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Llegar a los latinos de más edad para ayudar a sellar el voto

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2015

En previsión de las elecciones presidenciales del próximo año, la efervescencia política está en pleno apogeo y Estados Unidos se prepara para lo que posiblemente sea otra elección histórica tras la elección del primer presidente afroamericano de Estados Unidos en 2008. Mientras los planificadores de campaña siguen desarrollando y consolidando estrategias de divulgación, el impacto potencial de los votantes hispanos de la Generación Boomer (50-64) y de la Generación de los Mayores (65+) en el proceso electoral es notable.

Los latinos mayores tienen el potencial de ser votos decisivos en muchas de las próximas elecciones locales y estatales, como se detalla en The New American Vanguard: Latinos 50+ - Healthy, Wealthy and Wise. Estos votantes son una fuerza creciente en estados como California, Texas, Florida y Nueva York, que se han destacado por su influencia electoral. En las elecciones presidenciales de 2012, la participación de los votantes latinos con derecho a voto aumentó a medida que subía la edad. El 60% de los latinos mayores de 65 años votaron en las elecciones presidenciales de 2012, una cifra superior a la de todos los demás grupos de edad de votantes latinos. Y más de la mitad de los que tenían entre 40 y 64 años votaron ese mismo año (54%). El aumento del porcentaje de votantes latinos mayores de 50 años, junto con la creciente diversidad de candidatos que representan a ambos partidos políticos, garantizará que la raza y la etnia sigan desempeñando un papel fundamental en las futuras elecciones estadounidenses.

CÓMO LLEGAR A LOS LATINOS DE MÁS EDAD

Los hispanos mayores son administradores culturales y desempeñan un papel clave en el mantenimiento y la transmisión de los lazos y valores culturales a las generaciones más jóvenes. Los principales temas en orden de importancia para los votantes hispanos registrados son la educación, el empleo/la economía y la sanidad. Sin embargo, más del 70% de los votantes hispanos de la Generación de la Gran Generación y de la Generación de la Boom expresaron que la inmigración era una cuestión muy o extremadamente importante. Comprender los matices lingüísticos y las preferencias mediáticas de los hispanos mayores es igualmente importante. Los hispanos mayores se comunican a menudo en español y con frecuencia promueven el uso de medios bilingües, tanto en español como en inglés.

A medida que los posibles candidatos presidenciales y locales se lanzan a la campaña, los planificadores de medios deben considerar el uso de diversas plataformas para llegar a los votantes. En general, los latinos indican una preferencia por el uso de plataformas de medios tanto digitales como tradicionales. Los espectadores hispanos de la Generación Más Grande ven casi el doble de televisión al mes que el total de hispanos. Los hispanos de la Generación del Boom utilizan Internet en el ordenador unas dos horas más al mes que el total de hispanos.

Además de los medios digitales y tradicionales, los hispanos de más edad están a la vanguardia de los cambios en la audiencia y están adoptando las últimas tecnologías a niveles más altos que sus homólogos blancos no hispanos. Los hispanos nacidos en EE.UU. de entre 50 y 64 años dicen estar interesados en ver la televisión en directo en sus teléfonos móviles a un nivel un 64% mayor que sus homólogos blancos no hispanos de edades similares. También son un 27% más propensos a decir que están interesados en ver videoclips en el móvil. Los niveles para los hispanos de la Generación Más Grande nacidos en EE.UU. y en el extranjero son igualmente altos, con un 95% de hispanos nacidos en EE.UU. que indican estar interesados en ver la televisión en directo en sus teléfonos móviles, mientras que el 87% de los hispanos nacidos en el extranjero están de acuerdo.

El informe ofrece otros datos:

  • Los hispanos de más edad compran con más frecuencia que los hispanos más jóvenes y que los blancos no hispanos en casi el 75% de los principales departamentos de bienes de consumo rápido, incluidos los de salud y belleza, mercancías generales y comestibles no comestibles.
  • Los compradores hispanos de la Generación Más Grande (mayores de 65 años) tienen preferencia por los productos de marca, comprando al menos un artículo de marca 141 veces al año, en comparación con el índice de frecuencia de 75 para los artículos de marca de la tienda.
  • Los Boomers hispanos (50-64) ven 162 horas de televisión tradicional al mes.
  • Los hispanos nacidos en el extranjero mayores de 65 años consideran sus teléfonos móviles una fuente de entretenimiento a un nivel un 84% superior al de sus coetáneos blancos no hispanos.

Para más información, descárguese el informe The New American Vanguard: Latinos 50+ Are Healthy, Wealthy and Wise.

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