02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Pemasaran untuk Wanita Modern: Memanfaatkan wanita Australia yang multi-layar dan multi-tasking

4 menit dibaca | Lillian Zrim, Associate Director, Marketing Effectiveness & Cross Platform Insights, Nielsen | Juli 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Secara historis, pria terutama mendorong penggunaan teknologi; namun, wanita modern saat ini yang mendorong konsumsi pada perangkat yang sedang berkembang dan memimpin muatan digital di bidang-bidang tertentu.

Wanita yang terhubung tahu persis bagaimana memanfaatkan teknologi dan menavigasi lanskap digital untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka, dan wanita ingin agar merek berbicara kepada mereka dengan cara yang masuk akal di dunia mereka. Memahami pola perilaku dan preferensi mereka terhadap perangkat dan platform memberikan kesempatan yang lebih baik bagi merek untuk menjangkau, melibatkan, dan memengaruhi demografi yang kuat ini.

Pada bulan Juni 2015, terdapat sembilan juta wanita yang online, mewakili 51% dari seluruh populasi online. Wanita lebih sering berinteraksi secara online dibandingkan pria, dengan lebih dari separuh (57%) dari mereka secara teratur menelusuri profil, dan lebih sering berbagi dibandingkan pria. Kini, lebih dari sebelumnya, merek dan pengiklan harus memahami bagaimana, kapan, dan di mana harus berinteraksi dengan perempuan Australia yang multitasking, mudah bergaul, dan percaya diri secara digital.

Edisi terbaru dari Australia Connected Consumer Report menunjukkan keuletan nyata pada wanita untuk tetap terhubung di berbagai perangkat, dengan kecenderungan ke arah ponsel dan tablet untuk portabilitas dan kenyamanan. Laporan ini menyoroti puncak keterlibatan yang jelas sepanjang hari, serta minat yang kuat terhadap konten TV yang disampaikan melalui sumber tradisional dan online.

Pecinta Ponsel

Wanita Australia sangat terhubung dengan ponsel mereka, menggunakannya untuk menonton dan mendengarkan konten, untuk tetap aktif di media sosial, dan berbagi di berbagai platform. Kepemilikan ponsel pintar setara di antara kedua jenis kelamin. Namun, meskipun pria menghabiskan lebih banyak waktu online setiap minggunya dibandingkan wanita pada umumnya, porsi waktu yang didedikasikan wanita untuk mengakses Internet melalui ponsel pintar mereka jauh melampaui rekan-rekan pria.

Media Multi-Tasker

Sudah menjadi fakta umum bahwa wanita adalah ahli dalam melakukan banyak hal. Hal ini juga terlihat dalam kebiasaan konsumsi media mereka, dengan tiga dari lima (60%) secara bersamaan menonton TV dan menggunakan Internet setiap hari atau hampir setiap hari (dibandingkan dengan 56% pria). Wanita biasanya menonton multi-screening antara pukul 18.00 - 22.00; memberikan kesempatan sempurna bagi merek untuk terlibat dengan mereka dengan cara yang bermakna baik melalui TV maupun media online.

Laptop, ponsel, dan tablet adalah 'layar kedua' utama bagi wanita, dan faktanya, wanita sekarang sedikit lebih mungkin untuk memiliki perangkat tablet dibandingkan dengan pria, sebuah tren yang bergeser untuk pertama kalinya pada tahun lalu.

Kupu-Kupu Sosial

Ponsel adalah sarang aktivitas bagi wanita, dan mereka lebih sering menggunakan aplikasi komunikasi dan sosial secara teratur, sementara pria lebih sering menggunakan aplikasi belanja dan aplikasi yang berfokus pada komersial.

Media sosial juga merupakan tempat utama bagi merek untuk berinteraksi dengan perempuan karena mereka senang berbagi dan berdiskusi di seluruh platform sosial. Wanita jauh lebih mungkin dibandingkan pria untuk menelusuri profil media sosial secara teratur (57% wanita vs 46% pria setiap minggu atau lebih sering) dan menggunakan tombol 'berbagi' untuk berbagi konten (23% wanita vs 20% pria setiap minggu atau lebih sering). Perempuan dan laki-laki memiliki kemungkinan yang sama untuk terhubung dengan merek dan perusahaan melalui media sosial, yang menyoroti daya tarik media sosial bagi semua orang. Sebagai catatan, lebih banyak perempuan yang aktif di Facebook, Instagram, dan Pinterest, dan meskipun Facebook masih menjadi platform sosial yang dominan di kalangan laki-laki Australia, mereka melengkapi ini dengan YouTube, Google+, dan LinkedIn. Pria dan wanita setara dalam hal Twitter. Popularitas media sosial di kalangan wanita dan pijakannya yang jelas dalam keseharian mereka menyoroti peluang yang jelas bagi merek untuk menggunakan platform ini sebagai sarana untuk berinteraksi, menciptakan loyalitas, dan tetap menjadi yang teratas di benak mereka.

Pemimpin Teknologi

Perangkat yang dapat dikenakan juga semakin menarik bagi populasi wanita, dengan kepemilikan yang sedikit lebih tinggi secara keseluruhan daripada pria. Samsung Galaxy Gear dan Sony Smartwatch adalah merek yang paling populer di antara kedua jenis kelamin; namun, FitBit jauh lebih populer di kalangan wanita, sedangkan pria cenderung lebih menyukai Nike Fuelband. Perangkat yang dapat dikenakan pasti akan melonjak dengan diperkenalkannya AppleWatch, dan peran yang akan dimainkan oleh konten merek dalam teknologi yang dapat dikenakan akan menjadi lebih penting di sepanjang tahun 2016.

Terlepas dari pergerakan ke teknologi baru ini, media tradisional tetap penting; 91% wanita masih menonton konten TV melalui TV siaran tradisional secara teratur (sedikit lebih tinggi daripada pria), sementara pria lebih cenderung menonton video on demand (71% mingguan vs 62% wanita). Pria juga lebih cenderung mendapatkan video on demand melalui layanan berlangganan seperti Netflix dan juga jaringan pembajakan, sementara wanita lebih cenderung menonton video on demand melalui layanan catch-up yang ditawarkan melalui lembaga penyiaran lokal.

Tentang Laporan Konsumen Terhubung Nielsen Australia, 2015 Laporan Konsumen Terhubung Nielsen Australia 2015 merupakan alat industri satu-satunya untuk memandu strategi pemasaran dan media bisnis Anda agar selaras dengan konsumen yang terhubung saat ini. Wawasan dan kumpulan data yang komprehensif memberikan bisnis Anda kemampuan unik untuk mengidentifikasi segmen audiens inti dan mendalami perangkat dan konsumsi konten lintas platform mereka, perilaku pembelian dan pengaruh, serta cara mereka berinteraksi dengan merek. 

Dengan memiliki data historis selama lebih dari 17 tahun dari laporan tahunan Nielsen Australian Connected Consumers, Anda dapat melihat bagaimana tren telah berubah serta meramalkan apa yang akan terjadi di masa mendatang-sehingga Anda dapat menangkap dan memaksimalkan peluang dari konsumen yang semakin terhubung ini.

Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat membeli laporan ini.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.