W oczekiwaniu na przyszłoroczne wybory prezydenckie, szum polityczny jest w pełnym rozkwicie, a Stany Zjednoczone przygotowują się do tego, co może być kolejnym historycznym wyborem po wyborze pierwszego afroamerykańskiego prezydenta USA w 2008 roku. Podczas gdy planiści kampanii nadal opracowują i umacniają strategie dotarcia, potencjalny wpływ latynoskich wyborców Boomer (50-64) i Greatest Generation (65+) na proces wyborczy jest godny uwagi.
Starsi Latynosi mają potencjał, aby być decydującymi głosami w wielu nadchodzących wyborach lokalnych i stanowych, jak wyszczególniono w The New American Vanguard: Latinos 50+ - Healthy, Wealthy and Wise. Wyborcy ci stanowią rosnącą siłę w stanach takich jak Kalifornia, Teksas, Floryda i Nowy Jork, które były reklamowane ze względu na ich siłę wyborczą. W wyborach prezydenckich w 2012 roku frekwencja wśród uprawnionych latynoskich wyborców rosła wraz z wiekiem. Sześćdziesiąt procent Latynosów w wieku 65+ głosowało w wyborach prezydenckich w 2012 roku, co było wyższym wynikiem niż w przypadku wszystkich innych grup wiekowych latynoskich wyborców. Ponad połowa osób w wieku od 40 do 64 lat głosowała w tym samym roku (54%). Wzrost odsetka latynoskich wyborców 50+, wraz z rosnącą różnorodnością kandydatów reprezentujących obie partie polityczne, zapewni, że rasa i pochodzenie etniczne będą nadal odgrywać kluczową rolę w przyszłych wyborach w USA.
JAK DOTRZEĆ DO STARSZYCH LATYNOSÓW
Starsi Latynosi są strażnikami kultury i odgrywają kluczową rolę w podtrzymywaniu i przekazywaniu więzi kulturowych i wartości młodszym pokoleniom. Najważniejsze kwestie w kolejności ważności dla zarejestrowanych latynoskich wyborców to edukacja, praca/gospodarka i opieka zdrowotna. Jednak ponad 70% latynoskich wyborców z pokolenia Boomer i Greatest Generation uznało imigrację za bardzo lub niezwykle ważną kwestię. Zrozumienie niuansów językowych i preferencji medialnych starszych Latynosów jest równie ważne. Starsi Latynosi często komunikują się w języku hiszpańskim i często promują korzystanie z dwujęzycznych mediów - zarówno hiszpańskojęzycznych, jak i anglojęzycznych.
W miarę jak potencjalni kandydaci na prezydenta i kandydaci lokalni kontynuują kampanię wyborczą, doświadczeni planiści medialni powinni rozważyć wykorzystanie różnych platform w celu dotarcia do wyborców. Ogólnie rzecz biorąc, Latynosi preferują korzystanie zarówno z cyfrowych, jak i tradycyjnych platform medialnych. Latynosi z pokolenia Greatest Generation oglądają miesięcznie prawie dwa razy więcej telewizji niż ogół Latynosów. Latynosi z pokolenia Boomers korzystają z Internetu na komputerze przez około dwie godziny miesięcznie więcej niż ogół Latynosów.
Oprócz mediów cyfrowych i tradycyjnych, starsi Latynosi znajdują się w czołówce zmian w oglądalności i wdrażają najnowsze technologie na wyższym poziomie niż ich nielatynoscy biali odpowiednicy. Urodzeni w Stanach Zjednoczonych Latynosi w wieku 50-64 lat twierdzą, że są zainteresowani oglądaniem telewizji na żywo na swoich telefonach komórkowych na poziomie o 64% wyższym niż ich nielatynoscy biali odpowiednicy w podobnym wieku. Jest również o 27% bardziej prawdopodobne, że są zainteresowani oglądaniem klipów wideo na telefonach komórkowych. Poziomy dla Latynosów urodzonych w USA i za granicą są równie wysokie - 95% Latynosów urodzonych w USA wskazuje na zainteresowanie oglądaniem telewizji na żywo na telefonach komórkowych, podczas gdy 87% Latynosów urodzonych za granicą zgadza się z tym stwierdzeniem.
Dodatkowe informacje zawarte w raporcie obejmują:
- Starsi Latynosi kupują częściej niż młodsi Latynosi i nielatynoscy biali rówieśnicy w prawie 75% wszystkich głównych działów dóbr szybkozbywalnych, w tym zdrowia i urody, towarów ogólnych i niejadalnych artykułów spożywczych.
- Latynosi z pokolenia Greatest Generation (65+) preferują produkty markowe, kupując co najmniej jeden markowy produkt 141 razy w roku, w porównaniu do 75 razy w przypadku produktów marki sklepowej.
- Latynoscy boomersi (50-64 lata) oglądają 162 godziny tradycyjnej telewizji miesięcznie.
- Urodzeni za granicą Latynosi w wieku 65+ uważają swoje telefony komórkowe za źródło rozrywki na poziomie o 84% wyższym niż ich biali rówieśnicy.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport The New American Vanguard: Latynosi 50+ są zdrowi, zamożni i mądrzy.
