Você vai viajar neste verão?
Com as crianças fora da escola e o calor que certamente se intensificará nos próximos meses, muitos filipinos estão fazendo as malas para as viagens de verão.
Quando os filipinos viajam durante o verão, isso significa tempo para a família. É durante os dias quentes de verão, entre abril e maio, que os filipinos preferem fazer um passeio em família ou visitar parentes que moram fora da cidade. Fazer uma viagem de um dia para uma praia, resort ou piscina é outra atividade preferida.
Ao planejar suas férias de verão, os filipinos dão importância à escolha de destinos que estejam longe da agitação das massas. Eles também estão mais propensos a seguir uma rota mais aventureira, indo a algum lugar diferente ou explorando destinos turísticos locais.
Para capitalizar esses interesses, é importante observar que eles atingem o pico no verão. Portanto, os profissionais de marketing têm um tempo limitado para desenvolver campanhas, promoções e oportunidades de patrocínio que girem em torno das férias.
Observando os gastos com publicidade em 2014, as empresas demonstraram consciência desses interesses em alta e concentraram grande parte de seus esforços de publicidade em produtos que seriam úteis para viagens no segundo trimestre. Produtos de higiene pessoal, que as pessoas precisam estocar quando viajam, como sabonetes e escovas de dente, tiveram o nível mais alto de gastos com publicidade no segundo trimestre. A publicidade de bebidas destiladas (brandy, conhaque, vodca e uísque) também atingiu o pico no segundo trimestre, indicando um nível mais alto de socialização, pois é comum levar bebidas destiladas para grandes viagens. Os anunciantes também estavam atentos ao fato de que o calor é uma preocupação entre os consumidores. Durante o segundo trimestre, houve um aumento nos anúncios de sorvete comum, condicionadores de ar e óculos de sol. Outra categoria de produto interessante que aumentou seus gastos com anúncios no segundo trimestre foi a de câmeras de vídeo.
Embora a família e os amigos sejam a principal fonte de informações para viagens locais durante todo o ano, a confiança dos filipinos na TV como fonte de informações aumenta durante o verão.
Uma oportunidade interessante no espaço digital ainda não foi explorada. De acordo com o Smartphone Insights da Nielsen, a incidência de acesso a aplicativos e sites relacionados a viagens por meio de smartphones ainda é baixa - 8% e 16%, respectivamente, entre os usuários de smartphones. Entretanto, os três principais sites e aplicativos têm apenas 3% de penetração, no máximo, o que revela que esse ainda é um espaço incrivelmente fragmentado e inexplorado. Considerando que viajar, por sua própria natureza, é uma atividade móvel, um impulso maior para a conscientização e o acesso mais fácil a aplicativos relacionados a viagens certamente melhorará a experiência de viagem.
