troisième trimestre 2014. À l'inverse, le temps quotidien passé par les consommateurs à utiliser un smartphone a augmenté de 23 minutes, passant de 1 heure et 10 minutes à 1 heure et 33 minutes par jour. Le contenu en différé (à l'aide d'un enregistreur numérique ou d'une technologie de vidéo à la demande) continue de trouver un écho auprès des consommateurs et, bien qu'il ne représente encore qu'une petite partie de l'utilisation globale des plateformes et des appareils, le temps quotidien consacré à l'utilisation d'un appareil multimédia continue d'augmenter.
Note : Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Le public hispanique comprend des populations représentatives anglophones et hispanophones.
