Historycznie rzecz biorąc, to mężczyźni głównie napędzali absorpcję technologii; jednak to dzisiejsze nowoczesne kobiety napędzają konsumpcję na nowych urządzeniach i przewodzą cyfrowej szarży w niektórych obszarach.
Podłączone do sieci kobiety dokładnie wiedzą, jak wykorzystać technologię i poruszać się po cyfrowym krajobrazie, aby zaspokoić swoje potrzeby i pragnienia, a kobiety chcą, aby marki rozmawiały z nimi w sposób, który ma sens w ich świecie. Zrozumienie ich wzorców zachowań i preferencji dotyczących urządzeń i platform daje markom lepszą możliwość dotarcia, zaangażowania i wywarcia wpływu na tę potężną grupę demograficzną.
W czerwcu 2015 r. dziewięć milionów kobiet korzystało z Internetu, co stanowi 51% całej populacji online. Kobiety częściej niż mężczyźni angażują się w sieci, a ponad połowa z nich (57%) regularnie przegląda profile i udostępnia je częściej niż mężczyźni. Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, marki i reklamodawcy muszą zrozumieć, jak, kiedy i gdzie nawiązać kontakt z wielozadaniowymi, towarzyskimi i cyfrowo pewnymi siebie Australijkami.
Najnowsza edycja raportu Australia Connected Consumer Report wskazuje na prawdziwą wytrwałość kobiet w utrzymywaniu łączności na wielu urządzeniach, z tendencją do korzystania z telefonów komórkowych i tabletów ze względu na przenośność i wygodę. Raport podkreśla wyraźne szczyty zaangażowania w ciągu dnia, a także duży apetyt na treści telewizyjne dostarczane zarówno za pośrednictwem tradycyjnych, jak i internetowych źródeł.
Miłośnicy urządzeń mobilnych
Australijskie kobiety są mocno związane ze swoimi telefonami komórkowymi, używając ich do oglądania i słuchania treści, pozostawania aktywnym w mediach społecznościowych i udostępniania ich na tych platformach. Posiadanie smartfonów jest na równi między płciami. Jednakże, podczas gdy mężczyźni spędzają więcej czasu online każdego tygodnia niż kobiety w ogóle, udział czasu, który kobiety poświęcają na dostęp do Internetu za pośrednictwem swoich smartfonów znacznie przewyższa ich męskich odpowiedników.
Media wielozadaniowe
Powszechnie wiadomo, że kobiety są ekspertami w wielozadaniowości. Widać to również w ich nawykach konsumpcji mediów, gdzie trzy na pięć (60%) jednocześnie ogląda telewizję i korzysta z Internetu codziennie lub prawie codziennie (w porównaniu do 56% mężczyzn). Kobiety często korzystają z wielu ekranów w godzinach od 18:00 do 22:00, co stanowi doskonałą okazję dla marek do nawiązania z nimi kontaktu w znaczący sposób zarówno za pośrednictwem telewizji, jak i mediów internetowych.
Laptopy, telefony komórkowe i tablety są kluczowymi "drugimi ekranami" dla kobiet, a w rzeczywistości kobiety są obecnie nieco bardziej skłonne do posiadania tabletu niż mężczyźni, a trend ten zmienił się po raz pierwszy w zeszłym roku.
Motyle społeczne
Urządzenia mobilne są źródłem aktywności dla kobiet, które częściej korzystają z aplikacji komunikacyjnych i społecznościowych, podczas gdy mężczyźni częściej korzystają z aplikacji zakupowych i komercyjnych.
Media społecznościowe są również kluczowym miejscem, w którym marki mogą angażować kobiety, ponieważ uwielbiają one udostępniać i dyskutować na platformach społecznościowych. Kobiety znacznie częściej niż mężczyźni regularnie przeglądają profile w mediach społecznościowych (57% kobiet w porównaniu do 46% mężczyzn co tydzień lub częściej) i używają przycisków "udostępniania" do udostępniania treści (23% kobiet w porównaniu do 20% mężczyzn co tydzień lub częściej). Kobiety i mężczyźni równie często nawiązują kontakty z markami i firmami za pośrednictwem mediów społecznościowych, co podkreśla atrakcyjność mediów społecznościowych dla wszystkich. Warto zauważyć, że więcej kobiet jest aktywnych na Facebooku, Instagramie i Pintereście, a podczas gdy Facebook jest nadal dominującą platformą społecznościową wśród australijskich mężczyzn, uzupełniają go YouTube, Google+ i LinkedIn. Mężczyźni i kobiety są na równi, jeśli chodzi o Twittera. Popularność mediów społecznościowych wśród kobiet i ich wyraźna pozycja w codziennym repertuarze podkreśla wyraźną szansę dla marek na wykorzystanie tych platform jako narzędzia do angażowania, budowania lojalności i pozostawania na topie.
Liderzy technologii
Urządzenia typu wearables są również coraz bardziej atrakcyjne dla populacji kobiet, z nieco wyższym ogólnym poziomem posiadania niż mężczyźni. Samsung Galaxy Gear i Sony Smartwatch to najpopularniejsze marki wśród obu płci; jednak FitBit jest znacznie bardziej popularny wśród kobiet, podczas gdy mężczyźni bardziej skłaniają się ku Nike Fuelband. Wearables z pewnością zyskają na popularności wraz z wprowadzeniem AppleWatch, a rola, jaką treści marki będą odgrywać w technologii wearable, stanie się ważniejsza w 2016 roku.
Pomimo przejścia na nowe technologie, tradycyjne media pozostają ważne; 91% kobiet nadal regularnie ogląda treści telewizyjne za pośrednictwem tradycyjnej telewizji (nieco więcej niż mężczyzn), podczas gdy mężczyźni częściej niż kobiety oglądają wideo na żądanie (71% tygodniowo w porównaniu do 62% kobiet). Mężczyźni są również bardziej skłonni do pozyskiwania wideo na żądanie za pośrednictwem usług subskrypcyjnych, takich jak Netflix, a także sieci pirackich, podczas gdy kobiety częściej niż mężczyźni oglądają wideo na żądanie za pośrednictwem usług catch-up oferowanych przez lokalnych nadawców.
Informacje o australijskim raporcie Nielsen Connected Consumers Report, 2015Raport Nielsen Australian Connected Consumers Report 2015 jest jedynym w swoim rodzaju narzędziem branżowym do kierowania strategią marketingową i medialną firmy w zgodzie z dzisiejszymi konsumentami podłączonymi do sieci. Wszechstronne spostrzeżenia i zestawy danych zapewniają Twojej firmie wyjątkową możliwość identyfikacji głównych segmentów odbiorców i dogłębnej analizy ich urządzeń i wieloplatformowej konsumpcji treści, zachowań zakupowych i wpływów oraz sposobu interakcji z markami.
Posiadanie ponad 17-letnich danych historycznych z corocznego raportu Nielsen Australian Connected Consumers pozwala zobaczyć, jak zmieniały się trendy, a także prognozować, co będzie za rogiem - dzięki czemu można uchwycić i zmaksymalizować możliwości tego coraz bardziej połączonego konsumenta.
Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o możliwości zakupu raportu.
