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Talented Trailblazers: Una mirada a los artistas LGBT más influyentes y que marcan tendencia

Lectura en 5 minutos | Julio de 2015

Es un momento liberador para vivir en EE.UU. Con la histórica decisión del Tribunal Supremo de legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo en los 50 estados de EE.UU. al final del Mes del Orgullo, es evidente que las personas que se identifican como lesbianas, gays, bisexuales y transexuales (LGBT) están influyendo en la política y en la igualdad de derechos de manera significativa. Y como demuestra el éxito de crítica de Laverne Cox en el papel de Sophia Burset en "Orange is the New Black" y el hecho de que la estrella del fútbol Abby Wambach ayudara a la selección femenina de EE.UU. a conseguir la victoria en la Copa del Mundo, los artistas que se identifican como LGBT no sólo son algunas de las personalidades más reconocidas de la actualidad, sino que también son muy influyentes.

Según un reciente estudio de Nielsen, el cantante Elton John, reconocido desde hace tiempo por su música y su franqueza en materia de derechos LGBT, y el cantautor Barry Manilow, son muy influyentes. Ambos fueron considerados como tales por el 56% y el 47% de los estadounidenses, respectivamente. Intérpretes influyentes como estos dos ayudaron a sentar las bases en las que una nueva generación de músicos LGBT sigue prosperando. El año pasado, Sam Smith se convirtió en el primer artista abiertamente gay en ganar el GRAMMY al Mejor Álbum Vocal Pop, y en 2009 Adam Lambert quedó finalista en American Idol. Y ahora, Lambert es considerado un artista LGBT que marca tendencia, visto como tal por el 24% de los estadounidenses que lo reconocen. Puede que los consumidores LGBT sean los más proclives a reconocer a los artistas de EDM (música electrónica de baile), según el próximo Informe sobre consumidores LGBT 2015 de Nielsen, pero no se puede ignorar la influencia de artistas de rock y pop como estos.

Las personalidades de los informativos figuran entre los artistas LGBT más influyentes de todos los géneros. Más de la mitad de quienes conocen a Suze Orman (51%) la consideran influyente. Del mismo modo, el 50% de los estadounidenses que conocen a Anderson Cooper y Rachel Maddow los consideran influyentes.

Ellen DeGeneres es una gran influencer por derecho propio, ya que salió del armario públicamente en 1997 durante la cuarta temporada de su comedia de televisión, "Ellen", y ahora lleva 12 temporadas como presentadora de su propio programa de entrevistas. Comparada con la media de los presentadores de programas de entrevistas, DeGeneres tiene un índice de notoriedad un 61% más alto y un índice de simpatía un 35% más alto. Además, casi el 40% de las personas que la conocen la consideran un modelo a seguir.

Sin duda, el estatus de DeGeneres le ha ayudado a traspasar su estrellato de la pequeña pantalla a poner voz en la gran pantalla a personajes tan queridos como Dory en "Buscando a Nemo", pero no es la única estrella LGBT que lo ha hecho. Laverne Cox, considerada un modelo a seguir por más de un tercio de los estadounidenses que la conocen, y más conocida por su papel en "Orange is the New Black", apareció recientemente como tatuadora transexual en la película de Lily Tomlin "Grandma".

DE LA INFLUENCIA A LA ACCIÓN

Tanto si es heterosexual como LGBT, la capacidad de influir en los consumidores para que vean un programa de televisión o un anuncio, o para que compren un producto de un anunciante, puede hacer que cualquier artista sea más comercial. Si no que se lo pregunten a American Express, CoverGirl y J.C. Penny: todas ellas han fichado a la influyente DeGeneres como portavoz. He aquí ejemplos de portavoces LGBT que parecen encajar bien con los productos que promocionan, ya que sus fans también sienten afinidad por ellos. En comparación con la población general estadounidense:

  • Los fans de Neil Patrick Harris, portavoz de Heineken, tienen un 5% más de probabilidades de beber cerveza y un 15% más de consumir cerveza importada en los últimos 30 días. También es probable que los anuncios en los que aparece NPH hayan llegado a la comunidad LGBT más allá de sus fans; la principal categoría de indexación para los consumidores LGBT son los licores, según el próximo informe LGBT.
  • Los seguidores de Robin Roberts, presentadora de Good Morning America y superviviente de un cáncer de mama, que se asoció recientemente con WebMD para explorar el futuro de la salud, tienen un 26% más de probabilidades de tener un seguro médico y un 11% más de probabilidades de haber comprado medicamentos por Internet en los últimos 12 meses. También tienen un 18% más de probabilidades de pertenecer a un gimnasio o club de salud.
  • Los fans de Jim Parsons, que interpreta al adorable empollón Sheldon en la serie de la CBS The Big Bang Theory y es portavoz de Intel, tienen más probabilidades de poseer artículos como un dispositivo para llevar puesto (23% más probabilidades) o un televisor inteligente (20% más probabilidades). También tienen un 25% más de probabilidades de haber comprado electrónica de consumo por Internet en el último mes.

CAITLYN JENNER: UN CAMBIO DE PERCEPCIÓN

Caitlyn Jenner, antes conocida como Bruce Jenner, ha acaparado la atención recientemente por salir del armario como mujer transgénero. Antes de su entrevista con Diane Sawyer, Caitlyn Jenner -conocida entonces como Bruce Jenner- era conocida por el 86% de los estadounidenses. Tras la entrevista en 20/20, su conocimiento entre la población general de EE.UU. subió al 93%, mientras que su simpatía se mantuvo más o menos igual (24% antes y 26% después de la entrevista). Comparativamente, Jenner ganó terreno tanto en influencia como en tendencia después de la entrevista, ya que ambas aumentaron significativamente desde que fue encuestada como Bruce Jenner: la influencia aumentó del 19% al 27%, y la tendencia creció del 5% al 15%. Sin embargo, su transición no fue bien recibida por todos. Su valoración ofensiva pasó del 16% antes de la entrevista al 26% después.

Las percepciones, sin embargo, pueden variar en función de factores como la edad o incluso la región en la que se vive. Por ejemplo, los menores de 34 años eran más propensos que los mayores de 55 a considerar a Jenner influyente y creadora de tendencias tras la entrevista. Y a la inversa, el salto en su valoración ofensiva fue el doble entre los estadounidenses mayores de 55 años. Los menores de 34 años eran más propensos a considerar a Jenner exitosa (38% a 42%) y un modelo a seguir (13% a 19%) ahora que hace un año, mientras que los mayores de 55 años eran menos propensos a considerarla un modelo a seguir (14% a 9%) y exitosa (44% a 34%).

En el Informe sobre consumidores LGBT 2015 de Nielsen se ofrecerán más datos sobre las celebridades LGBT que han abierto camino en la industria del entretenimiento, así como sobre los medios de comunicación y los hábitos de compra de los consumidores LGBT de Estados Unidos.

Metodología

Nielsen Talent Analytics es el conjunto de inteligencia, conocimientos y soluciones de Nielsen para vincular marcas y audiencias con personalidades del mundo del entretenimiento. Nielsen N-Score es la herramienta sindicada de Nielsen para evaluar el potencial de patrocinio de personalidades de los sectores del deporte, la televisión, el cine, la música, la edición de libros y la radio. Aproximadamente 1.000 consumidores estadounidenses representativos de la población de Estados Unidos son encuestados semanalmente (sólo en inglés) y se les pide que evalúen 50 personalidades diferentes, incluyendo el conocimiento y la simpatía junto con otros 10 atributos. Los datos de la encuesta N-Score de Nielsen pueden vincularse a otras soluciones de Nielsen para obtener información demográfica y de segmentación adicional.

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