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사람을 측정하는 것을 대신할 수 없는 측정 장치

2분 읽기 | 토니 보이트, 닐슨 뉴질랜드 리서치 디렉터 | 2015년 8월

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모든 미디어 측정 중에서 가장 어렵고 가치 있는 것은 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠를 소비한 사람들에 대한 독립적이고 신뢰할 수 있는 이해입니다.

퍼블리셔, 미디어 기획자, 광고주가 콘텐츠를 시청하는 디바이스 수를 측정하는 데 도움이 되는 놀라운 분석 기술과 플랫폼이 많이 있습니다. 하지만 이러한 시청 및 독자 지표가 실제 얼마나 많은 사람을 나타내는지 정확하게 파악할 수 있는 기능은 드뭅니다.

이는 중요한 차이점입니다. PWC와 IAB 뉴질랜드에 따르면 2014년에 디지털 분야에 투자된 광고주 예산은 5억 8,900만 달러로, 이는 전년 대비 25% 증가한 수치입니다. 이 중 모바일 광고 지출은 1,200만 달러에 불과하지만 전년 대비 218% 증가했습니다.

이러한 변화로 인해 광고 투자 결정을 재고하는 것은 지극히 당연하지만, 소비자 행동에 대한 이야기는 트래픽 지표가 보여주는 것과는 크게 다릅니다.

이러한 지출의 변화는 확실히 디바이스 측정 및 분석과 일치합니다. 2015년 6월까지 뉴질랜드 내에서 디지털 콘텐츠에 액세스하는 총 고유 브라우저 수는 1년 동안 41% 증가했습니다. 일일 평균 고유 브라우저 수 지표를 보면 이 수치는 34%입니다. 이는 데스크톱과 노트북이 대체되거나 대체된 것이 아니라 소비자의 미디어 소비 레퍼토리에 스마트폰이 추가되었기 때문입니다. 이 기간 동안 데스크톱과 노트북의 세션 수는 안정적(1% 감소)인 반면, 휴대폰의 세션 수는 106%, 태블릿의 세션 수는 53% 증가했습니다. 그러나 디지털 콘텐츠의 총 시청자 수는 비교적 안정적으로 유지되어 2015년 6월까지 12개월 동안 뉴질랜드 전체 온라인 시청자 수는 3% 증가에 그쳤습니다.

분석 도구는 콘텐츠 소유자, 미디어 대행사 및 광고주가 뉴질랜드의 스크린과 기기에서 디지털 콘텐츠가 어떻게 소비되는지 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. 하지만 광고비를 투자할 때는 이러한 스크린과 디바이스 뒤에 있는 사람들이 어떻게 행동하고 어떤 콘텐츠를 소비하는지 이해해야 합니다.

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