De smartphones a tablets e até mesmo consoles de jogos de última geração, a tecnologia de hoje está mudando rapidamente. De acordo com o Relatório de Audiência Total do terceiro trimestre da Nielsen - o Relatório de Audiência Cruzada - esta fragmentação não se aplica apenas à tecnologia; os hábitos de visualização dos consumidores estão seguindo o exemplo.

A recente proliferação de novos dispositivos permite que os consumidores se conectem com o conteúdo a qualquer hora e em qualquer lugar. O que antes era uma programação para assistir agora parece pouco mais do que uma sugestão, pois os espectadores podem escolher assistir programação linear ao vivo, vídeo sob demanda, ou através de serviços e aplicativos de assinatura, entre outras formas de sintonia.

"O conteúdo ainda é rei, mas os consumidores estão moldando sua própria experiência de descoberta de conteúdo, e o panorama da mídia em evolução não diminuiu a demanda dos consumidores por conteúdo de qualidade, produzido profissionalmente". O que mudou é o número e a confiabilidade das novas mídias disponíveis aos telespectadores", disse Dounia Turrill, vice-presidente sênior, insights, Nielsen.

Todos os americanos passaram um pouco mais de 141 horas por mês conectando-se à televisão tradicional no terceiro trimestre de 2014. Durante o mesmo período, a população em geral também viu um aumento de mais de uma hora no tempo gasto assistindo conteúdo deslocado e um aumento de quatro horas assistindo vídeos na Internet.

Mas nem todos os consumidores estão observando da mesma maneira. Entre as diferentes raças/etnias apresentadas no relatório, o consumo de conteúdo varia muito.

No terceiro trimestre de 2014, o tempo mensal dos telespectadores negros que assistiam à televisão tradicional era o mais alto de todos os grupos, com estes consumidores registrando uma média de mais de 201 horas por mês. Por outro lado, os telespectadores hispânicos e asiáticos-americanos sob índice em relação ao tempo mensal gasto assistindo à televisão tradicional, com cerca de 117 e 82 horas, respectivamente.

Em alguns casos, a adoção de uma plataforma ou dispositivo demográfico pode afetar os hábitos de visualização não tradicionais do grupo.

Por exemplo, enquanto o tempo mensal dos asiáticos-americanos que assistiam à televisão tradicional no terceiro trimestre de 2014 subiu cerca de 6% a partir do terceiro trimestre de 2013 - ou quase cinco horas a mais - o tempo gasto por este grupo na Internet aumentou 17% em relação a esse mesmo período. Talvez não por coincidência, a penetração de tablets entre os asiáticos-americanos também aumentou 17% pontos percentuais durante o período.

De modo geral, o tempo médio diário dos americanos que assistiram TV ao vivo diminuiu 12 minutos de 4 horas e 44 minutos no terceiro trimestre de 2013 para 4 horas e 32 minutos no terceiro trimestre de 2014. Por outro lado, o tempo diário gasto pelo consumidor usando um smartphone aumentou 23 minutos, de 1 hora e 10 minutos para 1 hora e 33 minutos por dia. O conteúdo de mudança de horário (usando uma tecnologia DVR ou vídeo-on-demand) continua a repercutir nos consumidores e, embora ainda uma pequena parte do uso geral entre plataformas e dispositivos, o tempo diário gasto usando um dispositivo multimídia continua a subir.

Nota: Os dados utilizados neste relatório são inclusive de públicos multiculturais. O público de consumidores hispânicos compreendia tanto a população de língua inglesa quanto a de língua espanhola.