Em antecipação à eleição presidencial do próximo ano, o burburinho político está a todo vapor, e os EUA estão se preparando para o que possivelmente será outra eleição histórica após a eleição do primeiro presidente afro-americano dos EUA em 2008. Enquanto os planejadores de campanha continuam a desenvolver e solidificar estratégias de alcance, o impacto potencial dos eleitores hispânicos Boomer (50-64) e da Greatest Generation (65+) no processo eleitoral é notável.
Os latinos mais velhos têm o potencial de serem votos decisivos em muitas das próximas eleições locais e estaduais, conforme detalhado em The New American Vanguard: Latinos 50+ - Healthy, Wealthy and Wise (Latinos com mais de 50 anos - saudáveis, ricos e sábios). Esses eleitores são uma força crescente em estados como Califórnia, Texas, Flórida e Nova York, que têm sido elogiados por sua influência eleitoral. Na eleição presidencial de 2012, o comparecimento dos eleitores latinos elegíveis aumentou com o aumento da idade. Sessenta por cento dos latinos com mais de 65 anos votaram na eleição presidencial de 2012, o que foi mais alto do que em todas as outras faixas etárias de eleitores latinos. E mais da metade das pessoas com idade entre 40 e 64 anos votou no mesmo ano (54%). O aumento da porcentagem de eleitores latinos com mais de 50 anos, juntamente com a crescente diversidade de candidatos representando ambos os partidos políticos, garantirá que a raça e a etnia continuarão a desempenhar um papel fundamental nas futuras eleições dos EUA.
COMO ALCANÇAR LATINOS MAIS VELHOS
Os hispânicos mais velhos são administradores culturais e desempenham um papel fundamental na manutenção e transmissão de laços e valores culturais para as gerações mais jovens. As principais questões em ordem de importância para os eleitores hispânicos registrados são educação, empregos/economia e assistência médica. No entanto, mais de 70% dos eleitores hispânicos da geração Boomer e Greatest Generation expressaram a imigração como uma questão muito ou extremamente importante. Compreender as nuances do idioma e as preferências de mídia dos hispânicos mais velhos é igualmente importante. Os hispânicos mais velhos se comunicam frequentemente em espanhol e promovem com frequência o uso de mídia bilíngue - mídia em espanhol e em inglês.
À medida que os possíveis candidatos presidenciais e locais continuam a entrar na trilha da campanha, os planejadores de mídia experientes devem considerar o uso de uma variedade de plataformas para alcançar os eleitores. Em geral, os latinos indicam uma preferência pelo uso de plataformas de mídia digital e tradicional. Os espectadores hispânicos da Greatest Generation assistem quase o dobro de televisão por mês do que o total de hispânicos. Os hispânicos da geração Boom usam a Internet no computador cerca de duas horas a mais por mês do que o total de hispânicos.
Além da mídia digital e tradicional, os hispânicos mais velhos estão na vanguarda das mudanças de audiência e estão adotando as tecnologias mais recentes em níveis mais altos do que seus colegas brancos não hispânicos. Os hispânicos nascidos nos EUA com idades entre 50 e 64 anos dizem que estão interessados em assistir à TV ao vivo em seus celulares em um nível 64% maior do que os brancos não hispânicos de idades semelhantes. Eles também têm 27% mais chances de dizer que estão interessados em assistir a videoclipes em telefones celulares. Os níveis dos hispânicos da Greatest Generation nascidos nos EUA e no exterior são igualmente altos, com 95% dos hispânicos nascidos nos EUA indicando interesse em assistir à TV ao vivo em telefones celulares, enquanto 87% dos hispânicos nascidos no exterior concordam.
Outros insights do relatório incluem:
- Os hispânicos mais velhos compram com mais frequência do que os hispânicos mais jovens e os brancos não hispânicos em quase 75% de todos os principais departamentos de bens de consumo de rápida movimentação, incluindo saúde e beleza, mercadorias em geral e itens de mercearia não comestíveis.
- Os compradores hispânicos da melhor geração (65+) têm preferência por produtos de marca, comprando pelo menos um item de marca 141 vezes por ano, em comparação com a taxa de frequência de 75 para itens de marca de loja.
- Os boomers hispânicos (50 a 64 anos) assistem a 162 horas de TV tradicional por mês.
- Os hispânicos nascidos no exterior com mais de 65 anos consideram seus celulares como fonte de entretenimento em um nível 84% maior do que os brancos não hispânicos.
Para obter mais informações, faça o download do relatório The New American Vanguard: Latinos 50+ Are Healthy, Wealthy and Wise report (Os latinos com mais de 50 anos são saudáveis, ricos e sábios).
