Pular para o conteúdo
Insights > Esportes e jogos

Trailblazers talentosos: Um olhar sobre os artistas LGBT Influentes e com Tendências

5 minutos de leitura | Julho 2015

É uma época libertadora para se viver nos EUA. Com a importante decisão da Suprema Corte de legalizar o casamento entre pessoas do mesmo sexo em todos os 50 estados dos EUA chegando no final do Mês do Orgulho, é evidente que as pessoas que se identificam como lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros (LGBT) estão influenciando a política e a igualdade de direitos de forma significativa. E como evidenciado pela aclamação crítica de Laverne Cox como Sophia Burset em "Orange is the New Black" e a estrela do futebol Abby Wambach ajudando a equipe feminina dos EUA a reivindicar a vitória na Copa do Mundo, as animadoras que se identificam como LGBT não são apenas algumas das personalidades mais reconhecidas hoje - elas também são altamente influentes.

Um estudo recente da Nielsen descobriu que o cantor Elton John, que há muito tempo é reconhecido por sua música e sua franqueza sobre os direitos LGBT, e o cantor-compositor Barry Manilow, são altamente influentes. Os dois foram vistos como tal por 56% e 47% dos americanos, respectivamente. Artistas influentes como estes dois ajudaram a preparar o palco no qual uma nova geração de músicos LGBT continua a prosperar. No ano passado, Sam Smith tornou-se o primeiro artista abertamente gay a ganhar o GRAMMY de Melhor Álbum Vocal Pop, e em 2009 Adam Lambert foi o vice-campeão do American Idol. E agora, Lambert é considerado um apresentador de tendências LGBT, visto como um por 24% dos americanos que o reconhecem. Os consumidores LGBT podem ser os mais propensos a reconhecer artistas EDM (música eletrônica de dança), de acordo com o próximo Relatório do Consumidor LGBT de 2015 da Nielsen, mas a influência de artistas de rock e pop como estes não pode ser ignorada.

Personalidades da atualidade estão entre alguns dos mais influentes artistas LGBT de hoje em todos os gêneros. Mais da metade dos que conhecem Suze Orman (51%) acharam-na influente. Da mesma forma, 50% dos americanos que conhecem Anderson Cooper e Rachel Maddow os acharam influentes.

Ellen DeGeneres é uma grande influenciadora por direito próprio, tendo saído publicamente em 1997 durante a quarta temporada de sua série de TV, "Ellen", e agora em sua 12ª temporada como apresentadora de seu próprio talk show. Em comparação com a apresentadora média de talk show, DeGeneres ostenta uma classificação de conscientização 61% maior e uma classificação de simpatia 35% maior. Além disso, ela é vista como um modelo por quase 40% das pessoas que a conhecem.

O status de DeGeneres certamente a ajudou a cruzar seu estrelato da pequena tela para a voz de personagens amados como Dory em "Finding Nemo" na tela grande, mas ela não é a única estrela LGBT a fazer isso. Laverne Cox, vista como modelo por mais de um terço dos americanos que a conhecem, e mais conhecida por seu papel em "Orange is the New Black", recentemente apareceu como uma artista de tatuagem transgênero no filme "Grandma" de Lily Tomlin.

INFLUÊNCIA EM AÇÃO

Seja LGBT ou heterossexual, a capacidade de influenciar os consumidores a assistir a um programa de TV ou comercial, ou comprar um produto de um anunciante, pode tornar qualquer apresentador mais comercializável - basta perguntar American Express, CoverGirl e J.C. Penny: todos eles assinaram a altamente influente DeGeneres como porta-voz. Aqui estão exemplos de porta-vozes LGBT que parecem ser um bom porta-voz dos produtos que endossam, pois seus fãs também têm afinidade com ela. Em comparação com a população geral dos Estados Unidos:

  • Os fãs do porta-voz da Heineken Neil Patrick Harris têm 5% a mais de probabilidade de beber cerveja e 15% a mais de ter consumido cerveja importada nos últimos 30 dias. Os anúncios de NPH também devem ter chegado à comunidade LGBT além de seus fãs; a categoria de maior indexação para os consumidores LGBT é o licor, de acordo com o próximo relatório LGBT.
  • Os fãs do Good Morning America hospedam Robin Roberts, um sobrevivente do câncer de mama que fez uma parceria com a WebMD recentemente para explorar o futuro da saúde, estão 26% mais propensos a ter seguro de saúde e 11% mais propensos a ter comprado remédios/prescrições on-line nos últimos 12 meses. Eles também têm 18% mais probabilidade de pertencer ao health/fitness club ou à academia.
  • Os fãs de Jim Parsons, que interpreta o adorável nerd Sheldon na Teoria do Big Bang da CBS e é um porta-voz da Intel, têm mais probabilidade de possuir itens como um dispositivo que possa ser usado (23% mais provável) ou uma TV inteligente (20% mais provável). Eles também têm 25% mais probabilidade de ter feito compras on-line de eletrônicos de consumo no mês passado.

CAITLYN JENNER: UMA MUDANÇA NA PERCEPÇÃO

Caitlyn Jenner, anteriormente conhecida como Bruce Jenner, ganhou recentemente os holofotes por ter saído como uma mulher transgênero. Antes de sua entrevista com Diane Sawyer, Caitlyn Jenner - na época pesquisada como Bruce Jenner - era conhecida por 86% dos americanos. Após a entrevista em 20/20, sua conscientização entre a população geral dos EUA subiu para 93%, enquanto sua simpatia permaneceu praticamente a mesma (24% antes e 26% após a entrevista). Comparativamente, Jenner ganhou terreno tanto na influência quanto no estabelecimento de tendências após a entrevista, pois ambos aumentaram significativamente desde quando ela foi pesquisada como Bruce Jenner: a influência aumentou de 19% para 27%, e o estabelecimento de tendências cresceu de 5% para 15%. No entanto, sua transição não foi universalmente bem recebida. Sua classificação ofensiva passou de 16% pré-entrevista para 26% pós-entrevista.

As percepções, no entanto, podem variar dependendo de fatores como idade ou mesmo da região onde você mora. Por exemplo, pessoas com menos de 34 anos eram mais propensas do que pessoas com 55 anos ou mais a pensar em Jenner como influentes e que estabelecem tendências após a entrevista. E inversamente, o salto em sua classificação ofensiva foi duas vezes maior entre os americanos com mais de 55 anos de idade. O conjunto de menores de 34 anos tinha mais probabilidade de considerar Jenner bem-sucedida (38% a 42%) e um modelo (13% a 19%) agora do que há um ano, enquanto os maiores de 55 anos tinham menos probabilidade de considerá-la um modelo (14% a 9%) e bem-sucedida (44% a 34%).

Informações adicionais sobre celebridades LGBT que abriram caminho na indústria do entretenimento, assim como a mídia e os hábitos de compra dos consumidores LGBT dos EUA, estarão disponíveis no Relatório de Consumo LGBT 2015 da Nielsen.

Metodologia

A Nielsen Talent Analytics é o coletivo de inteligência, insights e soluções da Nielsen para vincular marcas e públicos a personalidades do entretenimento. A Nielsen N-Score é a ferramenta sindical da Nielsen para avaliar o potencial de endosso de personalidades nas indústrias de esportes, televisão, cinema, música, edição de livros e rádio. Aproximadamente 1.000 consumidores americanos que são representativos da população dos EUA são pesquisados semanalmente (somente em inglês) e são solicitados a avaliar 50 personalidades diferentes, incluindo consciência e simpatia junto com 10 outros atributos. Os dados da pesquisa Nielsen N-Score podem então ser vinculados a outras soluções Nielsen para produzir segmentação adicional e informações demográficas.