Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Liburan musim panas berarti waktu keluarga

2 menit dibaca | Mungkin 2015

Apakah Anda bepergian musim panas ini?

Dengan anak-anak putus sekolah dan panas yang pasti meningkat dalam beberapa bulan mendatang, banyak orang Filipina mengemasi tas mereka untuk liburan musim panas.

Ketika orang Filipina bepergian selama musim panas, itu berarti waktu keluarga. Selama hari-hari musim panas yang panas di bulan April hingga Mei, orang Filipina lebih suka pergi jalan-jalan keluarga atau mengunjungi kerabat yang tinggal di luar kota. Melakukan perjalanan sehari ke pantai, resor, atau kolam renang adalah kegiatan favorit lainnya.

Dalam merencanakan liburan musim panas mereka, orang Filipina mementingkan memilih tujuan yang jauh dari hiruk pikuk massa. Mereka juga lebih cenderung pergi ke rute yang lebih penuh petualangan dengan pergi ke suatu tempat yang berbeda atau menjelajahi tujuan wisata lokal.

Untuk memanfaatkan kepentingan ini, penting untuk dicatat bahwa mereka memuncak di musim panas. Jadi pemasar memiliki waktu terbatas untuk mengembangkan kampanye, promosi, dan peluang sponsor seputar liburan.

Melihat belanja iklan 2014, perusahaan menunjukkan kesadaran akan minat yang memuncak ini dan memusatkan sebagian besar upaya periklanan mereka pada produk yang akan berguna untuk bepergian pada kuartal kedua. Perlengkapan mandi, yang perlu diisi orang saat bepergian, seperti sabun dan sikat gigi, memiliki tingkat pengeluaran iklan tertinggi pada kuartal kedua. Iklan minuman keras (brendi, cognac, vodka, dan wiski) juga memuncak pada kuartal kedua, menunjukkan tingkat sosialisasi yang lebih tinggi, karena biasanya membawa minuman keras ke perjalanan besar. Pengiklan juga menyadari bahwa panas adalah perhatian di kalangan konsumen. Selama kuartal kedua, ada lonjakan iklan untuk es krim biasa, AC, dan kacamata hitam. Kategori produk menarik lainnya yang meningkatkan belanja iklannya pada kuartal kedua adalah kamera video. 

Sementara keluarga dan teman adalah sumber informasi utama untuk perjalanan lokal sepanjang tahun, ketergantungan orang Filipina di TV sebagai sumber informasi meningkat selama musim panas. 

Peluang menarik di ruang digital masih belum dimanfaatkan. Menurut Nielsen's Smartphone Insights, insiden mengakses aplikasi dan situs web terkait perjalanan melalui smartphone masih rendah — masing-masing 8% dan 16%, di antara pengguna smartphone. Namun, tiga situs web dan aplikasi teratas hanya memiliki penetrasi paling banyak 3%, mengungkapkan bahwa ini masih merupakan ruang yang sangat terfragmentasi dan belum dieksploitasi. Mempertimbangkan bahwa bepergian, pada dasarnya, adalah aktivitas seluler, dorongan yang lebih besar untuk kesadaran dan aksesibilitas yang lebih mudah ke aplikasi terkait perjalanan pasti akan meningkatkan pengalaman perjalanan.