Avec la décision historique de la Cour suprême de légaliser le mariage homosexuel dans les 50 États américains, à la fin du mois des fiertés, il est évident que les personnes qui s'identifient comme lesbiennes, gays, bisexuels et transgenres (LGBT) influencent la politique et l'égalité des droits de manière significative. Et comme en témoignent l'accueil critique réservé à Laverne Cox dans le rôle de Sophia Burset dans "Orange is the New Black" et l'aide apportée par la star du football Abby Wambach à l'équipe féminine américaine lors de la Coupe du monde, les artistes qui s'identifient comme LGBT ne font pas seulement partie des personnalités les plus reconnaissables aujourd'hui, ils sont également très influents.

Selon une récente étude de Nielsen, le chanteur Elton John, reconnu depuis longtemps pour sa musique et son franc-parler en matière de droits des LGBT, et l'auteur-compositeur-interprète Barry Manilow, sont très influents. Ces deux artistes sont considérés comme tels par 56 % et 47 % des Américains, respectivement. Des interprètes influents comme ces deux-là ont contribué à préparer le terrain sur lequel une nouvelle génération de musiciens LGBT continue de s'épanouir. L'année dernière, Sam Smith est devenu le premier artiste ouvertement gay à remporter le GRAMMY du meilleur album vocal pop, et en 2009, Adam Lambert a été le finaliste d'American Idol. Aujourd'hui, Adam Lambert est considéré comme un artiste LGBT avant-gardiste, comme le font 24 % des Américains qui le reconnaissent. Les consommateurs LGBT sont peut-être plus susceptibles de reconnaître les artistes EDM (electronic dance music), selon le prochain rapport 2015 de Nielsen sur les consommateurs LGBT, mais l'influence d'artistes rock et pop tels que ceux-ci ne peut être ignorée.

Les personnalités de l'information comptent parmi les animateurs LGBT les plus influents d'aujourd'hui, tous genres confondus. Plus de la moitié de ceux qui connaissent Suze Orman (51%) la trouvent influente. De même, 50 % des Américains qui connaissent Anderson Cooper et Rachel Maddow les trouvent influents.

Ellen DeGeneres est une influenceuse de premier plan, puisqu'elle a fait son coming out en 1997, lors de la quatrième saison de sa sitcom télévisée "Ellen", et qu'elle en est maintenant à sa douzième saison en tant qu'animatrice de son propre talk-show. Par rapport à l'animateur moyen d'un talk-show, Mme DeGeneres affiche un taux de notoriété 61 % plus élevé et un taux de sympathie 35 % plus élevé. En outre, elle est considérée comme un modèle par près de 40 % des personnes qui la connaissent.

Le statut de Mme DeGeneres l'a certainement aidée à passer de la célébrité du petit écran à celle de la voix de personnages bien-aimés tels que Dory dans "Finding Nemo" sur grand écran, mais elle n'est pas la seule star LGBT à le faire. Laverne Cox, considérée comme un modèle par plus d'un tiers des Américains qui la connaissent, et surtout connue pour son rôle dans "Orange is the New Black", a récemment joué le rôle d'une tatoueuse transgenre dans le film "Grandma" de Lily Tomlin.

DE L'INFLUENCE À L'ACTION

Qu'il s'agisse de LGBT ou d'hétérosexuels, la capacité d'influencer les consommateurs pour qu'ils regardent une émission de télévision ou une publicité, ou qu'ils achètent le produit d'un annonceur, peut rendre n'importe quel artiste plus commercialisable - il suffit de demander à American Express, CoverGirl et J.C. Penny : ils ont tous engagé la très influente DeGeneres comme porte-parole. Voici des exemples de porte-parole LGBT qui semblent bien s'adapter aux produits qu'ils soutiennent, car leurs fans ont également une affinité avec ces derniers. Par rapport à la population générale des États-Unis :

• Les fans du porte-parole de Heineken, Neil Patrick Harris, sont 5% plus susceptibles de boire de la bière et 15% plus susceptibles d'avoir consommé de la bière importée au cours des 30 derniers jours. Les publicités mettant en vedette NPH sont également susceptibles d'avoir touché la communauté LGBT au-delà de ses seuls fans ; la principale catégorie d'indexation pour les consommateurs LGBT est l'alcool, selon le prochain rapport LGBT.
• Les fans de Robin Roberts, l'animatrice de Good Morning America, une survivante du cancer du sein qui s'est récemment associée à WebMD pour explorer l'avenir de la santé, sont 26 % plus susceptibles d'avoir une assurance maladie et 11 % plus susceptibles d'avoir acheté des médicaments en ligne au cours des 12 derniers mois. Ils sont également 18 % plus susceptibles d'appartenir à un club de santé/de remise en forme ou à une salle de sport.
• Les fans de Jim Parsons, qui joue le rôle de l'adorable nerd Sheldon dans la série The Big Bang Theory sur CBS et qui est porte-parole d'Intel, sont plus susceptibles de posséder des articles tels qu'un appareil portable (23 % de plus) ou une télévision intelligente (20 % de plus). Ils sont également 25 % plus susceptibles d'avoir acheté en ligne des produits électroniques grand public au cours du dernier mois.

CAITLYN JENNER : UN CHANGEMENT DE PERCEPTION

Caitlyn Jenner, anciennement connue sous le nom de Bruce Jenner, a récemment fait parler d'elle pour avoir fait son coming out en tant que femme transgenre. Avant son interview avec Diane Sawyer, Caitlyn Jenner - interrogée sous le nom de Bruce Jenner à l'époque - était connue par 86 % des Américains. Après l'interview sur 20/20, sa notoriété auprès de la population américaine est passée à 93 %, tandis que son degré d'appréciation est resté à peu près le même (24 % avant et 26 % après l'interview). En comparaison, Jenner a gagné du terrain en termes d'influence et de création de tendances après l'interview, car les deux ont augmenté de manière significative par rapport à l'époque où elle était interrogée en tant que Bruce Jenner : l'influence est passée de 19 % à 27 % et la création de tendances de 5 % à 15 %. Sa transition n'a cependant pas été universellement bien accueillie. Sa cote d'offense est passée de 16 % avant l'interview à 26 % après l'interview.

Les perceptions peuvent toutefois varier en fonction de facteurs tels que l'âge ou même la région où vous vivez. Par exemple, les personnes âgées de moins de 34 ans étaient plus susceptibles que celles âgées de 55 ans et plus de penser que Jenner était influente et créatrice de tendances après l'interview. À l'inverse, la hausse de sa cote de popularité a été deux fois plus importante chez les Américains de plus de 55 ans. Les moins de 34 ans étaient plus susceptibles de considérer Jenner comme ayant réussi (38 % à 42 %) et comme un modèle (13 % à 19 %) aujourd'hui qu'il y a un an, tandis que les plus de 55 ans étaient moins susceptibles de la considérer comme un modèle (14 % à 9 %) et comme ayant réussi (44 % à 34 %).

Des informations supplémentaires sur les célébrités LGBT qui ont innové dans l'industrie du divertissement, ainsi que sur les médias et les habitudes d'achat des consommateurs LGBT américains, seront disponibles dans le rapport 2015 de Nielsen sur les consommateurs LGBT.

Méthodologie

Nielsen Talent Analytics est l'intelligence collective de Nielsen, les idées et les solutions pour relier les marques et les audiences aux personnalités du divertissement. Nielsen N-Score est l'outil syndiqué de Nielsen pour évaluer le potentiel de soutien des personnalités dans les secteurs du sport, de la télévision, du cinéma, de la musique, de l'édition et de la radio. Environ 1 000 consommateurs américains représentatifs de la population américaine sont interrogés chaque semaine (en anglais uniquement) et doivent évaluer 50 personnalités différentes, notamment leur notoriété et leur sympathie, ainsi que 10 autres attributs. Les données de l'enquête Nielsen N-Score peuvent ensuite être reliées à d'autres solutions Nielsen pour produire une segmentation supplémentaire et des informations démographiques.