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O conteúdo é rei, mas os hábitos de visualização variam de acordo com a demografia

2 leitura de um minuto | dezembro 2014

De smartphones a tablets e até mesmo a consoles de jogos de última geração, a tecnologia atual está mudando rapidamente. De acordo com o Relatório de Audiência Total do terceiro trimestre da Nielsen - antigo Relatório Multiplataforma - essa fragmentação não se aplica apenas à tecnologia; os hábitos de visualização dos consumidores estão seguindo o mesmo caminho.

A recente proliferação de novos dispositivos permite que os consumidores se conectem ao conteúdo a qualquer hora e em qualquer lugar. O que antes era um horário para assistir à programação agora parece pouco mais do que uma sugestão, pois os espectadores podem optar por assistir à programação linear ao vivo, vídeo sob demanda ou por meio de serviços de assinatura e aplicativos, entre outras formas de sintonizar.

"O conteúdo ainda é rei, mas os consumidores estão moldando sua própria experiência de descoberta de conteúdo, e o cenário de mídia em evolução não diminuiu a demanda dos consumidores por conteúdo de qualidade e produzido profissionalmente. O que mudou foi o número e a confiabilidade das novas mídias disponíveis para os espectadores", disse Dounia Turrill, vice-presidente sênior de insights da Nielsen.

Todos os americanos passaram um pouco mais de 141 horas por mês conectados à televisão tradicional no terceiro trimestre de 2014. Durante o mesmo período, a população em geral também registrou um aumento de mais de uma hora no tempo gasto assistindo a conteúdo com deslocamento de horário e um aumento de quatro horas assistindo a vídeos na Internet.

Mas nem todos os consumidores estão assistindo da mesma forma. Entre as diferentes raças/etnias apresentadas no relatório, o consumo de conteúdo varia muito.

No terceiro trimestre de 2014, o tempo mensal gasto pelos telespectadores negros assistindo à televisão tradicional foi o mais alto de todos os grupos, com esses consumidores registrando uma média de mais de 201 horas por mês. Por outro lado, os telespectadores hispânicos e asiático-americanos ficaram abaixo do índice em relação ao tempo mensal gasto assistindo à TV tradicional, com cerca de 117 e 82 horas, respectivamente.

Em alguns casos, a adoção de uma plataforma ou dispositivo por um grupo demográfico pode afetar os hábitos de visualização não tradicionais do grupo.

Por exemplo, embora o tempo mensal gasto pelos asiático-americanos assistindo à televisão tradicional no terceiro trimestre de 2014 tenha caído cerca de 6% em relação ao terceiro trimestre de 2013 - ou quase cinco horas no total -, o tempo gasto por esse grupo assistindo a vídeos na Internet teve um aumento de 17% no mesmo período. Talvez não por coincidência, a penetração de tablets entre os asiático-americanos também aumentou 17% em pontos percentuais durante o período.

No geral, o tempo médio diário dos americanos gasto assistindo à TV ao vivo diminuiu 12 minutos, de 4 horas e 44 minutos no terceiro trimestre de 2013 para 4 horas e 32 minutos no terceiro trimestre de 2014. Por outro lado, o tempo diário gasto pelo consumidor usando um smartphone aumentou 23 minutos, de 1 hora e 10 minutos para 1 hora e 33 minutos por dia. O conteúdo com mudança de horário (usando um DVR ou tecnologia de vídeo sob demanda) continua a repercutir entre os consumidores e, embora ainda seja uma pequena parte do uso geral em plataformas e dispositivos, o tempo diário gasto com um dispositivo multimídia continua a aumentar.

Observação: os dados usados neste relatório incluem públicos multiculturais. Os públicos de consumidores hispânicos incluíam populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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