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Le fughe estive significano tempo per la famiglia

2 minuti di lettura | Maggio 2015

Viaggiate quest'estate?

Con i bambini fuori da scuola e il caldo che sicuramente si intensificherà nei prossimi mesi, molti filippini stanno preparando le valigie per le vacanze estive.

Quando i filippini viaggiano d'estate, significa che sono in famiglia. È durante le calde giornate estive di aprile e maggio che i filippini preferiscono fare una gita in famiglia o visitare i parenti che vivono fuori città. Un'altra attività preferita è la gita di un giorno in spiaggia, in un resort o in una piscina.

Nel programmare le vacanze estive, i filippini danno importanza alla scelta di destinazioni lontane dal caos e dalla frenesia delle masse. Sono anche più propensi a intraprendere un percorso più avventuroso, andando in un posto diverso o esplorando le destinazioni turistiche locali.

Per capitalizzare questi interessi, è importante notare che il loro picco si raggiunge in estate. I responsabili del marketing hanno quindi un periodo di tempo limitato per sviluppare campagne, promozioni e opportunità di sponsorizzazione che ruotano intorno alle vacanze.

Osservando la spesa pubblicitaria del 2014, le aziende hanno dimostrato di essere consapevoli di questo picco di interessi e hanno concentrato gran parte dei loro sforzi pubblicitari su prodotti utili per i viaggi nel secondo trimestre. Gli articoli da toeletta, di cui le persone devono fare scorta quando viaggiano, come saponi e spazzolini da denti, hanno registrato il livello più alto di spesa pubblicitaria nel secondo trimestre. Anche la pubblicità dei superalcolici (brandy, cognac, vodka e whisky) ha registrato un picco nel secondo trimestre, indicando un maggior livello di socializzazione, dato che è comune portare con sé bevande alcoliche durante i grandi viaggi. Gli inserzionisti erano anche consapevoli che il caldo è una preoccupazione per i consumatori. Nel secondo trimestre si è registrato un picco di pubblicità per gelati normali, condizionatori d'aria e occhiali da sole. Un'altra interessante categoria di prodotti che ha aumentato la spesa pubblicitaria nel secondo trimestre è quella delle videocamere. 

Mentre la famiglia e gli amici sono la principale fonte di informazione per i viaggi locali durante tutto l'anno, la fiducia dei filippini nella TV come fonte di informazione aumenta durante l'estate. 

Un'interessante opportunità nello spazio digitale rimane non sfruttata. Secondo gli Smartphone Insights di Nielsen, l'incidenza di accesso alle app e ai siti web di viaggio tramite smartphone è ancora bassa: rispettivamente l'8% e il 16% tra gli utenti di smartphone. Tuttavia, i primi tre siti e applicazioni hanno una penetrazione massima del 3%, il che rivela che si tratta ancora di uno spazio incredibilmente frammentato e non sfruttato. Considerando che il viaggio, per sua stessa natura, è un'attività mobile, una maggiore sensibilizzazione e una più facile accessibilità alle applicazioni legate al viaggio miglioreranno sicuramente l'esperienza di viaggio.  

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