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Les escapades d'été permettent de passer du temps en famille

2 minutes de lecture | Mai 2015

Vous voyagez cet été ?

Avec les enfants qui ont quitté l'école et la chaleur qui ne manquera pas de s'intensifier dans les mois à venir, de nombreux Philippins font leurs valises pour des escapades estivales.

Lorsque les Philippins voyagent en été, cela signifie qu'ils passent du temps en famille. C'est pendant les chaudes journées d'été d'avril à mai que les Philippins préfèrent faire une sortie en famille ou rendre visite à des parents qui vivent en dehors de la ville. Une excursion d'une journée à la plage, dans une station balnéaire ou à la piscine est une autre activité appréciée.

Lorsqu'ils planifient leurs vacances d'été, les Philippins accordent de l'importance au choix de destinations à l'écart de l'agitation de la masse. Ils sont également plus enclins à prendre un chemin plus aventureux en allant dans un endroit différent ou en explorant les destinations touristiques locales.

Pour tirer parti de ces intérêts, il est important de noter qu'ils culminent en été. Les spécialistes du marketing disposent donc d'un temps limité pour élaborer des campagnes, des promotions et des possibilités de parrainage tournant autour des vacances.

Si l'on regarde les dépenses publicitaires de 2014, les entreprises ont montré qu'elles étaient conscientes de ces intérêts croissants et ont concentré une grande partie de leurs efforts publicitaires sur les produits qui seraient utiles pour voyager au deuxième trimestre. Les articles de toilette, dont les gens doivent faire provision lorsqu'ils voyagent, comme les savons et les brosses à dents, ont bénéficié du plus haut niveau de dépenses publicitaires au deuxième trimestre. La publicité pour les alcools forts (brandy, cognac, vodka et whisky) a également atteint un pic au deuxième trimestre, ce qui indique un niveau de socialisation plus élevé, car il est courant d'apporter des boissons fortes lors de grands voyages. Les annonceurs ont également tenu compte du fait que la chaleur est une préoccupation des consommateurs. Au cours du deuxième trimestre, les publicités pour la crème glacée ordinaire, les climatiseurs et les lunettes de soleil ont connu un pic. Une autre catégorie de produits intéressante qui a augmenté ses dépenses publicitaires au deuxième trimestre est celle des caméras vidéo. 

Alors que la famille et les amis sont la principale source d'information pour les voyages locaux tout au long de l'année, la dépendance des Philippins vis-à-vis de la télévision comme source d'information augmente pendant l'été. 

Une opportunité intéressante dans l'espace numérique reste inexploitée. Selon l'étude Smartphone Insights de Nielsen, la fréquence d'accès aux applications et sites web liés au voyage via les smartphones est encore faible - respectivement 8 % et 16 % des utilisateurs de smartphones. Toutefois, les trois principaux sites web et applications n'ont qu'une pénétration de 3 % au maximum, ce qui montre qu'il s'agit encore d'un espace incroyablement fragmenté et inexploité. Étant donné que le voyage, par sa nature même, est une activité mobile, une plus grande sensibilisation et un accès plus facile aux applications liées au voyage amélioreront certainement l'expérience de voyage.  

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