Avec la décision historique de la Cour suprême de légaliser le mariage entre personnes du même sexe dans les 50 États américains, qui arrive à la fin du mois des fiertés, il est évident que les personnes qui s'identifient comme lesbiennes, gays, bisexuels et transsexuels (LGBT) influencent la politique et l'égalité des droits de manière significative. Et comme le prouvent les éloges de la critique pour Laverne Cox dans le rôle de Sophia Burset dans "Orange is the New Black" et la star du football Abby Wambach qui a aidé l'équipe féminine américaine à remporter la Coupe du monde, les artistes qui s'identifient comme LGBT ne sont pas seulement quelques-unes des personnalités les plus reconnaissables d'aujourd'hui, ils sont aussi très influents.
Une étude récente de Nielsen a révélé que le chanteur Elton John, reconnu depuis longtemps pour sa musique et son franc-parler sur les droits des LGBT, et l'auteur-compositeur-interprète Barry Manilow étaient très influents. Ils ont été considérés comme tels par 56 % et 47 % des Américains, respectivement. Des artistes influents comme ces deux-là ont contribué à ouvrir la voie à une nouvelle génération de musiciens LGBT. L'année dernière, Sam Smith est devenu le premier artiste ouvertement gay à remporter le GRAMMY du meilleur album vocal pop et, en 2009, Adam Lambert a été finaliste de l'émission American Idol. Aujourd'hui, Adam Lambert est considéré comme un artiste LGBT novateur par 24 % des Américains qui le reconnaissent. Les consommateurs LGBT sont peut-être plus enclins à reconnaître les artistes EDM (musique électronique de danse), selon le prochain rapport 2015 de Nielsen sur les consommateurs LGBT, mais l'influence d'artistes rock et pop tels que ceux-ci ne peut être ignorée.
Les personnalités de l'information figurent parmi les artistes LGBT les plus influents d'aujourd'hui, tous genres confondus. Plus de la moitié de ceux qui connaissent Suze Orman (51 %) la considèrent comme influente. De même, 50 % des Américains qui connaissent Anderson Cooper et Rachel Maddow les considèrent comme influents.
Ellen DeGeneres est elle-même une influenceuse majeure, ayant fait son coming out publiquement en 1997 au cours de la quatrième saison de sa sitcom télévisée, "Ellen", et en étant aujourd'hui à sa douzième saison en tant qu'animatrice de son propre talk-show. Par rapport à la moyenne des animateurs de talk-show, Mme DeGeneres bénéficie d'un taux de notoriété supérieur de 61 % et d'un taux de sympathie supérieur de 35 %. En outre, près de 40 % des personnes qui la connaissent la considèrent comme un modèle.
Le statut de Mme DeGeneres l'a certainement aidée à passer de la célébrité du petit écran à celle de la voix de personnages bien-aimés tels que Dory dans "Finding Nemo" sur grand écran, mais elle n'est pas la seule star LGBT à le faire. Laverne Cox, considérée comme un modèle par plus d'un tiers des Américains qui la connaissent, et surtout connue pour son rôle dans "Orange is the New Black", a récemment joué le rôle d'une tatoueuse transgenre dans le film "Grandma" de Lily Tomlin.
DE L'INFLUENCE À L'ACTION
Qu'il soit LGBT ou hétérosexuel, la capacité d'influencer les consommateurs pour qu'ils regardent une émission de télévision ou un spot publicitaire, ou qu'ils achètent le produit d'un annonceur, peut rendre n'importe quel artiste plus commercialisable - il suffit de demander à American Express, CoverGirl et J.C. Penny : ils ont tous engagé la très influente DeGeneres en tant que porte-parole. Voici quelques exemples de porte-parole LGBT qui semblent bien correspondre aux produits qu'ils soutiennent, car leurs fans ont également des affinités avec ces produits. Par rapport à la population américaine en général :
- Les fans de Neil Patrick Harris, porte-parole de Heineken, sont 5 % plus susceptibles de boire de la bière et 15 % plus susceptibles d'avoir consommé de la bière importée au cours des 30 derniers jours. Les publicités mettant en scène NPH sont également susceptibles d'avoir touché la communauté LGBT au-delà de ses seuls fans ; la catégorie de référencement la plus importante pour les consommateurs LGBT est celle des spiritueux, selon le prochain rapport sur les LGBT.
- Les fans de Robin Roberts, l'animatrice de Good Morning America, une survivante du cancer du sein qui s'est récemment associée à WebMD pour explorer l'avenir de la santé, sont 26 % plus susceptibles d'avoir une assurance maladie et 11 % plus susceptibles d'avoir acheté des médicaments ou des médicaments sur ordonnance en ligne au cours des 12 derniers mois. Ils sont également 18 % plus susceptibles d'appartenir à un club de santé ou de remise en forme ou à une salle de sport.
- Les fans de Jim Parsons, qui joue le rôle de l'adorable intello Sheldon dans la série The Big Bang Theory sur CBS et qui est porte-parole d'Intel, sont plus susceptibles de posséder des articles tels qu'un appareil portable (23 % plus susceptibles) ou une télévision intelligente (20 % plus susceptibles). Ils sont également 25 % plus susceptibles d'avoir acheté de l'électronique grand public en ligne au cours du dernier mois.
CAITLYN JENNER : UN CHANGEMENT DE PERCEPTION
Caitlyn Jenner, anciennement connue sous le nom de Bruce Jenner, s'est récemment retrouvée sous les feux de la rampe pour avoir fait son coming out en tant que femme transgenre. Avant son interview avec Diane Sawyer, 86 % des Américains connaissaient Caitlyn Jenner, alors connue sous le nom de Bruce Jenner. À la suite de l'interview sur 20/20, sa notoriété au sein de la population américaine est passée à 93 %, tandis que sa popularité est restée à peu près la même (24 % avant et 26 % après l'interview). Comparativement, Mme Jenner a gagné du terrain en termes d'influence et de tendance après l'interview, les deux ayant augmenté de manière significative par rapport à l'époque où elle était interrogée en tant que Bruce Jenner : l'influence est passée de 19 % à 27 % et la tendance est passée de 5 % à 15 %. Sa transition n'a cependant pas été universellement bien accueillie. Sa cote de popularité est passée de 16 % avant l'interview à 26 % après l'interview.
Les perceptions peuvent toutefois varier en fonction de facteurs tels que l'âge ou même la région où l'on vit. Par exemple, les personnes âgées de moins de 34 ans étaient plus susceptibles que celles âgées de 55 ans et plus de considérer Mme Jenner comme influente et créatrice de tendances à la suite de l'interview. À l'inverse, la hausse de sa cote de popularité a été deux fois plus importante chez les Américains de plus de 55 ans. Les moins de 34 ans étaient plus enclins à considérer Mme Jenner comme une réussite (38 % contre 42 %) et un modèle (13 % contre 19 %) aujourd'hui qu'il y a un an, tandis que les plus de 55 ans étaient moins enclins à la considérer comme un modèle (14 % contre 9 %) et comme une réussite (44 % contre 34 %).
Des informations supplémentaires sur les célébrités LGBT qui ont innové dans l'industrie du divertissement, ainsi que sur les médias et les habitudes d'achat des consommateurs LGBT américains, seront disponibles dans le rapport 2015 de Nielsen sur les consommateurs LGBT.
Méthodologie
Nielsen Talent Analytics est l'intelligence collective de Nielsen, des idées et des solutions pour relier les marques et les audiences aux personnalités du monde du spectacle. Nielsen N-Score est l'outil syndiqué de Nielsen pour évaluer le potentiel d'endossement des personnalités dans les secteurs du sport, de la télévision, du cinéma, de la musique, de l'édition de livres et de la radio. Environ 1 000 consommateurs américains représentatifs de la population américaine sont interrogés chaque semaine (en anglais uniquement) et sont invités à évaluer 50 personnalités différentes, y compris la notoriété et la sympathie, ainsi que 10 autres attributs. Les données de l'enquête Nielsen N-Score peuvent ensuite être reliées à d'autres solutions Nielsen pour produire des informations démographiques et de segmentation supplémentaires.
