이번 여름에 여행 중이신가요?

아이들이 학교를 그만두고 앞으로 몇 달 안에 더위가 심해지면서 많은 필리핀 인들이 여름 휴가를 위해 가방을 포장하고 있습니다.

필리핀 사람들이 여름에 여행 할 때, 그것은 가족 시간을 의미합니다. 4 월에서 5 월까지의 더운 여름철에 필리핀 인들은 가족 외출을하거나 마을에서 사는 친척을 방문하는 것을 선호합니다. 해변, 리조트 또는 수영장으로 당일 치기 여행을 떠나는 것은 또 다른 선호되는 활동입니다.

여름 휴가를 계획 할 때 필리핀 인들은 대중의 번잡함에서 벗어난 목적지를 선택하는 것을 중요하게 생각합니다. 그들은 또한 다른 곳으로 가거나 지역 관광지를 탐험함으로써 더 모험적인 길을 갈 가능성이 더 큽니다.

이러한 관심을 활용하려면 여름철에 최고조에 달한다는 점에 유의해야 합니다. 따라서 마케터는 휴가를 중심으로 한 캠페인, 프로모션 및 스폰서십 기회를 개발할 수 있는 시간이 제한되어 있습니다.

2014 광고 지출을 살펴보면 기업들은 이러한 피크 관심사에 대한 인식을 보여 주었고 2 분기에 여행에 유용한 제품에 광고 노력의 대부분을 집중했습니다. 비누와 칫솔과 같이 여행 할 때 사람들이 구입해야하는 세면 용품은 2 분기에 가장 높은 수준의 광고 지출을 보였습니다. 하드 주류 (브랜디, 코냑, 보드카 및 위스키) 광고도 2 분기에 정점을 찍었으며 큰 여행에 하드 음료를 가져 오는 것이 일반적이기 때문에 더 높은 수준의 사교 활동을 나타냅니다. 광고주들은 또한 열이 소비자들 사이에서 관심사라는 것을 염두에 두었습니다. 두 번째 분기 동안 일반 아이스크림, 에어컨 및 선글라스에 대한 광고가 급증했습니다. 두 번째 분기에 광고 지출을 늘린 또 다른 흥미로운 제품 범주는 비디오 카메라입니다. 

가족과 친구들이 일년 내내 현지 여행을위한 정보의 주요 원천이지만, 필리핀 사람들은 여름철에 정보의 원천으로 TV에 의존합니다. 

디지털 공간에서 흥미로운 기회는 아직 알려지지 않았습니다. 닐슨의 스마트폰 인사이트(Smartphone Insights)에 따르면, 스마트폰을 통해 여행 관련 앱과 웹사이트에 액세스하는 빈도는 여전히 낮다(스마트폰 사용자들 사이에서는 각각 8%와 16%)이다. 그러나 상위 3 개의 웹 사이트와 앱은 최대 3 %의 침투율 만 가지고 있으며, 여전히 엄청나게 분열되고 악용되지 않은 공간임을 보여줍니다. 여행이 본질적으로 모바일 활동이라는 점을 고려할 때, 여행 관련 앱에 대한 인식과 접근성에 대한 접근성을 높이면 여행 경험이 확실히 향상 될 것입니다.