Lanskap periklanan berkembang pesat karena media sosial dan kemajuan teknologi menciptakan cara baru untuk terlibat dengan konsumen. Kami menonton video di ponsel, streaming musik di laptop, dan membaca koran di tablet. Dan terkadang bahkan sekaligus. Mungkin sulit untuk menentukan di mana harus membelanjakan anggaran iklan Anda ketika Anda perlu menjangkau audiens yang tepat dan mendapatkan tanggapan di dunia yang penuh dengan kemungkinan.

Nielsen Global Trust in Advertising Survey mensurvei 30.000 responden online di 60 negara untuk mengukur kepercayaan konsumen di 19 media berbayar, berpenghasilan, dan eksklusif. Hasilnya menunjukkan format iklan mana yang paling baik diterima oleh konsumen dan mana yang menawarkan ruang untuk pertumbuhan. Yang penting, konsumen di seluruh dunia mempertimbangkan platform yang memberikan tindakan paling efektif. Konsumen juga memberi tahu kami tentang jenis pesan apa yang paling mereka hargai. Tidak mengherankan bahwa ini bervariasi menurut generasi.

Siapa yang Kami Percayai?

Iklan yang paling kredibel datang langsung dari orang-orang yang kita kenal dan percayai. Lebih dari delapan dari 10 responden global (83%) mengatakan mereka sepenuhnya atau agak mempercayai rekomendasi teman dan keluarga. Tetapi kepercayaan tidak terbatas hanya pada mereka yang ada di lingkaran dalam kita. Faktanya, dua pertiga (66%) mengatakan mereka mempercayai opini konsumen yang diposting secara online—format ketiga yang paling tepercaya.

Saluran online yang dimiliki (dikelola merek) juga merupakan salah satu format iklan paling tepercaya. Faktanya, situs web bermerek adalah format paling tepercaya kedua, dengan 70% responden global mengatakan mereka sepenuhnya atau agak mempercayai situs-situs ini. Selain itu, lebih dari setengah responden (56%) mempercayai email yang mereka daftarkan.