미국 50개 주에서 동성 결혼을 합법화하는 획기적인 대법원 판결이 프라이드의 달의 막바지에 내려지면서 레즈비언, 게이, 양성애자, 트랜스젠더(LGBT)로 정체화하는 사람들이 정책과 평등권에 큰 영향을 미치고 있는 것은 분명한 사실입니다. 그리고 '오렌지 이즈 더 뉴 블랙'에서 소피아 버셋 역을 맡은 래번 콕스와 미국 여자 대표팀의 월드컵 우승을 이끈 축구 스타 애비 웜바흐에 대한 비평가들의 찬사에서 알 수 있듯이, LGBT를 정체화한 연예인들은 오늘날 가장 잘 알려진 유명인일 뿐만 아니라 영향력도 매우 큽니다.
최근 닐슨의 조사에 따르면 오랫동안 음악과 성소수자 인권에 대한 솔직한 태도로 인정받아 온 가수 엘튼 존과 싱어송라이터 배리 매닐로우의 영향력이 높은 것으로 나타났습니다. 두 사람은 각각 56%와 47%의 미국인이 그렇게 생각했습니다. 이 두 사람과 같은 영향력 있는 연예인들은 새로운 세대의 성소수자 뮤지션들이 계속해서 성장할 수 있는 발판을 마련하는 데 도움을 주었습니다. 작년에 샘 스미스는 공개적으로 게이임을 밝힌 최초의 아티스트가 되어 그래미 최우수 팝 보컬 앨범상을 수상했으며, 2009년에는 아담 램버트가 아메리칸 아이돌에서 준우승을 차지했습니다. 현재 램버트는 미국인의 24%가 그를 알아볼 정도로 유행을 선도하는 LGBT 연예인으로 여겨지고 있습니다. 곧 발표될 닐슨의 2015 LGBT 소비자 보고서에 따르면 LGBT 소비자들은 EDM(일렉트로닉 댄스 뮤직) 아티스트를 가장 많이 인지하고 있지만, 이와 같은 록 및 팝 아티스트의 영향력도 무시할 수 없습니다.
뉴스 진행자는 모든 장르에 걸쳐 오늘날 가장 영향력 있는 LGBT 연예인 중 한 명입니다. 수즈 오먼을 아는 사람의 절반 이상(51%)이 그녀가 영향력이 있다고 답했습니다. 마찬가지로 앤더슨 쿠퍼와 레이첼 매도우를 아는 미국인의 50%도 이들이 영향력이 있다고 답했습니다.
엘렌 드제너러스는 1997년 TV 시트콤 '엘렌'의 네 번째 시즌에서 커밍아웃한 후 현재 자신의 토크쇼를 진행하며 12번째 시즌을 맞이한 영향력 있는 인물입니다. 평균적인 토크쇼 진행자에 비해 드제너러스는 인지도는 61%, 호감도는 35% 더 높습니다. 또한 그녀를 아는 사람들 중 약 40%가 그녀를 롤모델로 삼고 있습니다.
드제너러스는 작은 스크린에서 '니모를 찾아서'의 도리처럼 사랑받는 캐릭터의 목소리를 연기하며 스타덤에 올랐지만, 성소수자 스타가 드제너러스만 그런 것은 아닙니다. 미국인의 3분의 1 이상이 그녀를 롤모델로 삼고 있으며 "오렌지 이즈 더 뉴 블랙"에서의 역할로 가장 잘 알려진 라빈 콕스는 최근 릴리 톰린의 영화 "할머니"에서 트랜스젠더 타투이스트로 등장했습니다.
영향력을 행동으로 옮기다
성소수자든 이성애자든, 소비자들이 TV 프로그램이나 광고를 시청하거나 광고주의 제품을 구매하도록 영향을 미치는 능력은 모든 연예인의 시장성을 높일 수 있습니다. 아메리칸 익스프레스, 커버걸, J.C. 페니는 모두 영향력 있는 드제너러스를 대변인으로 영입했습니다. 다음은 팬들이 지지하는 제품에 대한 호감도가 높아 브랜드와 잘 어울리는 LGBT 대변인의 예시입니다. 미국 일반 인구와 비교한 결과입니다:
- 하이네켄 대변인 닐 패트릭 해리스의 팬은 지난 30일 동안 맥주를 마실 확률이 5%, 수입 맥주를 마신 확률이 15% 더 높습니다. 곧 발표될 LGBT 보고서에 따르면, NPH가 등장하는 광고는 그의 팬을 넘어 LGBT 커뮤니티에도 영향을 미쳤을 가능성이 높으며, LGBT 소비자들의 상위 검색 카테고리는 주류입니다.
- 최근 WebMD와 제휴하여 건강의 미래를 탐구한 유방암 생존자이자 굿모닝 아메리카의 진행자인 로빈 로버츠의 팬들은 지난 12개월 동안 건강 보험에 가입할 가능성이 26%, 온라인으로 의약품/처방약을 구입한 경험이 11% 더 높습니다. 또한 건강/피트니스 클럽이나 헬스장에 소속되어 있을 확률이 18% 더 높습니다.
- CBS '빅뱅 이론'에서 사랑스러운 괴짜 쉘든 역을 맡고 인텔의 대변인을 맡고 있는 짐 파슨스의 팬은 웨어러블 기기(23% 더 높음) 또는 스마트 TV(20% 더 높음)를 소유할 가능성이 더 높습니다. 또한 지난 한 달 동안 온라인에서 가전제품을 쇼핑한 경험이 있을 확률이 25% 더 높습니다.
케이틀린 제너: 인식의 전환
과거 브루스 제너로 알려졌던 케이틀린 제너는 최근 트랜스젠더 여성으로 커밍아웃하면서 주목을 받고 있습니다. 다이앤 소여와의 인터뷰 전, 당시 브루스 제너로 조사된 케이틀린 제너는 미국인의 86%가 알고 있었습니다. 20/20 인터뷰 이후 미국 일반 대중의 인지도는 93%로 상승한 반면, 호감도는 인터뷰 전 24%, 인터뷰 후 26%로 거의 동일하게 유지되었습니다. 브루스 제너로 조사되었을 때보다 영향력과 트렌드 세팅 모두에서 크게 상승한 제너는 인터뷰 후 영향력은 19%에서 27%로, 트렌드 세팅은 5%에서 15%로 상승했습니다. 하지만 그녀의 변화는 보편적으로 호평을 받지는 못했습니다. 공격적이라는 평가는 인터뷰 전 16%에서 인터뷰 후 26%로 상승했습니다.
그러나 인식은 나이나 거주 지역과 같은 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 예를 들어, 34세 미만의 사람들은 55세 이상의 사람들보다 인터뷰 후 제너가 영향력 있고 유행을 선도한다고 생각할 가능성이 더 높았습니다. 반대로 55세 이상의 미국인들 사이에서 제너에 대한 공격적인 평가가 두 배나 더 높게 나타났습니다. 34세 미만은 1년 전보다 제너를 성공적(38%에서 42%)이고 롤모델(13%에서 19%)이라고 생각하는 비율이 더 높아진 반면, 55세 이상은 롤모델(14%에서 9%)이고 성공적(44%에서 34%)이라고 생각하는 비율이 낮아진 것으로 나타났습니다.
엔터테인먼트 업계에서 새로운 영역을 개척한 LGBT 유명인사와 미국 LGBT 소비자의 미디어 및 구매 습관에 대한 추가 인사이트는 닐슨의 2015 LGBT 소비자 보고서에서 확인할 수 있습니다.
방법론
닐슨 탤런트 애널리틱스는 브랜드와 시청자를 엔터테인먼트 유명인과 연결하기 위한 닐슨의 종합적인 인텔리전스, 인사이트 및 솔루션입니다. 닐슨 N-Score는 스포츠, 텔레비전, 영화, 음악, 도서 출판 및 라디오 산업 전반에서 유명인의 지지 가능성을 평가하는 닐슨의 신디케이트 툴입니다. 미국 인구를 대표하는 약 1,000명의 미국 소비자를 대상으로 매주 설문조사를 실시하며(영어 전용), 인지도와 호감도를 비롯한 10가지 속성과 함께 50가지 인물을 평가하도록 요청합니다. 닐슨 N-Score 설문조사 데이터는 다른 닐슨 솔루션에 연결하여 추가적인 세분화 및 인구통계학적 정보를 생성할 수 있습니다.
