米国50州すべてで同性婚が合法化されるという画期的な最高裁判決がプライド月間の最後に下され、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー（LGBT）であることを自認する人々が、政策や平等な権利に重要な影響を及ぼしていることが明らかになった。また、『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』のソフィア・バーセット役ラヴァーン・コックスが批評家から絶賛され、サッカーのアビー・ワンバックがワールドカップでアメリカ女子チームの勝利に貢献したことからもわかるように、LGBTを自認するエンターテイナーは、今日最も認知度の高いパーソナリティであるだけでなく、大きな影響力を持っている。
最近のニールセンの調査によると、彼の音楽とLGBTの権利に関する率直な発言で長年認知されている歌手のエルトン・ジョンと、シンガーソングライターのバリー・マニロウは影響力が強いという。この2人はそれぞれ56％と47％のアメリカ人からそのように見られている。この2人のような影響力のあるパフォーマーが、新世代のLGBTミュージシャンが活躍し続ける舞台を作ったのだ。今年、サム・スミスはグラミー賞の最優秀ポップ・ヴォーカル・アルバム賞を受賞した初のオープンリー・ゲイのアーティストとなり、2009年にはアダム・ランバートがアメリカン・アイドルの準優勝者に輝いた。そして今、ランバートはトレンドセッター的なLGBTエンターテイナーとみなされており、彼を認知しているアメリカ人の24％がそう見ている。ニールセンの2015年LGBT消費者リポートによると、LGBTの消費者はEDM（エレクトロニック・ダンス・ミュージック）アーティストを認知する可能性が最も高いが、このようなロックやポップスのアーティストの影響も無視できない。
ニュースのパーソナリティは、ジャンルを問わず、今日最も影響力のあるLGBTエンターテイナーである。スージー・オーマンを知っている人の半数以上（51%）が、彼女に影響力があると回答。同様に、アンダーソン・クーパーとレイチェル・マドウを知っているアメリカ人の50％が、彼らを影響力のある人物だと感じている。
エレン・デジェネレスは、1997年、TVシットコム「エレン」の第4シーズンで公にカミングアウトし、現在は自身のトーク番組のホストとして12シーズン目を迎えている。平均的なトーク番組の司会者と比べて、デジェネレスの認知度は61％高く、好感度は35％高い。さらに、彼女を知る人の40％近くがロールモデルとして見ている。
デジェネレスのステータスは、彼女が小さなスクリーンから大スクリーンで『ファインディング・ニモ』のドリーのような愛されるキャラクターの声を担当することへとスターダムを渡るのに役立ったのは確かだが、LGBTスターは彼女だけではない。ラヴァーン・コックスは、彼女を知っているアメリカ人の3分の1以上がロールモデルとして見ており、『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』での役柄でよく知られているが、最近ではリリー・トムリンの映画 "Grandma "にトランスジェンダーのタトゥー・アーティストとして出演している。
行動への影響力
LGBTであろうとストレートであろうと、消費者にテレビ番組やコマーシャルを見させたり、広告主の商品を買わせたりする影響力は、どんなエンターテイナーでも市場性を高めることができる。アメリカン・エキスプレス、カバーガール、J.C.ペニーに聞いてみるといい。彼らは皆、影響力の大きいデジェネレスとスポークスウーマンとして契約している。彼らのファンもその商品に親近感を抱いているため、彼らが支持する商品と相性が良さそうなLGBTのスポークスパーソンの例を紹介しよう。米国の一般人口と比較して：
- ハイネケンのスポークスマンであるニール・パトリック・ハリスのファンは、過去30日間にビールを飲む可能性が5％高く、輸入ビールを飲んだ可能性が15％高い。また、NPHを起用した広告は、彼のファンだけでなく、LGBTコミュニティにもリーチしている可能性が高い。今度のLGBTレポートによると、LGBT消費者の指標となるカテゴリのトップは酒類である。
- グッドモーニングアメリカの司会者ロビン・ロバーツのファンは、乳がんサバイバーであり、最近WebMDと提携し、健康の未来を探求しているが、健康保険に加入している可能性が26％高く、過去12ヶ月間にオンラインで薬や処方箋薬を購入した可能性が11％高い。また、健康／フィットネスクラブやジムに所属している可能性も18％高い。
- CBSの『ビッグバン★セオリー』で愛すべきオタクのシェルドンを演じ、インテルのスポークスパーソンを務めるジム・パーソンズのファンは、ウェアラブルデバイス（23％増）やスマートテレビ（20％増）といったアイテムを所有する可能性が高い。また、過去1ヶ月に家電製品をオンラインで購入した確率も25％高い。
ケイトリン・ジェンナー：認識の変化
ブルース・ジェンナーとして知られていたケイトリン・ジェンナーが、トランスジェンダーであることをカミングアウトしたことで、最近脚光を浴びている。ダイアン・ソイヤーとのインタビュー前、ケイトリン・ジェンナー（当時はブルース・ジェンナーとして調査）はアメリカ人の86％に知られていた。20/20』でのインタビュー後、一般アメリカ人の間での彼女の認知度は93％に上昇したが、好感度はニールセンについて （インタビュー前24％、インタビュー後26％）と変わらなかった。影響力は19％から27％に、トレンドセッターは5％から15％に上昇した。しかし、彼女の転身は万人に受け入れられたわけではない。彼女の攻撃的な評価は、インタビュー前の16％からインタビュー後は26％に上昇した。
しかし、年齢や住んでいる地域などの要因によって認識は異なる。例えば、34歳以下の人々は55歳以上の人々よりも、インタビュー後にジェンナーを影響力があり、流行の発信者であると考える傾向が強かった。また逆に、55歳以上のアメリカ人の間では、彼女の攻撃的な評価が2倍に跳ね上がった。34歳以下の層は、1年前よりもジェンナーを成功者（38％→42％）、ロールモデル（13％→19％）と考える傾向が強まったが、55歳以上の層は、彼女をロールモデル（14％→9％）、成功者（44％→34％）と考える傾向が弱まった。
エンターテインメント業界で新境地を開いたLGBTセレブリティや、米国のLGBT消費者のメディアや購買習慣に関するその他の洞察は、ニールセンの「2015 LGBT消費者レポート」でご覧いただけます。
方法論
Nielsen Talent Analyticsは、ブランドとオーディエンスをエンターテイメント・パーソナリティに結びつけるためのニールセンのインテリジェンス、インサイト、ソリューションの集合体です。Nielsen N-Scoreは、スポーツ、テレビ、映画、音楽、書籍出版、ラジオ業界におけるパーソナリティのエンドースメントの可能性を評価するためのニールセンのシンジケートツールです。米国人口を代表する約1,000人の米国消費者を対象に毎週調査（英語のみ）を行い、認知度や好感度、その他10項目の属性を含む50種類のパーソナリティを評価してもらいます。ニールセンNスコアの調査データは、ニールセンの他のソリューションとリンクさせることで、さらなるセグメンテーションや人口統計学的情報を作成することができる。
