02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Cyfra i technologia

Urządzenia pomiarowe nie zastąpią pomiaru ludzi

2 minuty czytania | Tony Boyte, dyrektor ds. badań, Nielsen NZ | Sierpień 2015 r.

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Najbardziej nieuchwytnym i cennym ze wszystkich pomiarów mediów jest niezależne, wiarygodne zrozumienie osób, które konsumowały dany fragment treści - niezależnie od tego, czy jest to wideo, audio czy tekst.

Istnieje wiele niesamowitych technologii i platform analitycznych, które pomagają wydawcom, planistom mediów i reklamodawcom mierzyć liczbę urządzeń, które wyświetlają ich treści. Jednak zdolność do zapewnienia dokładnego widoku tego, ile rzeczywistych osób reprezentują te wskaźniki oglądalności i czytelnictwa - jest rzadkością.

To ważne rozróżnienie. Według PWC i IAB New Zealand, w 2014 r. w przestrzeń cyfrową zainwestowano 589 milionów dolarów z budżetów reklamodawców, co stanowi wzrost o 25%. Wydatki na reklamę mobilną na tym etapie stanowią jedynie 12 milionów dolarów, ale wzrosły o 218% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Podczas gdy tego rodzaju zmiana sprawia, że całkowicie naturalne jest ponowne rozważenie własnych decyzji dotyczących inwestycji w reklamę - historia zachowań konsumentów znacznie różni się od tego, co ujawniają wskaźniki ruchu.

Zmiana w wydatkach jest z pewnością zgodna z pomiarami i analizami urządzeń. Całkowita liczba unikalnych przeglądarek uzyskujących dostęp do treści cyfrowych z Nowej Zelandii wzrosła o 41% w ciągu roku do czerwca 2015 roku. Liczba ta wynosi 34%, jeśli spojrzeć na średnią dzienną liczbę unikalnych przeglądarek. Nie wynika to z zastąpienia komputerów stacjonarnych i laptopów; jest to spowodowane dodaniem smartfonów do repertuaru konsumpcji mediów przez konsumentów. Liczba sesji z komputerów stacjonarnych i laptopów była stabilna w tym okresie (spadek o 1%), podczas gdy sesje z telefonów komórkowych wzrosły o 106%, a tabletów o 53%. Całkowita liczba odbiorców treści cyfrowych pozostała jednak względnie stabilna, z zaledwie 3% zmianą w całkowitej liczbie Nowozelandczyków online w ciągu 12 miesięcy do czerwca 2015 roku.

Narzędzia analityczne służą ważnemu celowi, pomagając właścicielom treści, agencjom medialnym i reklamodawcom zrozumieć, w jaki sposób treści cyfrowe są konsumowane na ekranach i urządzeniach w Nowej Zelandii. Inwestując pieniądze w reklamę, trzeba jednak zrozumieć, jak zachowują się ludzie korzystający z tych ekranów i urządzeń oraz jakie treści konsumują.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Wpływ na media

    Dowiedz się, gdzie Twoi klienci korzystają z mediów na poziomie krajowym lub lokalnym, dzięki wglądowi w...

  • Commspoint

    Zrozumienie ścieżki zakupowej konsumenta i dostosowanie celów kampanii do optymalnej kombinacji...

  • Ad Intel

    Wyróżnij swoją markę na tle konkurencji dzięki analizie reklam w różnych kanałach i platformach,...