콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 디지털 및 기술

현대 여성을 위한 마케팅: 멀티스크린, 멀티태스킹을 즐기는 호주 여성 공략하기

4 분간 읽기 | Lillian Zrim, Nielsen 마케팅 효과 및 크로스 플랫폼 인사이트 부국장 | 2015년 7월
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

역사적으로 남성은 주로 기술 습득을 주도해 왔습니다. 그러나 오늘날의 현대 여성은 새로운 장치에 대한 소비를 주도하고 특정 영역에서 디지털 충전을 주도하고 있습니다.

커넥티드 여성은 자신의 필요와 욕구를 충족하기 위해 기술을 활용하고 디지털 환경을 탐색하는 방법을 정확히 알고 있으며, 여성은 브랜드가 자신의 세계에서 의미 있는 방식으로 자신과 대화하기를 원합니다. 그들의 행동 패턴과 장치 및 플랫폼에 대한 선호도를 이해하면 브랜드가 이 강력한 인구 통계에 도달하고, 참여하고, 영향을 미칠 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다.

2015년 6월에는 900만 명의 여성이 온라인에 접속했으며, 이는 전체 온라인 인구의 51%에 해당합니다. 여성은 남성보다 온라인에 참여할 가능성이 더 높으며, 절반 이상(57%)이 남성보다 정기적으로 프로필을 탐색하고 더 많이 공유합니다. 그 어느 때보다도 브랜드와 광고주는 멀티태스킹이 가능하고 사교적이며 디지털에 자신감이 있는 호주 여성과 언제, 어디서, 어떻게, 어디서 소통해야 하는지 이해해야 합니다.

호주 커넥티드 컨슈머 리포트(Australia Connected Consumer Report) 최신판에 따르면, 여성들은 휴대성과 편의성을 위해 모바일과 태블릿을 선호하는 경향과 함께 다양한 기기에서 연결 상태를 유지하려는 경향이 있는 것으로 나타났습니다. 이 보고서는 하루 종일 참여도가 최고조에 달했을 뿐만 아니라 기존 소스와 온라인 소스를 통해 제공되는 TV 콘텐츠에 대한 강한 욕구를 강조합니다.

모바일 애호가

호주 여성들은 휴대전화에 적극적으로 연결되어 콘텐츠를 보고 듣고, 소셜 미디어에서 활발하게 활동하고, 이러한 플랫폼에서 공유하기 위해 휴대전화를 사용합니다. 스마트폰 보유율은 남녀 간 동등하다. 그러나 남성이 일반적으로 여성보다 매주 온라인에서 더 많은 시간을 보내지만, 여성이 스마트폰을 통해 인터넷에 액세스하는 데 할애하는 시간의 비율은 남성을 훨씬 능가합니다.

미디어 멀티태스커

여성이 멀티태스킹에 능숙하다는 것은 잘 알려진 사실이다. 이는 미디어 소비 습관에서도 나타나는데, 5명 중 3명(60%)이 매일 또는 거의 매일 TV와 인터넷을 동시에 사용합니다(남성의 경우 56%). 여성은 일반적으로 오후 6시에서 오후 10시 사이에 다중 검진을 받습니다. 브랜드가 TV와 온라인 미디어를 통해 의미 있는 방식으로 브랜드와 소통할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

노트북, 휴대폰, 태블릿은 여성의 핵심 '세컨드 스크린'이며, 실제로 여성은 남성에 비해 태블릿 기기를 소유할 가능성이 약간 더 높으며, 이러한 추세는 작년에 처음으로 바뀌었습니다.

소셜 나비

모바일은 여성의 활동의 중심지이며, 여성은 커뮤니케이션 및 소셜 앱을 정기적으로 사용할 가능성이 더 높은 반면 남성은 쇼핑 및 상업에 중점을 둔 앱을 사용할 가능성이 더 높습니다.

소셜 미디어는 또한 브랜드가 소셜 플랫폼에서 공유하고 토론하는 것을 좋아하는 여성과 소통할 수 있는 핵심 장소입니다. 여성은 남성보다 소셜 미디어 프로필을 정기적으로 탐색하고(여성 57% vs. 남성 46%가 매주 또는 더 자주) 콘텐츠를 공유하기 위해 '공유' 버튼을 사용할 가능성이 훨씬 더 높습니다(여성 23% vs. 남성 20%가 매주 또는 더 자주). 여성과 남성은 소셜 미디어를 통해 브랜드 및 기업과 소통할 가능성이 동등하며, 이는 모두에게 소셜의 매력을 강조합니다. 주목할 점은 페이스북, 인스타그램, 핀터레스트에서 활동하는 여성이 늘고 있으며, 페이스북은 여전히 호주 남성들 사이에서 지배적인 소셜 플랫폼이지만 유튜브, 구글+, 링크드인으로 이를 보완하고 있습니다. 트위터에서는 남성과 여성이 동등합니다. 여성들 사이에서 소셜 미디어의 인기와 일상 레퍼토리에서 소셜 미디어가 차지하는 분명한 발판은 브랜드가 이러한 플랫폼을 참여를 유도하고, 충성도를 높이고, 가장 먼저 떠올릴 수 있는 수단으로 사용할 수 있는 분명한 기회를 강조합니다.

기술 리더

웨어러블은 또한 여성 인구에게 점점 더 매력적으로 다가오고 있으며, 전반적으로 남성보다 약간 더 높은 소유율을 보이고 있습니다. Samsung Galaxy Gear와 Sony Smartwatch는 남녀 모두에게 가장 인기 있는 브랜드입니다. 그러나 FitBit은 여성에게 훨씬 더 인기가 있는 반면 남성은 Nike Fuelband를 더 선호하는 경향이 있습니다. AppleWatch의 출시와 함께 웨어러블은 확실히 급증할 것이며, 웨어러블 기술에서 브랜드 콘텐츠가 할 역할은 2016년 내내 더욱 중요해질 것입니다.

이러한 새로운 기술로의 전환에도 불구하고 전통적인 미디어는 여전히 중요합니다. 여성의 91%는 여전히 전통적인 방송 TV를 통해 TV 콘텐츠를 정기적으로 시청하며(남성보다 약간 높음), 남성은 여성보다 주문형 비디오를 시청할 가능성이 더 높습니다(매주 71% 대 여성 62%). 또한 남성은 Netflix와 같은 구독 서비스 및 불법 복제 네트워크를 통해 주문형 비디오를 얻을 가능성이 더 높은 반면, 여성은 남성보다 지역 방송사를 통해 제공되는 캐치업 서비스를 통해 주문형 비디오를 시청할 가능성이 더 높습니다.

2015년 호주 Nielsen 커넥티드 소비자 보고서 소개Nielsen Australian Connected Consumers Report 2015는 오늘날의 커넥티드 소비자에 맞춰 비즈니스의 마케팅 및 미디어 전략을 안내하는 독특한 산업 도구입니다. 포괄적인 인사이트와 데이터 세트는 핵심 고객 세그먼트를 식별하고 디바이스 및 크로스 플랫폼 콘텐츠 소비, 구매 행동 및 영향, 브랜드와 상호 작용하는 방식을 심층적으로 분석할 수 있는 고유한 기능을 비즈니스에 제공합니다. 

연간 Nielsen Australian Connected Consumers 보고서의 17년 이상의 과거 데이터를 통해 트렌드가 어떻게 변화했는지 확인하고 앞으로 어떤 일이 일어날지 예측할 수 있으므로 점점 더 연결된 소비자의 기회를 포착하고 극대화할 수 있습니다.

보고서를 구입하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

유사한 인사이트 계속 탐색