En prévision de l'élection présidentielle de l'année prochaine, l'effervescence politique bat son plein et les États-Unis se préparent à ce qui pourrait être une nouvelle élection historique après l'élection du premier président afro-américain des États-Unis en 2008. Alors que les organisateurs de campagne continuent de développer et de consolider les stratégies de sensibilisation, l'impact potentiel des électeurs hispaniques de la génération du baby-boom (50-64 ans) et de la génération la plus ancienne (65 ans et plus) sur le processus électoral est notable.
Les Latinos plus âgés ont le potentiel d'être des votes décisifs dans de nombreuses élections locales et nationales à venir, comme l'explique The New American Vanguard (La nouvelle avant-garde américaine) : Latinos 50+ - Healthy, Wealthy and Wise. Ces électeurs représentent une force croissante dans des États tels que la Californie, le Texas, la Floride et New York, dont on a vanté le poids électoral. Lors de l'élection présidentielle de 2012, le taux de participation des électeurs latinos éligibles a augmenté avec l'âge. Soixante pour cent des Latinos âgés de plus de 65 ans ont voté lors de l'élection présidentielle de 2012, ce qui est plus élevé que tous les autres groupes d'âge pour les électeurs latinos. Et plus de la moitié des personnes âgées de 40 à 64 ans ont voté la même année (54 %). L'augmentation du pourcentage d'électeurs latinos de 50 ans et plus, ainsi que la diversité croissante des candidats représentant les deux partis politiques, garantiront que la race et l'ethnicité continueront à jouer un rôle central dans les futures élections américaines.
COMMENT ATTEINDRE LES LATINOS PLUS ÂGÉS
Les Hispaniques âgés sont des gardiens de la culture et jouent un rôle clé dans le maintien et la transmission des liens culturels et des valeurs aux jeunes générations. Les questions les plus importantes pour les électeurs hispaniques inscrits sont, par ordre d'importance, l'éducation, l'emploi/l'économie et les soins de santé. Toutefois, plus de 70 % des électeurs hispaniques de la génération du baby-boom et de la génération la plus ancienne ont déclaré que l'immigration était une question très importante ou extrêmement importante. Il est tout aussi important de comprendre les nuances linguistiques et les préférences médiatiques des Hispaniques âgés. Les Hispaniques âgés communiquent souvent en espagnol et encouragent fréquemment l'utilisation de médias bilingues - à la fois en espagnol et en anglais.
Alors que les candidats potentiels à l'élection présidentielle et les candidats locaux continuent de se lancer dans la campagne, les planificateurs médias avisés devraient envisager d'utiliser une variété de plateformes pour atteindre les électeurs. Dans l'ensemble, les Latinos indiquent qu'ils préfèrent utiliser les médias numériques et traditionnels. Les Hispaniques de la génération la plus ancienne regardent presque deux fois plus la télévision par mois que l'ensemble des Hispaniques. Les baby-boomers hispaniques utilisent l'Internet sur ordinateur environ deux heures de plus par mois que l'ensemble des Hispaniques.
Outre les médias numériques et traditionnels, les Hispaniques plus âgés sont à l'avant-garde des changements en matière d'audience et adoptent les dernières technologies à des niveaux plus élevés que leurs homologues blancs non hispaniques. Les Hispaniques nés aux États-Unis et âgés de 50 à 64 ans se disent intéressés par le fait de regarder la télévision en direct sur leur téléphone portable à un niveau 64 % plus élevé que leurs homologues blancs non hispaniques du même âge. Ils sont également 27 % plus enclins à dire qu'ils sont intéressés par le visionnage de clips vidéo sur des téléphones mobiles. Les Hispaniques de la dernière génération nés aux États-Unis et à l'étranger affichent des niveaux tout aussi élevés : 95 % des Hispaniques nés aux États-Unis se disent intéressés par le fait de regarder la télévision en direct sur leur téléphone portable, tandis que 87 % des Hispaniques nés à l'étranger sont d'accord avec cette affirmation.
D'autres informations tirées de ce rapport sont présentées ci-dessous :
- Les Hispaniques plus âgés achètent plus fréquemment que les Hispaniques plus jeunes et leurs homologues blancs non hispaniques dans près de 75 % des principaux rayons de produits de grande consommation, y compris les produits de santé et de beauté, les marchandises générales et les produits d'épicerie non comestibles.
- Les acheteurs hispaniques de la génération la plus ancienne (65 ans et plus) ont une préférence pour les produits de marque, achetant au moins un article de marque 141 fois par an, contre un taux de fréquence de 75 pour les articles de marque de magasin.
- Les baby-boomers hispaniques (50-64 ans) regardent 162 heures de télévision traditionnelle par mois.
- Les Hispaniques de 65 ans et plus nés à l'étranger considèrent leur téléphone portable comme une source de divertissement à un niveau 84 % plus élevé que leurs homologues blancs non hispaniques.
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport The New American Vanguard : Le rapport Latinos 50+ Are Healthy, Wealthy and Wise (Les Latinos de 50 ans et plus sont en bonne santé, riches et avisés).
