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夏の休暇は家族の時間

2 分で読めます |2015年5月号

この夏、旅に出ますか?

子供たちが学校を休み、これから数カ月は確実に暑さが厳しくなるため、多くのフィリピン人が夏の旅行に向けて荷物をまとめている。

フィリピン人が夏に旅行するのは、家族の時間を意味する。4月から5月にかけての暑い夏、フィリピン人は家族で出かけたり、郊外に住む親戚を訪ねたりする。ビーチやリゾート、プールへの日帰り旅行も、好まれるアクティビティのひとつだ。

プランニング 夏休みを過ごすにあたって、フィリピン人は大衆の喧騒から離れた目的地を選ぶことを重要視する。また、いつもと違う場所に行ったり、地元の観光地を探検したりと、より冒険的なルートへ行く傾向が強い。

このような関心を活用するには、夏場にピークを迎えることに注意することが重要だ。そのため、マーケティング担当者がバケーションを中心としたキャンペーンやプロモーション、スポンサーシップの機会を開発できる時間は限られている。

2014年の広告費を見てみると、企業はこうした関心のピークを意識し、第2四半期は旅行に役立つ商品に広告費の多くを集中させた。石鹸や歯ブラシなど、旅行時に買いだめしておく必要がある洗面用具は、第2四半期に最も高い水準の広告費が投じられた。ハードリカー(ブランデー、コニャック、ウォッカ、ウイスキー)の広告も第2四半期にピークに達したが、これは大きな旅行にハードドリンクを持参するのが一般的であることから、社交のレベルが高いことを示している。広告主は、消費者の間で暑さが懸念されていることにも留意していた。第2四半期には、普通のアイスクリーム、エアコン、サングラスの広告が急増した。第2四半期に広告費を増やしたもう一つの興味深い製品カテゴリーはビデオカメラである。 

現地旅行の情報源は年間を通じて家族や友人が中心だが、フィリピン人の情報源としてのテレビへの依存度は夏に高まる。 

デジタル空間における興味深い機会は、未開拓のままである。ニールセンのSmartphone Insightsによると、スマートフォン経由で旅行関連のアプリやウェブサイトにアクセスする割合はまだ低く、スマートフォンユーザーの間ではそれぞれ8%、16%にとどまっている。しかし、上位3つのウェブサイトとアプリの普及率はせいぜい3%に過ぎず、この分野がまだ信じられないほど断片的で未開拓の領域であることが明らかになっている。旅行はその性質上、モバイル活動であることを考慮すると、旅行関連アプリの認知度を高め、より簡単にアクセスできるようにすることは、旅行体験を確実に向上させるだろう。  

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