ソーシャルメディアとテクノロジーの進歩により、消費者と関わる新しい方法が生まれ、広告を取り巻く環境は急速に進化しています。携帯電話でビデオを見たり、ラップトップで音楽をストリーミングしたり、タブレットで新聞を読んだりします。そして、時には一度にすべて。可能性に満ちた世界で、適切なオーディエンスにリーチし、反応を得る必要があるときに、広告予算をどこに費やすかを判断するのは難しい場合があります。

ニールセン・グローバル広告信頼度調査は、60カ国の3万人のオンライン回答者を対象に、19のペイドメディア、アーンドメディア、プロプライエタリメディアにおける消費者の信頼度を測定しました。その結果、どの広告フォーマットが消費者に最も受け入れられ、どの広告フォーマットに成長の余地があるかがわかります。重要なのは、世界中の消費者が最も効果的なアクションを提供するプラットフォームに関心を持っていることです。消費者からもご意見をいただいています ニールセンについて どのような種類のメッセージを最も重視しているか。これが世代によって異なるのは当然のことです。

誰を信頼するか?

最も信頼できる広告は、私たちが知っていて信頼できる人々から直接出されます。世界の回答者の10人に8人以上(83%)が、友人や家族の勧めを全面的に信頼している、またはある程度信頼していると回答しています。しかし、信頼は内輪の人々だけに限定されるものではありません。実際、3分の2(66%)が、オンラインで投稿された消費者の意見を信頼していると回答しており、これは3番目に信頼されているフォーマットです。

オウンド(ブランド管理)のオンラインチャネルも、最も信頼されている広告フォーマットの一つです。実際、ブランドサイトは2番目に信頼されているフォーマットであり、世界の回答者の70%がこれらのサイトを完全にまたはある程度信頼していると回答しています。さらに、回答者の半数以上(56%)が、登録したメールを信頼しています。