Historicamente, os homens são os principais responsáveis pela adoção da tecnologia; no entanto, é a mulher moderna de hoje que está impulsionando o consumo em dispositivos emergentes e liderando a carga digital em determinadas áreas.
As mulheres conectadas sabem exatamente como aproveitar a tecnologia e navegar no cenário digital para atender às suas necessidades e desejos, e querem que as marcas falem com elas de uma forma que faça sentido em seu mundo. Entender seus padrões de comportamento e preferências por dispositivos e plataformas dá às marcas uma oportunidade melhor de alcançar, envolver e influenciar esse poderoso grupo demográfico.
Em junho de 2015, havia nove milhões de mulheres on-line, representando 51% de toda a população on-line. As mulheres são mais propensas do que os homens a se envolverem on-line, com mais da metade (57%) navegando regularmente em perfis e compartilhando mais do que os homens. Agora, mais do que nunca, as marcas e os anunciantes precisam entender como, quando e onde interagir com uma mulher australiana multitarefa, sociável e digitalmente confiante.
A última edição do Relatório do Consumidor Conectado da Austrália indica uma tenacidade real das mulheres em permanecerem conectadas em vários dispositivos, com uma tendência a usar celulares e tablets para maior portabilidade e conveniência. O relatório destaca picos claros de envolvimento ao longo do dia, bem como um forte apetite por conteúdo de TV fornecido por fontes tradicionais e on-line.
Amantes de celulares
As mulheres australianas estão ferozmente conectadas aos seus celulares, usando-os para assistir e ouvir conteúdo, para se manterem ativas nas mídias sociais e para compartilhar nessas plataformas. A posse de smartphones está no mesmo nível entre os sexos. No entanto, embora os homens passem mais tempo on-line a cada semana do que as mulheres em geral, a parcela de tempo que as mulheres dedicam ao acesso à Internet por meio de seus smartphones supera em muito a de seus colegas homens.
Multi-tarefas de mídia
É um fato bem conhecido que as mulheres são especialistas em multitarefas. Isso também é observado em seus hábitos de consumo de mídia, sendo que três em cada cinco (60%) assistem à TV e usam a Internet ao mesmo tempo diariamente ou quase todos os dias (em comparação com 56% dos homens). As mulheres costumam assistir a várias telas entre 18h e 22h, o que oferece uma oportunidade perfeita para as marcas se envolverem com elas de forma significativa por meio da TV e da mídia on-line.
Laptops, telefones celulares e tablets são as principais "segundas telas" para as mulheres e, de fato, as mulheres agora têm uma probabilidade um pouco maior de possuir um tablet em comparação com os homens, uma tendência que mudou pela primeira vez no ano passado.
Borboletas sociais
O celular é uma colmeia de atividades para as mulheres, e é mais provável que elas façam uso regular de aplicativos sociais e de comunicação, enquanto os homens são mais propensos a usar aplicativos de compras e comerciais.
A mídia social também é um local importante para as marcas se envolverem com as mulheres, pois elas adoram compartilhar e discutir em plataformas sociais. As mulheres são consideravelmente mais propensas do que os homens a navegar regularmente nos perfis de mídia social (57% mulheres contra 46% homens semanalmente ou com mais frequência) e a usar botões de "compartilhamento" para compartilhar conteúdo (23% mulheres contra 20% homens semanalmente ou com mais frequência). Mulheres e homens têm a mesma probabilidade de se conectar com marcas e empresas por meio da mídia social, destacando o apelo das redes sociais para todos. É importante observar que mais mulheres são ativas no Facebook, no Instagram e no Pinterest e, embora o Facebook ainda seja a plataforma social dominante entre os homens australianos, eles complementam essa plataforma com o YouTube, o Google+ e o LinkedIn. Homens e mulheres estão no mesmo nível quando se trata do Twitter. A popularidade da mídia social entre as mulheres e sua clara presença no repertório diário destacam uma clara oportunidade para as marcas usarem essas plataformas como um veículo para se envolverem, criarem fidelidade e se manterem em primeiro lugar.
Líderes tecnológicos
Os wearables também são cada vez mais atraentes para a população feminina, com um número de usuários ligeiramente maior que o dos homens. O Samsung Galaxy Gear e o Sony Smartwatch são as marcas mais populares entre ambos os sexos; no entanto, o FitBit é muito mais popular entre as mulheres, enquanto os homens tendem mais para o Nike Fuelband. Os wearables certamente aumentarão com a introdução do AppleWatch, e a função que o conteúdo da marca desempenhará na tecnologia wearable se tornará mais importante ao longo de 2016.
Apesar desse movimento em direção à nova tecnologia, a mídia tradicional continua sendo importante; 91% das mulheres ainda assistem regularmente a conteúdo de TV por meio da TV aberta tradicional (um pouco mais do que os homens), enquanto os homens têm mais probabilidade do que as mulheres de assistir a vídeos sob demanda (71% semanalmente contra 62% das mulheres). Os homens também são mais propensos a obter vídeo sob demanda por meio de serviços de assinatura como Netflix e redes de pirataria, enquanto as mulheres são mais propensas do que os homens a assistir a vídeo sob demanda por meio de serviços de catch-up oferecidos por emissoras locais.
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