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向现代女性营销:发掘多屏幕、多任务的澳大利亚女性

4 分钟阅读 | 尼尔森营销效果与跨平台洞察副总监 Lillian Zrim | 2015 年 7 月
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从历史上看,男性是技术应用的主要推动者;然而,今天的现代女性才是新兴设备消费的推动者,并在某些领域引领着数字化的潮流。

互联女性清楚地知道如何利用技术和数字技术来满足她们的需求和愿望,她们希望品牌能够以一种对她们的世界有意义的方式与她们对话。了解她们的行为模式以及对设备和平台的偏好,能让品牌有更好的机会接触、参与并影响这一强大的人群。

2015 年 6 月,有 900 万女性上网,占整个上网人口的 51%。与男性相比,女性更有可能参与网络互动,超过半数(57%)的女性经常浏览个人资料,而且比男性分享得更多。现在,品牌和广告商比以往任何时候都更需要了解如何、何时何地与身兼多职、善于交际且对数字生活充满自信的澳大利亚女性进行互动。

最新一期的《澳大利亚互联消费者报告》显示,女性在使用多种设备保持联系方面表现出了真正的韧劲,她们倾向于使用手机和平板电脑,以获得便携性和便利性。报告强调了全天参与的明显高峰,以及对通过传统和在线资源提供的电视内容的强烈需求。

移动爱好者

澳大利亚女性与手机紧密相连,她们用手机观看和收听内容,在社交媒体上保持活跃,并在这些平台上进行分享。男女拥有智能手机的比例相当。不过,虽然男性每周上网的时间普遍多于女性,但女性通过智能手机上网的时间却远远超过男性。

媒体多面手

众所周知,女性是多任务处理专家。这一点也体现在她们的媒体消费习惯上,五分之三的女性(60%)每天或几乎每天都会同时看电视和上网(而男性的这一比例为 56%)。女性通常在晚上 6 点到 10 点之间同时观看多个屏幕,这为品牌通过电视和网络媒体与她们进行有意义的互动提供了绝佳机会。

笔记本电脑、手机和平板电脑是女性的重要 "第二屏幕",事实上,与男性相比,女性现在拥有平板设备的可能性略高,这一趋势在去年首次发生了转变。

社交蝴蝶

手机是女性的活动中心,她们更有可能经常使用通讯和社交应用程序,而男性则更有可能使用购物和以商业为重点的应用程序。

社交媒体也是品牌与女性互动的重要平台,因为她们喜欢在社交平台上分享和讨论。女性比男性更有可能定期浏览社交媒体资料(57% 的女性每周或更频繁浏览,46% 的男性每周或更频繁浏览),并使用 "分享 "按钮分享内容(23% 的女性每周或更频繁分享,20% 的男性每周或更频繁分享)。女性和男性同样可能通过社交媒体与品牌和公司建立联系,这凸显了社交媒体对所有人的吸引力。值得注意的是,更多的女性活跃在 Facebook、Instagram 和 Pinterest 上,虽然 Facebook 仍是澳大利亚男性的主要社交平台,但他们也会使用 YouTube、Google+ 和 LinkedIn 作为补充。在 Twitter 上,男女比例相当。社交媒体在女性中的流行程度及其在女性日常生活习惯中的明显地位,为品牌利用这些平台作为参与、建立忠诚度和保持关注度的载体提供了明显的机会。

技术领导者

可穿戴设备对女性的吸引力也与日俱增,总体拥有率略高于男性。三星 Galaxy Gear 和索尼智能手表是最受男女欢迎的品牌;然而,FitBit 在女性中更受欢迎,而男性则更倾向于耐克 Fuelband。随着 AppleWatch 的推出,可穿戴设备必将激增,而品牌内容在可穿戴技术中扮演的角色将在整个 2016 年变得更加重要。

尽管向新技术发展,传统媒体依然重要;91% 的女性仍定期通过传统广播电视观看电视内容(略高于男性),而男性比女性更有可能观看视频点播(71% 的男性每周观看,62% 的女性每周观看)。此外,男性更倾向于通过 Netflix 等订阅服务和盗版网络获取视频点播,而女性则比男性更倾向于通过本地广播公司提供的追看服务观看视频点播。

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