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Talented Trailblazers: Una mirada a los artistas LGBT influyentes y que marcan tendencia

5 minutos de lectura | Julio de 2015

La decisión del Tribunal Supremo de legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo en los 50 estados de EE.UU. se produce al final del Mes del Orgullo, y es evidente que las personas que se identifican como lesbianas, gays, bisexuales y transexuales (LGBT) están influyendo en la política y en la igualdad de derechos de manera significativa. Y, como demuestran el reconocimiento de la crítica a Laverne Cox en su papel de Sophia Burset en "Orange is the New Black" y la estrella del fútbol Abby Wambach, que ayudó a la selección femenina de Estados Unidos a ganar la Copa del Mundo, los artistas que se identifican como LGBT no sólo son algunas de las personalidades más reconocidas de la actualidad, sino que también son muy influyentes.

Un reciente estudio de Nielsen ha revelado que el cantante Elton John, reconocido desde hace tiempo por su música y su franqueza en materia de derechos LGBT, y el cantautor Barry Manilow, son muy influyentes. Ambos fueron considerados como tales por el 56% y el 47% de los estadounidenses, respectivamente. Artistas influyentes como estos dos ayudaron a crear el escenario en el que una nueva generación de músicos LGBT sigue prosperando. El año pasado, Sam Smith se convirtió en el primer artista abiertamente gay en ganar el GRAMMY al Mejor Álbum Vocal Pop, y en 2009 Adam Lambert fue el subcampeón de American Idol. Y ahora, Lambert es considerado un artista LGBT que marca tendencia, visto como tal por el 24% de los estadounidenses que lo reconocen. Puede que los consumidores LGBT sean los que más reconocen a los artistas de EDM (música electrónica de baile), según el próximo Informe de Consumidores LGBT 2015 de Nielsen, pero no se puede ignorar la influencia de artistas de rock y pop como estos.

Las personalidades de las noticias se encuentran entre los artistas LGBT más influyentes de todos los géneros. Más de la mitad de los que conocen a Suze Orman (51%) la consideran influyente. Del mismo modo, el 50% de los estadounidenses que conocen a Anderson Cooper y Rachel Maddow los consideran influyentes.

Ellen DeGeneres es una gran influenciadora por derecho propio, ya que salió del armario en 1997 durante la cuarta temporada de su comedia de televisión, "Ellen", y ahora está en su 12ª temporada como presentadora de su propio programa de entrevistas. En comparación con la media de los presentadores de programas de entrevistas, DeGeneres tiene un índice de notoriedad un 61% mayor y un índice de simpatía un 35% mayor. Además, casi el 40% de las personas que la conocen la consideran un modelo a seguir.

No cabe duda de que la condición de DeGeneres le ha ayudado a traspasar su estrellato de la pequeña pantalla a poner voz a personajes tan queridos como Dory en "Buscando a Nemo" en la gran pantalla, pero no es la única estrella LGBT que lo ha hecho. Laverne Cox, considerada un modelo a seguir por más de un tercio de los estadounidenses que la conocen, y más conocida por su papel en "Orange is the New Black", apareció recientemente como una tatuadora transgénero en la película "Grandma" de Lily Tomlin.

LA INFLUENCIA EN LA ACCIÓN

Ya sea LGBT o heterosexual, la capacidad de influir en los consumidores para que vean un programa de televisión o un anuncio, o para que compren un producto de un anunciante, puede hacer que cualquier artista sea más comercializable; sólo hay que preguntar a American Express, CoverGirl y J.C. Penny: todos ellos han contratado a la influyente DeGeneres como portavoz. He aquí ejemplos de portavoces LGBT que parecen encajar bien con los productos que promocionan, ya que sus fans también tienen afinidad con ellos. En comparación con la población general de Estados Unidos:

  • Los fans del portavoz de Heineken, Neil Patrick Harris, son un 5% más propensos a beber cerveza y un 15% más propensos a consumir cerveza de importación en los últimos 30 días. También es probable que los anuncios en los que aparece NPH hayan llegado a la comunidad LGBT más allá de sus fans; la principal categoría de indexación para los consumidores LGBT es el licor, según el próximo informe LGBT.
  • Los seguidores de la presentadora de Good Morning America, Robin Roberts, una superviviente de cáncer de mama que se asoció recientemente con WebMD para explorar el futuro de la salud, tienen un 26% más de probabilidades de tener un seguro médico y un 11% más de probabilidades de haber comprado medicinas/medicamentos recetados por Internet en los últimos 12 meses. También tienen un 18% más de probabilidades de pertenecer a un club de salud o gimnasio.
  • Los fans de Jim Parsons, que interpreta al adorable empollón Sheldon en la serie de la CBS The Big Bang Theory y es portavoz de Intel, son más propensos a poseer artículos como un dispositivo para llevar puesto (23% más probable) o una televisión inteligente (20% más probable). También tienen un 25% más de probabilidades de haber comprado electrónica de consumo por Internet en el último mes.

CAITLYN JENNER: UN CAMBIO DE PERCEPCIÓN

Caitlyn Jenner, antes conocida como Bruce Jenner, ha acaparado la atención recientemente por salir del armario como mujer transgénero. Antes de su entrevista con Diane Sawyer, Caitlyn Jenner -conocida entonces como Bruce Jenner- era conocida por el 86% de los estadounidenses. Tras la entrevista en 20/20, su conocimiento entre la población general de EE.UU. aumentó al 93%, mientras que su simpatía se mantuvo más o menos igual (24% antes y 26% después de la entrevista). Comparativamente, Jenner ganó terreno tanto en influencia como en tendencia después de la entrevista, ya que ambos aumentaron significativamente desde que fue encuestada como Bruce Jenner: la influencia aumentó del 19% al 27%, y la tendencia creció del 5% al 15%. Sin embargo, su transición no fue bien recibida por todos. Su valoración ofensiva pasó del 16% antes de la entrevista al 26% después de la misma.

Las percepciones, sin embargo, pueden variar en función de factores como la edad o incluso la región en la que se vive. Por ejemplo, los menores de 34 años eran más propensos que los mayores de 55 años a considerar a Jenner como influyente y creadora de tendencias tras la entrevista. Y a la inversa, el salto en su valoración ofensiva fue dos veces mayor entre los estadounidenses mayores de 55 años. Los menores de 34 años eran más propensos a considerar a Jenner exitosa (38% a 42%) y un modelo a seguir (13% a 19%) ahora que hace un año, mientras que los mayores de 55 años eran menos propensos a considerarla un modelo a seguir (14% a 9%) y exitosa (44% a 34%).

En el Informe de Consumo LGBT 2015 de Nielsen se podrán encontrar datos adicionales sobre las celebridades LGBT que han abierto camino en la industria del entretenimiento, así como los medios de comunicación y los hábitos de compra de los consumidores LGBT de Estados Unidos.

Metodología

Nielsen Talent Analytics es la inteligencia colectiva de Nielsen, los conocimientos y las soluciones para vincular las marcas y las audiencias con las personalidades del mundo del espectáculo. Nielsen N-Score es la herramienta sindicada de Nielsen para evaluar el potencial de patrocinio de personalidades en las industrias del deporte, la televisión, el cine, la música, la publicación de libros y la radio. Aproximadamente 1.000 consumidores estadounidenses representativos de la población de Estados Unidos son encuestados semanalmente (sólo en inglés) y se les pide que evalúen 50 personalidades diferentes, incluyendo el conocimiento y la simpatía junto con otros 10 atributos. Los datos de la encuesta N-Score de Nielsen pueden vincularse a otras soluciones de Nielsen para obtener información demográfica y de segmentación adicional.