为迎接明年的总统大选，美国的政治活动正如火如荼地进行着，这可能是继 2008 年选出首位非裔美国人总统后的又一次历史性大选。在竞选策划人员继续制定和巩固宣传战略的同时，西班牙裔 "潮一代"（50-64 岁）和 "最伟大的一代"（65 岁以上）选民对选举进程的潜在影响也引人注目。
在即将到来的许多地方和州选举中，拉美老年人有可能成为决定性的摇摆票，详见《新美国先锋》：新美国先锋：50 岁以上的拉美人--健康、富有和睿智》一书中详述。在加利福尼亚、得克萨斯、佛罗里达和纽约等州，这些选民是一支日益壮大的力量，他们的选举影响力一直备受推崇。在 2012 年总统大选中，随着年龄的增长，符合条件的拉美裔选民的投票率也在上升。在 2012 年总统大选中，65 岁以上的拉美裔选民中有 60% 参加了投票，高于所有其他年龄组的拉美裔选民。同年，40 至 64 岁的拉美裔选民中有一半以上（54%）参加了投票。50 岁以上拉美裔选民比例的上升，以及代表两个政党的候选人的日益多样化，将确保种族和族裔在未来的美国大选中继续发挥关键作用。
如何接触拉美老年人
年长的拉美裔美国人是文化管理者，在维持和向年轻一代传承文化纽带和价值观方面发挥着关键作用。对已登记的拉美裔选民而言，最重要的问题依次是教育、就业/经济和医疗保健。然而，超过 70% 的西语裔 "潮一代 "和 "最伟大的一代 "选民表示移民是一个非常重要或极其重要的问题。了解西班牙裔老年人的语言差异和媒体偏好同样重要。西班牙裔老年人经常用西班牙语交流，并经常提倡使用双语媒体--西班牙语和英语媒体。
随着潜在总统候选人和地方候选人继续展开竞选活动，精明的媒体策划者应考虑利用各种平台来接触选民。总体而言，拉美裔人倾向于同时使用数字和传统媒体平台。拉美裔 "最伟大的一代 "观众每月观看电视的时间几乎是所有拉美裔观众的两倍。拉美裔 "潮世代 "观众每月使用电脑上网的时间比拉美裔总人数多出约两个小时。
除了数字媒体和传统媒体外，西班牙裔老年人也走在收视率变化的前沿，他们采用最新技术的水平高于非西班牙裔白人。50-64 岁在美国出生的西班牙裔人表示，他们对通过手机收看电视直播的兴趣比同等年龄的非西班牙裔白人高出 64%。他们表示有兴趣在手机上观看视频剪辑的可能性也高出 27%。在美国和外国出生的 "最伟大的一代 "西班牙裔美国人的这一比例同样很高，95% 的美国出生的西班牙裔美国人表示有兴趣在手机上观看直播电视，而 87% 的外国出生的西班牙裔美国人对此表示赞同。
报告中的其他见解包括
- 在近 75% 的主要快速消费品部门，包括保健和美容、日用百货和非食用杂货，拉美裔老年人的购买频率高于拉美裔年轻人和非拉美裔白人同龄人。
- 最伟大的一代拉美裔购物者（65 岁以上）偏爱品牌产品，每年至少购买一件品牌商品 141 次，而购买商店品牌商品的频率为 75 次。
- 西班牙裔潮一代（50-64 岁）每月观看 162 小时传统电视。
- 65 岁以上的外国出生的西班牙裔人将手机视为娱乐来源的比例比非西班牙裔白人高出 84%。
欲了解更多信息，请下载《新美国先锋》报告：50 岁以上拉美人健康、富有、睿智》报告。
