모든 미디어 측정 중 가장 애매하고 가치있는 것은 비디오, 오디오 또는 텍스트 등 콘텐츠를 소비 한 사람들에 대한 독립적이고 신뢰할 수있는 이해입니다.

게시자, 미디어 플래너 및 광고주가 콘텐츠를 보는 장치의 수를 측정하는 데 도움이되는 놀라운 분석 기술 및 플랫폼이 많이 있습니다. 그러나 시청 및 독자층 메트릭이 나타내는 실제 사람들의 수에 대한 정확한 보기를 제공하는 기능은 드뭅니다.

이것은 중요한 구별입니다. PWC와 IAB 뉴질랜드에 따르면 2014년 디지털 공간에 589만 달러의 광고주 예산이 투자되어 25% 증가했다. 이 단계의 모바일 광고 지출은 12 백만 달러에 불과하지만 전년도에 비해 218 % 증가했습니다.

이러한 종류의 변화는 자신의 광고 투자 결정을 재고하는 것을 완벽하게 자연스럽게 만들지 만, 소비자 행동에 대한 이야기는 트래픽 메트릭이 드러내는 것과 크게 다릅니다.

지출의 변화는 확실히 장치 측정 및 분석과 일치합니다. 뉴질랜드 내에서 디지털 콘텐츠에 액세스하는 고유 브라우저의 총 수는 2015 년 6 월까지 41 % 증가했습니다. 이 수치는 일일 평균 고유 브라우저 메트릭을 볼 때 34 %입니다. 이것은 데스크탑과 노트북의 교체 또는 대체가 아닙니다. 그것은 소비자의 미디어 소비 레퍼토리에 스마트 폰을 추가함으로써 주도됩니다. 이 기간 동안 데스크톱 및 랩톱의 세션 수는 안정적이었으며 (1 % 감소) 휴대 전화의 세션은 106 %, 태블릿은 53 % 증가했습니다. 그러나 디지털 콘텐츠에 대한 총 시청자는 상대적으로 안정적이었으며 2015 년 6 월까지 12 개월 동안 온라인 뉴질랜드 인 수는 3 % 만 이동했습니다.

분석 도구는 콘텐츠 소유자, 미디어 에이전시 및 광고주가 뉴질랜드의 화면과 장치에서 디지털 콘텐츠가 어떻게 소비되는지 이해하도록 돕는 데 중요한 목적을 제공합니다. 그러나 화면과 장치 뒤에있는 사람들이 어떻게 행동하는지, 그리고 광고 달러에 투자 할 때 어떤 콘텐츠를 소비하는지 이해해야합니다.