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Dispositivos de medição não substituem a medição de pessoas

Leitura de 2 minutos | Tony Boyte, diretor de pesquisa da Nielsen NZ | Agosto de 2015

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A mais evasiva e valiosa de todas as medições de mídia é uma compreensão independente e confiável das pessoas que consumiram um conteúdo, seja ele vídeo, áudio ou texto.

Há uma série de tecnologias e plataformas de análise incríveis que ajudam os editores, planejadores de mídia e anunciantes a medir o número de dispositivos que visualizam seu conteúdo. No entanto, é rara a capacidade de fornecer uma visão precisa do número real de pessoas que essas métricas de visualização e leitura representam.

Essa é uma distinção importante. De acordo com a PWC e o IAB New Zealand, US$ 589 milhões de orçamentos de anunciantes foram investidos no espaço digital em 2014 - um aumento de 25%. Os gastos com anúncios em dispositivos móveis, nesta fase, representam apenas US$ 12 milhões desse valor, mas aumentaram 218% em relação ao ano anterior.

Embora esse tipo de mudança faça com que seja perfeitamente natural reconsiderar suas próprias decisões de investimento em publicidade, a história do comportamento do consumidor é muito diferente do que as métricas de tráfego revelam.

A mudança nos gastos está certamente alinhada com a medição e a análise de dispositivos. O número total de navegadores únicos que acessam conteúdo digital na Nova Zelândia cresceu 41% no ano até junho de 2015. Esse número é de 34% quando se observa a métrica média diária de navegadores únicos. Isso não se deve a uma substituição ou substituição de desktops e laptops, mas sim à adição de smartphones ao repertório de consumo de mídia dos consumidores. A contagem de sessões de desktops e laptops permaneceu estável durante esse período (queda de 1%), enquanto as sessões de telefones celulares aumentaram 106% e as de tablets 53%. No entanto, o público total de conteúdo digital permaneceu relativamente estável, com uma mudança de apenas 3% no número total de neozelandeses on-line nos 12 meses até junho de 2015.

As ferramentas de análise têm uma finalidade importante para ajudar os proprietários de conteúdo, as agências de mídia e os anunciantes a entender como o conteúdo digital é consumido pelas telas e dispositivos na Nova Zelândia. Mas é preciso entender como as pessoas por trás dessas telas e dispositivos se comportam e que conteúdo elas consomem ao investir em verbas de publicidade.

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