Lanskap periklanan berkembang dengan cepat karena media sosial dan kemajuan teknologi menciptakan cara-cara baru untuk berinteraksi dengan konsumen. Kita menonton video di ponsel, mendengarkan musik di laptop, dan membaca koran di tablet. Dan terkadang bahkan sekaligus. Mungkin sulit untuk menentukan di mana harus membelanjakan anggaran iklan Anda saat Anda perlu menjangkau audiens yang tepat dan mendapatkan respons di dunia yang penuh dengan kemungkinan.

Nielsen Global Trust in Advertising Survey mensurvei 30.000 responden online di 60 negara untuk mengukur kepercayaan konsumen di 19 media berbayar, media yang didapat, dan media yang dimiliki. Hasilnya menunjukkan format iklan mana yang paling diterima oleh konsumen dan mana yang menawarkan ruang untuk berkembang. Yang terpenting, konsumen di seluruh dunia menimbang platform yang memberikan tindakan paling efektif. Konsumen juga memberi tahu kami tentang jenis pesan yang paling mereka hargai. Tidak mengherankan jika hal ini bervariasi berdasarkan generasi.

Siapa yang Kami Percaya?

Iklan yang paling kredibel datang langsung dari orang yang kita kenal dan percayai. Lebih dari delapan dari 10 responden global (83%) mengatakan bahwa mereka sangat atau cukup mempercayai rekomendasi teman dan keluarga. Namun, kepercayaan tidak hanya terbatas pada mereka yang berada di lingkaran dalam kita. Faktanya, dua pertiga (66%) mengatakan bahwa mereka mempercayai opini konsumen yang diposting secara online - format ketiga yang paling dipercaya.

Saluran online yang dimiliki (dikelola oleh merek) juga merupakan salah satu format iklan yang paling tepercaya. Faktanya, situs web bermerek adalah format yang paling dipercaya kedua, dengan 70% responden global mengatakan bahwa mereka sangat atau cukup mempercayai situs-situs ini. Selain itu, lebih dari separuh responden (56%) mempercayai email yang mereka daftarkan.