Untuk mengantisipasi pemilihan presiden tahun depan, desas-desus politik sedang berjalan lancar, dan AS bersiap untuk apa yang mungkin bisa menjadi pemilihan bersejarah lainnya setelah pemilihan presiden AS Afrika-Amerika pertama pada tahun 2008. Sementara perencana kampanye terus mengembangkan dan memperkuat strategi penjangkauan, dampak potensial dari pemilih Hispanic Boomer (50-64) dan Greatest Generation (65+) pada proses pemilihan sangat penting.

Orang Latin yang lebih tua memiliki potensi untuk menjadi swing vote yang menentukan dalam banyak pemilihan lokal dan negara bagian mendatang, seperti yang dirinci dalam The New American Vanguard: Latinos 50+ – Healthy, Wealthy and Wise. Para pemilih ini adalah kekuatan yang berkembang di negara bagian seperti California, Texas, Florida dan New York, yang telah disebut-sebut karena pengaruh elektoral mereka. Dalam pemilihan presiden 2012, jumlah pemilih Latin yang memenuhi syarat meningkat seiring bertambahnya usia. Enam puluh persen orang Latin berusia 65 tahun ke atas memberikan suara dalam pemilihan presiden 2012, yang lebih tinggi daripada semua kelompok usia lainnya untuk pemilih Latin. Dan lebih dari setengah dari mereka yang berusia antara 40 dan 64 tahun memberikan suara pada tahun yang sama (54%). Peningkatan persentase 50+ pemilih Latin, bersama dengan meningkatnya keragaman kandidat yang mewakili kedua partai politik, akan memastikan bahwa ras dan etnis akan terus memainkan peran penting dalam pemilihan AS di masa depan.

CARA MENJANGKAU ORANG LATIN YANG LEBIH TUA

Orang Hispanik yang lebih tua adalah pelayan budaya dan memainkan peran kunci dalam mempertahankan dan mewariskan ikatan dan nilai-nilai budaya kepada generasi muda. Isu-isu utama dalam urutan kepentingan bagi pemilih Hispanik terdaftar adalah pendidikan, pekerjaan / ekonomi dan perawatan kesehatan. Namun, lebih dari 70% pemilih Hispanik Boomer dan Greatest Generation menyatakan imigrasi sebagai masalah yang sangat atau sangat penting. Memahami nuansa bahasa dan preferensi media untuk orang Hispanik yang lebih tua sama pentingnya. Orang Hispanik yang lebih tua sering berkomunikasi dalam bahasa Spanyol dan sering mempromosikan penggunaan media dwibahasa – baik media berbahasa Spanyol maupun Inggris.

Karena calon presiden dan lokal potensial terus mencapai jalur kampanye, perencana media yang cerdas harus mempertimbangkan untuk menggunakan berbagai platform untuk menjangkau pemilih. Secara keseluruhan, orang Latin menunjukkan preferensi untuk menggunakan platform media digital dan tradisional. Pemirsa Hispanik Greatest Generation menonton hampir dua kali lipat jumlah televisi sebulan daripada total hispanik. Boomer Hispanik menggunakan Internet di komputer sekitar dua jam lebih banyak sebulan daripada total Hispanik.

Selain media digital dan tradisional, orang Hispanik yang lebih tua berada di garis depan perubahan pemirsa dan mengadopsi teknologi terbaru pada tingkat yang lebih tinggi daripada rekan-rekan kulit putih non-Hispanik mereka. Orang Hispanik kelahiran AS berusia 50-64 tahun mengatakan mereka tertarik untuk menonton TV langsung di ponsel mereka pada tingkat 64% lebih tinggi daripada rekan-rekan kulit putih non-Hispanik pada usia yang sama. Mereka juga 27% lebih mungkin mengatakan bahwa mereka tertarik untuk menonton klip video di ponsel. Tingkat untuk Hispanik Generasi Terhebat kelahiran AS dan asing sama-sama tinggi dengan 95% hispanik kelahiran AS menunjukkan minat untuk menonton TV langsung di ponsel, sementara 87% orang Hispanik kelahiran asing setuju.

Wawasan tambahan dari laporan ini meliputi:

• Orang Hispanik yang lebih tua membeli lebih sering daripada orang Hispanik yang lebih muda dan rekan kulit putih non-Hispanik di hampir 75% dari semua departemen barang konsumen utama yang bergerak cepat, termasuk kesehatan dan kecantikan, barang dagangan umum, dan barang-barang belanjaan yang tidak dapat dimakan.
• Pembeli Hispanik Generasi Terbesar (65+) memiliki preferensi untuk produk bermerek, membeli setidaknya satu barang bermerek 141 kali setahun, dibandingkan dengan tingkat frekuensi 75 untuk barang merek toko.
• Hispanic Boomers (50-64) menonton 162 jam TV tradisional per bulan.
• Hispanik kelahiran asing 65+ menganggap ponsel mereka sebagai sumber hiburan pada tingkat 84% lebih tinggi daripada rekan kulit putih non-Hispanik.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan The New American Vanguard: Latinos 50+ Are Healthy, Wealthy and Wise.