所有媒体测量中最难以捉摸和最有价值的是对消费某项内容的人的独立、可靠的了解--无论是视频、音频还是文本。

有许多惊人的分析技术和平台，可以帮助出版商、媒体策划者和广告商衡量观看其内容的设备数量。然而，能够准确地提供这些观看和阅读指标所代表的实际人数的能力--是很少的。

这是一个重要的区别。根据普华永道和新西兰IAB的数据，2014年，广告商预算中的5.89亿美元被投入到数字领域--增长了25%。在这个阶段，移动广告支出只占其中的1200万美元，但比前一年增长了218%。

虽然这种转变让你很自然地重新考虑自己的广告投资决策--消费者行为的故事与流量指标所揭示的有很大的不同。

支出的转变当然与设备测量和分析相一致。在截至2015年6月的一年里，从新西兰境内访问数字内容的独立浏览器总数增长了41%。如果看日均独立浏览器的指标，这个数字是34%。这并不是来自于台式机和笔记本电脑的替代或取代；它是由消费者的媒体消费剧目中增加的智能手机所驱动的。在此期间，来自台式机和笔记本电脑的会话数是稳定的（下降了1%），而来自手机的会话数增加了106%，平板电脑增加了53%。然而，数字内容的总受众仍然相对稳定，在截至2015年6月的12个月内，新西兰人的在线总人数只有3%的变化。

分析工具在帮助内容所有者、媒体机构和广告商了解新西兰的屏幕和设备如何消费数字内容方面发挥了重要作用。但你需要了解这些屏幕和设备背后的人的行为，以及他们在投资广告费时消费的内容。