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才华横溢的开拓者有影响力和引领潮流的女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者艺人概览

5 分钟阅读 | 2015 年 7 月

在 "自豪月 "的尾声,最高法院做出了使美国 50 个州的同性婚姻合法化的具有里程碑意义的决定,这表明认同女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者(LGBT)的人们正在以重要的方式影响着政策和平等权利。拉维恩-考克斯(Laverne Cox)在《新黑橘子》(Orange is the New Black)中饰演的索菲亚-布尔塞特(Sophia Burset)获得好评,足球明星艾比-万巴赫(Abby Wambach)帮助美国女队在世界杯上夺冠,这些都证明,认同男女同性恋、双性恋和变性者的艺人不仅是当今最有知名度的人物,他们也极具影响力。

尼尔森公司(Nielsen)最近的一项研究发现,歌手埃尔顿-约翰(Elton John)和创作歌手巴里-曼尼洛(Barry Manilow)具有很高的影响力,埃尔顿-约翰一直以来都因其音乐和对同性恋、双性恋和变性者权利的直言不讳而受到认可。分别有 56% 和 47% 的美国人这样认为。像这两位具有影响力的表演者为新一代 LGBT 音乐家的茁壮成长搭建了舞台。去年,萨姆-史密斯成为第一位获得格莱美最佳流行演唱专辑奖的公开同性恋艺术家,2009 年,亚当-兰伯特获得《美国偶像》亚军。现在,兰伯特已被 24% 的美国人视为引领潮流的 LGBT 艺人。根据尼尔森即将发布的《2015 年 LGBT 消费者报告》,LGBT 消费者可能最认可 EDM(电子舞曲)艺人,但摇滚和流行艺人的影响力也不容忽视。

新闻人物是当今最具影响力的各类型 LGBT 艺人之一。超过一半(51%)认识苏兹-奥曼(Suze Orman)的人认为她很有影响力。同样,认识安德森-库珀(Anderson Cooper)和蕾切尔-玛多(Rachel Maddow)的美国人中有 50%认为他们具有影响力。

艾伦-德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)本身就是一位具有重大影响力的人物,她于 1997 年在自己的电视情景喜剧《艾伦》第四季中公开出柜,如今作为自己脱口秀节目的主持人已经播出了第 12 季。与普通脱口秀主持人相比,德杰尼勒斯的知名度高出 61%,受欢迎程度高出 35%。此外,近 40% 的认识她的人将她视为榜样。

德杰尼勒斯的身份无疑帮助她实现了从小剧场到大银幕的跨越,为《海底总动员》中的多莉等深受喜爱的角色配音,但她并不是唯一一位这样做的 LGBT 明星。拉维恩-考克斯(Laverne Cox)被超过三分之一了解她的美国人视为榜样,她因《新黑橘子》(Orange is the New Black)中的角色而闻名,最近她在莉莉-汤姆林(Lily Tomlin)的电影《奶奶》(Grandma)中饰演了一名变性纹身师。

化影响为行动

无论男女同性恋、双性恋和变性者,能够影响消费者观看电视节目或广告,或购买广告商的产品,都能让任何艺人更有市场--问问美国运通、CoverGirl 和 J.C. Penny 就知道了:他们都签下了极具影响力的德杰尼勒斯作为代言人。以下是一些男女同性恋、双性恋和变性者代言人的例子,这些代言人似乎与他们代言的产品非常契合,因为他们的粉丝也对这些产品情有独钟。与美国总人口相比:

  • 喜力代言人尼尔-帕特里克-哈里斯(Neil Patrick Harris)的粉丝在过去 30 天内饮用啤酒的可能性增加了 5%,饮用进口啤酒的可能性增加了 15%。根据即将发布的 LGBT 报告,以尼尔-帕特里克-哈里斯为代言人的广告也很可能已经覆盖了 LGBT 群体,而不仅仅是他的粉丝;LGBT 消费者最关注的品类是酒类。
  • 早安美国》节目主持人罗宾-罗伯茨(Robin Roberts)是一位乳腺癌幸存者,她最近与 WebMD 合作探索健康的未来。在过去的 12 个月中,罗宾-罗伯茨的粉丝购买健康保险的可能性提高了 26%,在网上购买药品/处方药的可能性提高了 11%。他们加入健康/健身俱乐部或健身房的可能性也高出 18%。
  • 吉姆-帕森斯(Jim Parsons)在哥伦比亚广播公司(CBS)的《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)中扮演可爱的书呆子谢尔顿(Sheldon),同时也是英特尔(Intel)的代言人,他的粉丝更有可能拥有可穿戴设备(23%)或智能电视(20%)。他们在过去一个月内网购消费电子产品的可能性也高出 25%。

凯特琳-詹纳:观念的转变

凯特琳-詹纳(Caitlyn Jenner),原名布鲁斯-詹纳(Bruce Jenner),最近因公开变性身份而备受关注。在接受黛安-索耶采访之前,凯特琳-詹纳(当时被调查为布鲁斯-詹纳)被 86% 的美国人所熟知。在接受《20/20》采访后,她在美国普通民众中的知名度上升到 93%,而她的受欢迎程度则基本保持不变(采访前为 24%,采访后为 26%)。相比之下,詹娜在接受采访后的影响力和潮流引领力都有所提升,与布鲁斯-詹娜(Bruce Jenner)接受调查时相比,影响力和潮流引领力都有显著上升:影响力从 19% 上升到 27%,潮流引领力从 5% 上升到 15%。然而,她的转型并没有获得普遍的好评。她的反感度从采访前的 16% 上升到采访后的 26%。

不过,人们的看法会因年龄甚至居住地区等因素而有所不同。例如,在接受采访后,34 岁以下的人比 55 岁及以上的人更倾向于认为詹纳具有影响力并引领潮流。相反,在 55 岁以上的美国人中,她的攻击性评分的跃升幅度是其他人的两倍。与一年前相比,34 岁以下的美国人更倾向于认为詹娜是成功人士(38% 对 42%)和榜样(13% 对 19%),而 55 岁以上的美国人则较少认为她是榜样(14% 对 9%)和成功人士(44% 对 34%)。

尼尔森《2015 年男女同性恋、双性恋和变性者消费者报告》将提供有关在娱乐业取得突破的男女同性恋、双性恋和变性者名人以及美国男女同性恋、双性恋和变性者消费者的媒体和购买习惯的更多见解。

方法

尼尔森人才分析(Nielsen Talent Analytics)是尼尔森将品牌和受众与娱乐名人联系起来的集体智慧、洞察力和解决方案。尼尔森N-Score是尼尔森的联合工具,用于评估体育、电视、电影、音乐、图书出版和广播等行业的名人代言潜力。尼尔森每周对大约 1000 名代表美国人口的消费者进行调查(仅限英语),要求他们对 50 种不同的人物进行评估,包括知名度、讨人喜欢程度以及其他 10 项属性。尼尔森 N-Score 调查数据可与尼尔森的其他解决方案连接,以生成更多的细分和人口统计信息。

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