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才华横溢的开拓者。观察有影响力和引领潮流的LGBT艺人

5分钟阅读|2015年7月

这是一个生活在美国的自由时代。随着最高法院决定在美国所有50个州的同性婚姻合法化的里程碑,在自豪月的尾声,很明显,认同为女同性恋、男同性恋、双性恋和变性人(LGBT)的人正在以重要的方式影响政策和平等权利。拉弗恩-考克斯在《橘子红了》中饰演的索菲亚-布尔赛特受到好评,足球明星艾比-万巴赫帮助美国女队在世界杯上取得胜利,这些都证明了认同LGBT的艺人不仅是当今最知名的人物,他们也有很大的影响力。

尼尔森公司最近的一项研究发现,长期以来因其音乐和对LGBT权利的直言不讳而被认可的歌手埃尔顿-约翰和创作歌手巴里-马尼洛具有很强的影响力。分别有56%和47%的美国人这样认为。像这两位有影响力的表演者帮助设置了一个舞台,新一代的LGBT音乐家继续茁壮成长。去年,萨姆-史密斯成为第一位赢得格莱美最佳流行音乐专辑的公开同性恋艺术家,2009年,亚当-兰伯特是《美国偶像》的亚军得主。而现在,兰伯特被认为是引领潮流的LGBT艺人,有24%的美国人认识他。根据尼尔森即将发布的2015年LGBT消费者报告,LGBT消费者可能最有可能认识EDM(电子舞曲)艺术家,但像这样的摇滚和流行艺术家的影响是不容忽视的。

新闻人物是当今所有流派中最具影响力的LGBT艺人之一。认识苏西-奥曼的人中有一半以上(51%)认为她是有影响力的。同样,认识安德森-库珀和雷切尔-麦道的美国人中有50%认为他们有影响力。

艾伦-德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)本身就是一个重要的影响者,她于1997年在她的电视情景喜剧《艾伦》第四季中公开出柜,现在是她作为自己脱口秀节目主持人的第12季。与一般的脱口秀主持人相比,德杰尼勒斯的知名度高出61%,喜欢度高出35%。此外,在认识她的人中,近40%的人将她视为榜样。

德杰尼勒斯的身份无疑帮助她从小屏幕上跨越了她的星光,在大屏幕上为《海底总动员》中的多莉等心爱的角色配音,但她并不是唯一一个这样做的LGBT明星。拉弗恩-考克斯被超过三分之一的美国人视为榜样,她因在 "橙子是新黑 "中的角色而闻名,最近在莉莉-汤姆林的电影 "奶奶 "中扮演一名变性纹身师。

将影响转化为行动

无论是LGBT还是异性恋,能够影响消费者观看电视节目或广告,或购买广告商的产品,可以使任何艺人更有市场--问问美国运通、CoverGirl和J.C. Penny:他们都签下了极具影响力的德杰尼勒斯作为女代言人。以下是LGBT代言人的例子,他们似乎与他们所代言的产品很契合,因为他们的粉丝也对其有好感。与美国总人口相比。

  • 喜力发言人尼尔-帕特里克-哈里斯的粉丝在过去30天内喝啤酒的可能性增加5%,消费进口啤酒的可能性增加15%。以NPH为主角的广告也有可能影响到LGBT群体,而不仅仅是他的粉丝;根据即将发布的LGBT报告,LGBT消费者的首要索引类别是酒类。
  • 早安美国》主持人罗宾-罗伯茨(Robin Roberts)的粉丝,是一位乳腺癌幸存者,最近与WebMD合作探索健康的未来,在过去12个月中,他们拥有健康保险的可能性增加了26%,在网上购买药物/处方药的可能性增加了11%。他们也更有可能加入健康/健身俱乐部或健身房。
  • 吉姆-帕森斯Jim Parsons)在哥伦比亚广播公司的《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)中扮演可爱的书呆子谢尔顿(Sheldon),也是英特尔的代言人,他的粉丝更可能拥有可穿戴设备(23%的可能性更大)或智能电视(20%的可能性更大)等物品。他们也更有可能在过去一个月里在网上购物购买消费电子产品。

凯特琳-詹纳:观念的转变

凯特琳-詹纳(Caitlyn Jenner),原名布鲁斯-詹纳(Bruce Jenner),最近因出柜成为一名变性人而获得关注。在接受黛安-索耶采访之前,凯特琳-詹纳--当时被调查为布鲁斯-詹纳--被86%的美国人所认识。在接受20/20节目采访后,她在美国普通民众中的认知度上升到93%,而她的好感度却基本保持不变(采访前24%,采访后26%)。相对而言,詹纳在接受采访后在影响力和潮流方面都有所提高,因为与她以布鲁斯-詹纳的身份接受调查时相比,两者都有明显上升:影响力从19%上升到27%,潮流从5%上升到15%。然而,她的转型并没有得到普遍的好评。她的攻击性评价从采访前的16%上升到采访后的26%。

然而,人们的看法可能因年龄甚至居住地区等因素而有所不同。例如,在接受采访后,34岁以下的人比55岁以上的人更有可能认为詹纳是有影响力和引领潮流的。而相反,在55岁以上的美国人中,她的攻击性评价的跳跃性是两倍。与一年前相比,34岁以下的人现在更有可能认为詹纳是成功的(38%比42%)和榜样(13%比19%),而55岁以上的人认为她是榜样(14%比9%)和成功(44%比34%)的可能性较低。

关于在娱乐业取得突破的LGBT名人以及美国LGBT消费者的媒体和购买习惯的更多见解,将在尼尔森的2015年LGBT消费者报告中得到。

方法论

尼尔森人才分析是尼尔森将品牌和观众与娱乐人物联系起来的集体情报、洞察力和解决方案。尼尔森N-Score是尼尔森的联合工具,用于评估体育、电视、电影、音乐、图书出版和广播行业的人物的代言潜力。大约1000名代表美国人口的美国消费者每周接受一次调查(仅限英语),并被要求对50个不同的人物进行评估,包括知名度和喜好度以及其他10个属性。尼尔森N-Score调查数据随后可与其他尼尔森解决方案联系起来,以产生额外的细分和人口统计信息。