광고 환경은 소셜 미디어와 기술 발전이 소비자와 소통하는 새로운 방법을 창출함에 따라 빠르게 진화하고 있습니다. 우리는 휴대폰으로 비디오를 보고, 노트북으로 음악을 스트리밍하고, 태블릿으로 신문을 읽습니다. 그리고 때로는 한 번에 모두. 적절한 잠재 고객에게 도달하고 가능성으로 가득 찬 세계에서 응답을 받아야 할 때 광고 예산을 어디에 사용할지 결정하는 것은 어려울 수 있습니다.

Nielsen Global Trust in Advertising Survey는 60개국의 30,000명의 온라인 응답자를 대상으로 19개의 유료, 수익 및 독점 미디어에서 소비자 신뢰를 측정했습니다. 결과는 어떤 광고 형식이 소비자가 가장 잘 받아들이고 어떤 광고 형식이 성장의 여지를 제공하는지 보여줍니다. 중요한 것은 전 세계 소비자들이 가장 효과적인 행동을 제공하는 플랫폼에 무게를 두고 있다는 것입니다. 소비자는 또한 어떤 유형의 메시지를 가장 중요하게 생각하는지 알려줍니다. 이것이 세대에 따라 다르다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

우리는 누구를 신뢰합니까?

가장 신뢰할 수있는 광고는 우리가 알고 신뢰하는 사람들로부터 곧바로 나옵니다. 전 세계 응답자 8명 중 8명 이상(83%)은 친구와 가족의 추천을 완전히 또는 어느 정도 신뢰한다고 답했다. 그러나 신뢰는 우리 내면의 사람들에게만 국한되지 않습니다. 실제로 삼분의 일(66%)은 온라인에 게시된 소비자 의견(세 번째로 신뢰할 수 있는 형식)을 신뢰한다고 답했다.

소유 (브랜드 관리) 온라인 채널은 또한 가장 신뢰할 수있는 광고 형식 중 하나입니다. 실제로 브랜드 웹 사이트는 두 번째로 신뢰할 수있는 형식이며 전 세계 응답자의 70 %가이 사이트를 완전히 또는 다소 신뢰한다고 답했습니다. 또한 응답자의 절반 이상(56%)이 가입한 이메일을 신뢰합니다.