02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>受众

夏季度假意味着家庭时间

2 分钟阅读 | 2015 年 5 月

您今年夏天要旅行吗?

孩子们放学了,未来几个月天气肯定会更加炎热,许多菲律宾人开始收拾行囊,准备夏季出游。

菲律宾人在夏季旅行,意味着家庭时光。在四月至五月的炎炎夏日,菲律宾人更喜欢举家出游或拜访住在外地的亲戚。到海滩、度假村或游泳池进行一日游是另一项受欢迎的活动。

菲律宾人在计划暑假时,注重选择远离喧嚣的目的地。他们还更倾向于走冒险路线,去一些与众不同的地方或探索当地的旅游景点。

要利用这些兴趣,必须注意到它们在夏季达到高峰。因此,营销人员可以利用有限的时间围绕假期开展活动、促销和赞助机会。

从 2014 年的广告支出来看,企业意识到了这些兴趣高峰,并在第二季度将大部分广告投放集中在对旅行有用的产品上。人们在旅行时需要储备的洗漱用品,如肥皂和牙刷,在第二季度的广告支出水平最高。烈性酒(白兰地、白兰地、伏特加和威士忌)的广告在第二季度也达到了高峰,这表明人们的社交水平提高了,因为带烈性酒参加大型旅行很常见。广告商还注意到消费者对高温的担忧。第二季度,普通冰淇淋、空调和太阳镜的广告激增。第二季度广告支出增加的另一个有趣的产品类别是摄像机。 

虽然家人和朋友是全年当地旅游的主要信息来源,但菲律宾人对电视作为信息来源的依赖在夏季有所增加。 

数字领域仍有一个有趣的机会尚未开发。根据尼尔森的智能手机洞察,通过智能手机访问旅游相关应用程序和网站的发生率仍然很低,在智能手机用户中分别为 8% 和 16%。然而,排名前三的网站和应用程序最多只有 3% 的渗透率,这表明这仍然是一个非常分散且尚未开发的领域。考虑到旅行从本质上来说是一种移动活动,进一步提高人们对旅行相关应用程序的认识并使其更易于访问,必将提升旅行体验。  

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。