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才能ある先駆者:影響力があり、トレンドを先導するLGBTエンターテイナーの紹介

5分で読めます|2015年7月号

アメリカで暮らすのは解放的な時間です。全米50州で同性婚を合法化するという画期的な最高裁の判決がプライド月間の終わりに迫ったことで、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー(LGBT)を自認する人々が、政策や平等な権利に大きな影響を与えていることは明らかです。また、「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」でソフィア・バーセットを演じたラヴァーン・コックスや、ワールドカップでアメリカ女子チームの勝利に貢献したサッカースターのアビー・ワンバックが批評家から絶賛されたことからもわかるように、LGBTを自認するエンターテイナーは、今日最も有名なパーソナリティであるだけでなく、大きな影響力を持っています。

最近のニールセンの調査によると、LGBTの権利に関する率直な発言で長年知られてきた歌手のエルトン・ジョンと、シンガーソングライターのバリー・マニロウが大きな影響力を持っていることがわかりました。この2つは、アメリカ人のそれぞれ56%と47%がそのように見ていました。この2人のような影響力のあるパフォーマーは、新世代のLGBTミュージシャンが活躍し続けるための舞台を整えるのに役立ちました。昨年、サム・スミスはゲイであることを公言するアーティストとして初めてグラミー賞の最優秀ポップ・ヴォーカル・アルバム賞を受賞し、2009年にはアダム・ランバートが『アメリカン・アイドル』で次点に輝いた。そして今、ランバートはトレンドセッターと見なされており、彼を認識しているアメリカ人の24%が彼を1人と見なしています。ニールセンが近日発表予定の「2015 LGBT Consumer Report」によると、LGBTの消費者はEDM(エレクトロニック・ダンス・ミュージック)アーティストを認識する可能性が最も高いかもしれませんが、このようなロックやポップのアーティストの影響も無視できません。

ニュースパーソナリティは、あらゆるジャンルにおいて、今日最も影響力のあるLGBTエンターテイナーの一人です。スーズ・オーマンを知る人の半数以上(51%)が、彼女が影響力を持っていると感じている。同様に、アンダーソン・クーパーとレイチェル・マドウを知っているアメリカ人の50%が、彼らが影響力を持っていると感じている。

エレン・デジェネレスは、1997年にテレビのシットコム「エレン」の第4シーズンで公にカミングアウトし、現在は自身のトークショーのホストとして12シーズン目を迎えています。平均的なトークショーの司会者と比較して、デジェネレスは認知度が61%高く、好感度が35%高いことを誇っています。さらに、彼女を知る人の40%近くが彼女をロールモデルと見なしています。

デジェネレスの地位は、彼女が小さなスクリーンから大画面で「ファインディング・ニモ」のドリーのような最愛のキャラクターの声を演じることへとスターダムを越えるのに役立ったことは確かですが、そうするLGBTスターは彼女だけではありません。ラヴァーン・コックスは、彼女を知っているアメリカ人の3分の1以上からロールモデルと見なされており、「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」での彼女の役割で最もよく知られていますが、最近、リリー・トムリンの映画「グランマ」にトランスジェンダーのタトゥーアーティストとして登場しました。

行動への影響力

LGBTであろうと異性愛者であろうと、消費者にテレビ番組やコマーシャルを見たり、広告主の製品を購入したりするように影響を与える能力は、どんなエンターテイナーの市場性を高めることができます - アメリカン・エキスプレス、カバーガール、J.C.ペニーに聞いてみてください:彼らは皆、非常に影響力のあるデジェネレスとスポークスウーマンとして契約しています。ここでは、LGBTのスポークスパーソンが、 ファンも親近感 を持っているため、彼らが推奨する製品によく合っていると思われる例を紹介します。米国の一般人口と比較すると、

  • ハイネケンのスポークスパーソンであるニール・パトリック・ハリスのファンは、過去30日間にビールを飲む可能性が5%高く、輸入ビールを消費する可能性が15%高くなっています。NPHを起用した広告は、彼のファンだけでなくLGBTコミュニティにも届いている可能性が高い。LGBTの消費者にとってトップのインデックスカテゴリーは酒類であることが、今後のLGBTレポートで明らかになりました。
  • グッドモーニングアメリカの司会者であるロビン・ロバーツは、最近WebMDと提携して健康の未来を探求している乳がんサバイバーであり、過去12か月間に健康保険に加入する可能性が26%高く、薬や処方薬をオンラインで購入した可能性が11%高くなっています。また、ヘルス/フィットネスクラブやジムに所属する可能性も18%高くなっています。
  • CBSの「ビッグバン・セオリー」で愛すべきオタクのシェルドンを演じ、インテルの広報担当者であるジム・パーソンズのファンは、ウェアラブルデバイス(23%増)やスマートテレビ(20%増)などのアイテムを所有する可能性が高くなります。また、過去1か月間に家電製品をオンラインで購入した割合も25%高くなっています。

ケイトリン・ジェンナー:認識の変化

ケイトリン・ジェンナー(以前はブルース・ジェンナーとして知られていた)は、最近、トランスジェンダー女性であることをカミングアウトしたことで脚光を浴びている。ダイアン・ソーヤーとのインタビューの前に、ケイトリン・ジェンナー(当時はブルース・ジェンナーとして調査)は、アメリカ人の86%に知られていました。20/20のインタビュー後、米国の一般人口の間での彼女の認知度は93%に上昇しましたが、彼女の好感度は ニールセンについて 同じ(面接前24%、面接後26%)一方、ジェンナーはインタビュー後、影響力とトレンドセッティングの両方で地歩を固め、ブルース・ジェンナーとして調査されたときから、影響力は19%から27%に増加し、トレンドセッティングは5%から15%に増加しました。しかし、彼女の移行は普遍的に受け入れられたわけではありませんでした。彼女の攻撃的な評価は、インタビュー前の16%からインタビュー後の26%に上昇しました。

ただし、認識は、年齢や住んでいる地域などの要因によって異なる場合があります。例えば、34歳以下の人は、55歳以上の人よりも、インタビュー後にジェンナーが影響力があり、トレンドを先導すると考える傾向が強かった。逆に、彼女の攻撃的評価の上昇は、55歳以上のアメリカ人では2倍高かった。34歳以下の層では、ジェンナー氏を成功者(38%対42%)、ロールモデル(13%対19%)と考える傾向が1年前よりも高くなっている一方、55歳以上の層では、ジェンナー氏をロールモデル(14%対9%)、成功者(44%対34%)とみなす傾向が低かった。

エンターテインメント業界で活躍したLGBTの著名人や、米国のLGBT消費者のメディアや購買習慣に関するその他の洞察は、ニールセンの2015年LGBT消費者レポートでご覧いただけます。

方法論

Nielsen Talent Analyticsは、ブランドやオーディエンスをエンターテインメントパーソナリティに結びつけるためのニールセンのインテリジェンス、インサイト、ソリューションの集合体です。Nielsen N-Scoreは、スポーツ、テレビ、映画、音楽、書籍出版、ラジオ業界のパーソナリティの推薦の可能性を評価するためのニールセンのシンジケートツールです。米国人口を代表する約1,000人の米国消費者を対象に、毎週調査(英語のみ)を行い、認知度や好感度など50の異なる性格と、その他10の属性を評価するよう求められます。その後、Nielsen N-Scoreの調査データを他のNielsenソリューションとリンクさせ、追加のセグメンテーションやデモグラフィック情報を生成することができます。

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