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투표를 봉인하기 위해 나이 든 라틴계에게 다가가기

3분 읽기 | 2015년 10월

내년 대통령 선거를 앞두고 정치권이 한창인 가운데 미국은 2008년 최초의 아프리카계 미국인 대통령 당선에 이어 또 다른 역사적인 선거를 준비하고 있다. 캠페인 기획자들이 계속해서 홍보 전략을 개발하고 공고히 하는 동안, 히스패닉 베이비붐 세대(50-64세)와 위대한 세대(65+세) 유권자들이 선거 과정에 미칠 수 있는 잠재적 영향은 주목할 만하다.

나이 든 라틴계는 다가오는 많은 지역 및 주 선거에서 결정적인 스윙 보터가 될 가능성이 있으며, 이는 The New American Vanguard: Latinos 50+ – Healthy, Wealthy and Wise에 자세히 설명되어 있습니다. 이 유권자들은 캘리포니아, 텍사스, 플로리다 및 뉴욕과 같은 주에서 점점 더 많은 힘을 얻고 있으며, 선거 영향력으로 선전되어 왔습니다. 2012년 대통령 선거에서는 연령이 높아질수록 라틴계 유권자의 투표율이 높아졌다. 2012년 대통령 선거에서 65+ 라틴계 유권자의 60%가 투표했는데, 이는 라틴계 유권자의 다른 모든 연령대보다 높은 수치였다. 그리고 40세에서 64세 사이의 사람들 중 절반 이상(54%)이 같은 해에 투표했다. 50+ 라틴계 유권자의 비율이 증가하고 양당을 대표하는 후보자의 다양성이 증가함에 따라 인종과 민족이 향후 미국 선거에서 계속해서 중추적인 역할을 할 것입니다.

라틴계 노년층에게 다가가는 방법

나이 든 히스패닉계는 문화적 청지기이며 문화적 유대와 가치를 유지하고 젊은 세대에게 전달하는 데 중요한 역할을 합니다. 등록된 히스패닉 유권자에게 가장 중요한 이슈는 교육, 일자리/경제, 의료 서비스입니다. 그러나 히스패닉 베이비붐 세대와 위대한 세대 유권자의 70% 이상이 이민을 매우 또는 극도로 중요한 이슈로 꼽았다. 나이 든 히스패닉계의 언어 뉘앙스와 미디어 선호도를 이해하는 것도 똑같이 중요합니다. 나이 든 히스패닉계는 종종 스페인어로 의사 소통하고 스페인어와 영어 미디어 모두에서 이중 언어 미디어 사용을 장려합니다.

잠재적인 대통령 및 지역 후보들이 계속해서 선거 유세에 나서고 있는 가운데, 노련한 미디어 기획자는 유권자에게 다가가기 위해 다양한 플랫폼을 사용하는 것을 고려해야 합니다. 전반적으로 라틴계는 디지털 미디어 플랫폼과 전통적인 미디어 플랫폼을 모두 사용하는 것을 선호합니다. 히스패닉 최고의 세대 시청자는 전체 히스패닉보다 한 달에 거의 두 배의 텔레비전 시청량을 시청합니다. 히스패닉 베이비붐 세대는 전체 히스패닉보다 한 달에 약 2시간 더 많은 컴퓨터 인터넷을 사용합니다.

디지털 및 전통 미디어 외에도 고령 히스패닉계는 시청률 변화의 최전선에 있으며 비히스패닉계 백인보다 더 높은 수준에서 최신 기술을 채택하고 있습니다. 50-64세의 미국 태생 히스패닉계는 비슷한 연령대의 비히스패닉계 백인보다 64% 더 높은 수준으로 휴대폰으로 라이브 TV를 시청하는 데 관심이 있다고 말합니다. 또한 휴대전화로 동영상 클립을 시청하는 데 관심이 있다고 말할 가능성이 27% 더 높습니다. 미국 태생 히스패닉계의 95%가 휴대전화로 라이브 TV 시청에 관심을 보인 반면, 외국 태생 히스패닉계의 87%가 이에 동의하는 등 미국 태생 히스패닉계와 외국 태생 히스패닉계의 비율은 동등하게 높았습니다.

보고서의 추가 인사이트는 다음과 같습니다.

  • 나이 든 히스패닉계는 젊은 히스패닉계와 비히스패닉계 백인 동료들보다 건강 및 미용, 일반 상품 및 비식용 식료품을 포함하여 빠르게 움직이는 모든 주요 소비재 부서의 거의 75%에서 더 자주 구매합니다.
  • 가장 위대한 세대 히스패닉 쇼핑객(65+)은 브랜드 제품을 선호하며, 매장 브랜드 품목의 빈도가 75인 것에 비해 연간 141회 이상 브랜드 품목을 1회 이상 구매합니다.
  • 히스패닉 베이비붐 세대(50-64세)는 한 달에 162시간 동안 전통적인 TV를 시청합니다.
  • 외국 태생의 히스패닉계 65+는 휴대전화를 오락의 원천으로 생각하며, 이는 비히스패닉계 백인 또래보다 84% 높은 수준입니다.

더 많은 인사이트를 보려면 The New American Vanguard: Latinos 50+ Are Healthy, Wealthy and Wise 보고서를 다운로드하세요.

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