재능있는 선구자 : 영향력 있고 트렌드를 선도하는 LGBT 연예인을 살펴보십시오.

미국에서 살기 위한 자유로운 시기입니다. 프라이드 월이 끝나는 미국 50개 주 모두에서 동성 결혼을 합법화하기로 한 대법원의 이정표 결정이 내려지면서 레즈비언, 게이, 양성애자, 트랜스젠더(LGBT)로 규정된 사람들이 정책과 평등권에 중요한 영향을 미치고 있음이 분명하다. 그리고 "Orange is the New Black"에서 소피아 버셋 (Sophia Burset)과 축구 스타 애비 왈바흐 (Abby Wambach)가 미국 여자 팀이 월드컵에서 승리를 주장하도록 돕는 라번 콕스 (Laverne Cox)에 대한 비판적 찬사에서 알 수 있듯이 LGBT로 인정받는 연예인은 오늘날 가장 잘 알려진 인물 중 일부일뿐만 아니라 영향력도 큽니다.

최근 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 오랫동안 자신의 음악과 LGBT 권리에 대한 그의 발언으로 인정 받아온 가수 엘튼 존과 싱어 송라이터 배리 매니로 (Barry Manilow)는 매우 영향력이 있습니다. 이 둘은 미국인의 56 %와 47 %가 각각 그렇게 보았습니다. 이 두 명과 같은 영향력있는 공연자들은 새로운 세대의 LGBT 뮤지션이 계속 번성하는 무대를 마련하는 데 도움이되었습니다. 지난해 샘 스미스는 그래미 베스트 팝 보컬 앨범 부문 우승을 차지한 최초의 공개 게이 아티스트가 되었고, 2009년 애덤 램버트는 미국 아이돌 준우승을 차지했다. 그리고 이제 램버트는 트렌드를 선도하는 LGBT 연예인으로 간주되며, 그를 인정하는 미국인의 24 %가 하나로 간주됩니다. 닐슨의 다가오는 2015 LGBT 소비자 보고서에 따르면 LGBT 소비자는 EDM (전자 댄스 음악) 아티스트를 인식 할 가능성이 가장 높을 수 있지만 이와 같은 록 및 팝 아티스트의 영향은 무시할 수 없습니다.

뉴스 인물은 모든 장르에서 오늘날 가장 영향력있는 LGBT 연예인 중 일부입니다. Suze Orman을 아는 사람들의 절반 이상 (51 %)은 그녀가 영향력있는 것으로 나타났습니다. 마찬가지로, 앤더슨 쿠퍼와 레이첼 매도우를 아는 미국인의 50 %는 그들이 영향력이 있음을 발견했습니다.

Ellen DeGeneres는 1997 년 TV 시트콤 "Ellen"의 네 번째 시즌에 공개적으로 나왔고 현재 12 번째 시즌에 자신의 토크쇼 호스트로 출연 한 그녀 자신의 주요 영향력있는 사람입니다. 평균 토크쇼 호스트와 비교하여 DeGeneres는 인식 등급이 61 % 높고 유사성 등급이 35 % 더 높습니다. 또한, 그녀는 그녀를 아는 사람들의 거의 40 %에 의해 롤 모델로 간주됩니다.

DeGeneres의 지위는 그녀가 작은 화면에서 "니모 찾기"에서 Dory와 같은 사랑하는 캐릭터를 표명하는 데 이르기까지 그녀의 스타덤을 넘을 수 있도록 확실히 도왔지만 그렇게 할 수있는 유일한 LGBT 스타는 아닙니다. 그녀를 알고 있고 "오렌지는 뉴 블랙"에서 그녀의 역할로 가장 잘 알려진 미국인의 삼분의 일 이상이 롤 모델로 여겨지는 Laverne Cox는 최근 릴리 톰린의 영화 "할머니"에서 트랜스젠더 문신 아티스트로 출연했습니다.

행동에 대한 영향

LGBT든 스트레이트든, 소비자가 TV 프로그램이나 광고를 시청하거나 광고주의 제품을 구매할 수 있는 능력은 모든 연예인을 더 시장성있게 만들 수 있습니다 – 아메리칸 익스프레스, 커버걸, J.C. 페니에게 물어보십시오: 그들은 모두 대변인으로서 영향력 있는 DeGeneres에 서명했습니다. 다음은 LGBT 대변인이 자신이 보증하는 제품에 잘 맞는 것처럼 보이는 사례이며, 팬들도 그것에 대한 친화력을 가지고 있습니다. 일반 미국 인구와 비교했을 때:

하이네켄 대변인 닐 패트릭 해리스의 팬들은 지난 30일 동안 맥주를 마실 확률이 5%, 수입 맥주를 소비했을 확률이 15% 더 높다. NPH를 특징으로하는 광고는 또한 그의 팬을 넘어 LGBT 커뮤니티에 도달 할 가능성이 큽니다. LGBT 소비자를위한 최고 색인 범주는 다가오는 LGBT 보고서에 따르면 주류입니다.
굿모닝 아메리카 (Good Morning America)의 팬들은 최근 WebMD와 협력하여 건강의 미래를 탐구 한 유방암 생존자 인 로빈 로버츠 (Robin Roberts)가 건강 보험에 가입 할 확률이 26 % 높았으며 지난 12 개월 동안 의약품 / 처방약을 온라인으로 구입할 확률이 11 % 더 높습니다. 그들은 또한 건강 / 피트니스 클럽 또는 체육관에 속할 확률이 18 % 더 높습니다.
CBS의 빅뱅 이론 (Big Bang Theory)에서 사랑스러운 괴짜 셸던을 연기하고 인텔의 대변인 인 짐 파슨스 (Jim Parsons)의 팬들은 웨어러블 장치 (23 % 더 가능성) 또는 스마트 TV (20 % 더 가능성)와 같은 항목을 소유 할 가능성이 더 큽니다. 또한 지난 한 달 동안 가전 제품을 위해 온라인 쇼핑을 할 가능성이 25 % 더 높습니다.

케이틀린 제너: 인식의 변화

이전에 브루스 제너(Bruce Jenner)로 알려진 케이틀린 제너(Caitlyn Jenner)는 최근 트랜스젠더 여성으로 커밍아웃하여 주목을 받고 있다. Diane Sawyer와의 인터뷰 전에 당시 Bruce Jenner로 조사 된 Caitlyn Jenner는 미국인의 86 %가 알고있었습니다. 20/20 인터뷰 후, 일반 미국 인구에 대한 그녀의 인식은 93 %로 상승했지만 그녀의 호감은 거의 동일하게 유지되었습니다 (인터뷰 전 24 %, 인터뷰 후 26 %). 비교해 보면, Jenner는 인터뷰 후 영향력과 추세 설정 모두에서 기반을 얻었으며, 브루스 제너 (Bruce Jenner)로 조사 될 때보 다 영향력이 크게 증가했으며 영향력은 19 %에서 27 %로 증가했으며 추세 설정은 5 %에서 15 %로 증가했습니다. 그러나 그녀의 전환은 보편적으로 잘 받아 들여지지 않았습니다. 그녀의 공격적인 평가는 인터뷰 전 16 %에서 인터뷰 후 26 %로 떨어졌습니다.

그러나 인식은 나이와 같은 요인이나 심지어 당신이 살고있는 지역에 따라 달라질 수 있습니다. 예를 들어, 34 세 미만의 사람들은 55 세 이상의 사람들보다 Jenner를 인터뷰 후 영향력 있고 유행하는 것으로 생각할 가능성이 더 큽니다. 그리고 반대로, 그녀의 공격 등급의 점프는 55 세 이상의 미국인들 사이에서 두 배나 높았습니다. 34 세 미만의 세트는 Jenner가 1 년 전보다 성공 (38 % ~ 42 %)과 역할 모델 (13 % ~ 19 %)을 고려할 가능성이 더 높았으며 55 세 이상은 그녀를 역할 모델 (14 % ~ 9 %)과 성공 (44 % ~ 34 %)으로 간주 할 가능성이 적습니다.

엔터테인먼트 업계에서 기반을 닦은 LGBT 유명인에 대한 추가 통찰력과 미국 LGBT 소비자의 미디어 및 구매 습관은 닐슨의 2015 LGBT 소비자 보고서에서 확인할 수 있습니다.

방법론

Nielsen Talent Analytics는 브랜드와 잠재 고객을 엔터테인먼트 인물과 연결하기위한 Nielsen 인텔리전스, 통찰력 및 솔루션입니다. Nielsen N-Score는 스포츠, 텔레비전, 영화, 음악, 도서 출판 및 라디오 산업 전반의 인물에 대한 보증 가능성을 평가하기 위한 닐슨의 신디케이트 도구입니다. 미국 인구를 대표하는 약 1,000 명의 미국 소비자를 매주 (영어 전용) 조사하고 10 가지 다른 속성과 함께 인식 및 유사성을 포함하여 50 가지 다른 성격을 평가하도록 요청받습니다. Nielsen N-Score 설문조사 데이터는 다른 Nielsen 솔루션과 연결하여 추가적인 세분화 및 인구통계학적 정보를 생성할 수 있습니다.