あらゆるメディア測定の中で最もとらえどころがなく、かつ価値のあるものは、ビデオ、オーディオ、テキストを問わず、あるコンテンツを消費した人々に関する独立した信頼できる理解である。

出版社やメディアプランナー、広告主がコンテンツを閲覧したデバイスの数を測定するための素晴らしい分析技術やプラットフォームが数多く存在します。しかし、これらの視聴や読者の指標が、実際に何人の人を表しているのか、正確に把握する機能は、ほとんどありません。

これは重要な違いです。PWCとIABニュージーランドによると、2014年には5億8900万ドルの広告主予算がデジタル空間に投資され、25％増となった。現段階でのモバイル広告費はこのうち1200万ドルに過ぎませんが、前年比では218%増となっています。

このような変化は、広告投資の意思決定を再考する上で至極当然なことですが、消費者行動のストーリーは、トラフィックメトリクスが示すものとは大きく異なります。

支出のシフトは、確かにデバイスの測定と分析に合致しています。ニュージーランド国内からデジタルコンテンツにアクセスするユニークブラウザの総数は、2015年6月までの1年間で41%増加しました。この数字は、1日平均のユニークブラウザ数という指標で見ると34%になります。これは、デスクトップやラップトップの置き換えや代用からではなく、消費者のメディア消費のレパートリーにスマートフォンが加わったことが要因です。デスクトップとラップトップからのセッション数はこの間安定しており（1%減）、携帯電話からのセッションは106%、タブレットは53%増加しています。しかし、デジタルコンテンツへの総オーディエンスは比較的安定しており、2015年6月までの12ヶ月間でニュージーランド人のオンライン人口総数の変化はわずか3％でした。

解析ツールは、コンテンツ所有者、メディアエージェンシー、広告主が、ニュージーランドのスクリーンやデバイスでデジタルコンテンツがどのように消費されているかを理解する上で、重要な役割を果たします。しかし、広告費を投資する際には、それらのスクリーンやデバイスの背後にいる人々がどのように行動し、どのようなコンテンツを消費しているのかを理解する必要があります。