내년 대통령 선거를 앞두고 정치적 화제가 한창이며, 미국은 2008년 최초의 아프리카계 미국인 미국 대통령 당선 이후 또 다른 역사적인 선거가 될 수 있는 것을 준비하고 있다. 캠페인 기획자들이 계속해서 봉사 활동 전략을 개발하고 공고히하는 동안, 히스패닉 부머 (50-64)와 가장 위대한 세대 (65 +) 유권자가 선거 과정에 미치는 잠재적 인 영향은 주목할 만합니다.
나이가 많은 라틴계는 다가오는 많은 지방 및 주 선거에서 결정적인 스윙 투표가 될 잠재력을 가지고 있으며, The New American Vanguard : Latinos 50 + - 건강하고 부유하며 현명합니다. 이 유권자들은 캘리포니아, 텍사스, 플로리다 및 뉴욕과 같은 주에서 선거 영향력으로 선전 된 주에서 성장하는 세력입니다. 2012 년 대통령 선거에서 자격을 갖춘 라틴계 유권자의 투표율은 연령이 올라감에 따라 증가했습니다. 라틴계 65세 이상의 60%가 2012년 대통령 선거에서 투표했는데, 이는 라틴계 유권자들의 다른 모든 연령대보다 높았다. 그리고 40 세에서 64 세 사이의 절반 이상이 같은 해에 투표했습니다 (54 %). 50 + 라틴계 유권자의 비율의 증가와 함께 두 정당을 대표하는 후보자의 다양성이 증가함에 따라 인종과 민족이 향후 미국 선거에서 중추적 인 역할을 계속 수행 할 것입니다.
오래된 라틴계에 도달하는 방법
나이가 많은 히스패닉계는 문화적 청지기이며 문화적 유대 관계와 가치를 젊은 세대에게 유지하고 전달하는 데 중요한 역할을합니다. 등록 된 히스패닉 유권자에게 중요한 순서의 가장 중요한 문제는 교육, 직업 / 경제 및 건강 관리입니다. 그러나 히스패닉 부머와 가장 위대한 세대 유권자의 70 % 이상이 이민을 매우 또는 매우 중요한 문제로 표현했습니다. 오래된 히스패닉계에 대한 언어 뉘앙스와 미디어 선호도를 이해하는 것도 똑같이 중요합니다. 나이가 많은 히스패닉계는 스페인어로 자주 의사 소통을하고 스페인어와 영어 미디어 모두에서 이중 언어 미디어 사용을 자주 촉진합니다.
잠재적 인 대통령 및 지역 후보자가 캠페인 흔적을 계속 치고 있기 때문에 정통한 미디어 기획자는 유권자에게 다가 가기 위해 다양한 플랫폼을 사용하는 것을 고려해야합니다. 전반적으로 라틴계는 디지털 및 전통적인 미디어 플랫폼을 모두 사용하는 것을 선호합니다. 히스패닉 가장 위대한 세대 시청자는 전체 히스패닉보다 한 달에 거의 두 배의 TV 양을 시청합니다. 히스패닉 붐 세대는 전체 히스패닉계보다 한 달에 두 시간 정도 더 많은 컴퓨터에서 인터넷을 사용합니다.
디지털 및 전통적인 미디어 외에도 오래된 히스패닉계는 시청률 변화의 최전선에 있으며 히스패닉계가 아닌 백인보다 높은 수준의 최신 기술을 채택하고 있습니다. 미국 태생의 50-64 세 히스패닉계는 비슷한 연령대의 비 히스패닉 백인보다 64 % 높은 수준으로 휴대 전화로 라이브 TV를 시청하는 데 관심이 있다고 말합니다. 그들은 또한 휴대 전화에서 비디오 클립을 보는 데 관심이 있다고 말할 확률이 27 % 더 높습니다. 미국 및 외국 태생의 가장 위대한 세대 히스패닉계의 수준은 미국 태생의 히스패닉계 중 95 %가 휴대 전화로 라이브 TV 시청에 관심을 나타내는 반면, 외국 태생 히스패닉계의 87 %는 동의합니다.
보고서의 추가 인사이트는 다음과 같습니다.
- 나이가 많은 히스패닉계는 젊은 히스패닉계 및 비 히스패닉계 백인 동료보다 건강 및 미용, 일반 상품 및 비 식용 식료품을 포함한 모든 주요 소비재 부서의 거의 75 %에서 더 자주 구매합니다.
- 가장 위대한 세대 히스패닉 구매자 (65 +)는 브랜드 제품에 대한 선호도가 있으며, 매장 브랜드 품목의 빈도 비율 75에 비해 매년 141 번 이상 브랜드 품목을 구매합니다.
- 히스패닉 붐 세대 (50-64)는 한 달에 162 시간의 전통 TV를 시청합니다.
- 외국 태생의 히스패닉계 65 +는 히스패닉계가 아닌 백인 동료보다 84 % 높은 수준의 엔터테인먼트 소스로 휴대 전화를 생각합니다.
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