Perintis Berbakat: Pandangan tentang Penghibur LGBT yang Berpengaruh dan Trendsetting

Ini adalah waktu yang membebaskan untuk tinggal di AS. Dengan keputusan penting Mahkamah Agung untuk melegalkan pernikahan sesama jenis di 50 negara bagian AS yang akan datang pada akhir Bulan Kebanggaan, terbukti bahwa orang-orang yang mengidentifikasi diri sebagai lesbian, gay, biseksual, dan transgender (LGBT) memengaruhi kebijakan dan persamaan hak dengan cara yang signifikan. Dan sebagaimana dibuktikan oleh pujian kritis untuk Laverne Cox sebagai Sophia Burset dalam "Orange is the New Black" dan bintang sepak bola Abby Wambach membantu tim Wanita AS mengklaim kemenangan di Piala Dunia, penghibur yang mengidentifikasi diri sebagai LGBT bukan hanya beberapa kepribadian yang paling dikenal saat ini — mereka juga sangat berpengaruh.

Sebuah studi Nielsen baru-baru ini menemukan penyanyi Elton John, yang telah lama diakui karena musiknya dan blak-blakannya tentang hak-hak LGBT, dan penyanyi-penulis lagu Barry Manilow, sangat berpengaruh. Keduanya dipandang seperti itu oleh masing-masing 56% dan 47% orang Amerika. Pemain berpengaruh seperti keduanya membantu mengatur panggung di mana generasi baru musisi LGBT terus berkembang. Tahun lalu, Sam Smith menjadi artis gay terbuka pertama yang memenangkan GRAMMY untuk Album Vokal Pop Terbaik, dan pada tahun 2009 Adam Lambert adalah runner-up di American Idol. Dan sekarang, Lambert dianggap sebagai penghibur LGBT yang sedang tren, dipandang sebagai satu per 24% orang Amerika yang mengenalinya. Konsumen LGBT mungkin paling mungkin mengenali artis EDM (musik dansa elektronik), menurut Laporan Konsumen LGBT 2015 Nielsen yang akan datang, tetapi pengaruh artis rock dan pop seperti ini tidak dapat diabaikan.

Tokoh berita adalah salah satu dari beberapa penghibur LGBT paling berpengaruh saat ini di semua genre. Lebih dari setengah dari mereka yang mengenal Suze Orman (51%) menganggapnya berpengaruh. Demikian pula, 50% orang Amerika yang mengenal Anderson Cooper dan Rachel Maddow menganggap mereka berpengaruh.

Ellen DeGeneres adalah influencer utama dalam dirinya sendiri, setelah keluar di depan umum pada tahun 1997 selama musim keempat sitkom TV-nya, "Ellen," dan sekarang di musim ke-12 sebagai pembawa acara talk show-nya sendiri. Dibandingkan dengan pembawa acara talk show rata-rata, DeGeneres menawarkan peringkat kesadaran 61% lebih tinggi dan peringkat kesukaan 35% lebih tinggi. Selain itu, dia dipandang sebagai panutan oleh hampir 40% orang yang mengenalnya.

Status DeGeneres tentu saja membantunya melewati ketenarannya dari layar kecil hingga menyuarakan karakter tercinta seperti Dory dalam "Finding Nemo" di layar lebar, tetapi dia bukan satu-satunya bintang LGBT yang melakukannya. Laverne Cox, dipandang sebagai panutan oleh lebih dari sepertiga orang Amerika yang menyadarinya, dan terkenal karena perannya dalam "Orange is the New Black," baru-baru ini muncul sebagai seniman tato transgender dalam film Lily Tomlin "Grandma."

PENGARUH MENJADI TINDAKAN

Apakah LGBT atau straight, kemampuan untuk mempengaruhi konsumen untuk menonton acara TV atau iklan, atau membeli produk pengiklan, dapat membuat penghibur mana pun lebih berharga – tanyakan saja kepada American Express, CoverGirl, dan J.C. Penny: mereka semua telah menandatangani DeGeneres yang sangat berpengaruh sebagai juru bicara. Berikut adalah contoh juru bicara LGBT yang tampaknya cocok dengan produk yang mereka dukung, karena penggemar mereka juga memiliki ketertarikan terhadapnya. Dibandingkan dengan populasi umum AS:

Penggemar juru bicara Heineken Neil Patrick Harris 5% lebih mungkin untuk minum bir dan 15% lebih mungkin telah mengonsumsi bir impor dalam 30 hari terakhir. Iklan yang menampilkan NPH juga kemungkinan telah menjangkau komunitas LGBT lebih dari sekadar penggemarnya; kategori pengindeksan teratas untuk konsumen LGBT adalah minuman keras, menurut laporan LGBT yang akan datang.
Penggemar pembawa acara Good Morning America Robin Roberts, seorang penyintas kanker payudara yang bermitra dengan WebMD baru-baru ini untuk mengeksplorasi masa depan kesehatan, 26% lebih mungkin untuk memiliki asuransi kesehatan dan 11% lebih mungkin telah membeli obat /obat resep secara online dalam 12 bulan terakhir. Mereka juga 18% lebih mungkin menjadi bagian dari klub kesehatan/kebugaran atau gym.
Penggemar Jim Parsons, yang memerankan Sheldon kutu buku yang menyenangkan di The Big Bang Theory CBS dan merupakan juru bicara Intel, lebih cenderung memiliki barang-barang seperti perangkat yang dapat dikenakan (23% lebih mungkin) atau TV pintar (20% lebih mungkin). Mereka juga 25% lebih mungkin berbelanja online untuk elektronik konsumen dalam sebulan terakhir.

CAITLYN JENNER: PERGESERAN PERSEPSI

Caitlyn Jenner, sebelumnya dikenal sebagai Bruce Jenner, telah mendapatkan sorotan baru-baru ini karena keluar sebagai wanita transgender. Sebelum wawancaranya dengan Diane Sawyer, Caitlyn Jenner – yang disurvei sebagai Bruce Jenner pada saat itu – dikenal oleh 86% orang Amerika. Setelah wawancara pada 20/20, kesadarannya di antara populasi umum AS naik menjadi 93%, sementara kesukaannya tetap hampir sama (24% sebelum dan 26% setelah wawancara). Secara komparatif, Jenner mendapatkan dasar dalam pengaruh dan trendsetting setelah wawancara, karena keduanya naik secara signifikan dari ketika dia disurvei sebagai Bruce Jenner: pengaruh meningkat dari 19% menjadi 27%, dan trendsetting tumbuh dari 5% menjadi 15%. Namun, transisinya tidak diterima dengan baik secara universal. Peringkat ofensifnya berubah dari 16% pra-wawancara menjadi 26% pasca-wawancara.

Persepsi, bagaimanapun, dapat bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti usia atau bahkan wilayah tempat Anda tinggal. Misalnya, orang di bawah usia 34 tahun lebih mungkin daripada mereka yang berusia 55 tahun ke atas untuk menganggap Jenner berpengaruh dan trendsetting setelah wawancara. Dan sebaliknya, lonjakan peringkat ofensifnya dua kali lebih tinggi di antara orang Amerika di atas usia 55 tahun. Set berusia di bawah 34 tahun lebih cenderung menganggap Jenner sukses (38% hingga 42%) dan panutan (13% hingga 19%) sekarang daripada setahun yang lalu, sementara mereka yang berusia di atas 55 tahun lebih kecil kemungkinannya untuk menganggapnya sebagai panutan (14% hingga 9%) dan sukses (44% hingga 34%).

Wawasan tambahan tentang selebriti LGBT yang telah melakukan terobosan di industri hiburan, serta media dan kebiasaan membeli konsumen LGBT AS, akan tersedia dalam Laporan Konsumen LGBT 2015 Nielsen.

Metodologi

Nielsen Talent Analytics adalah kecerdasan, wawasan, dan solusi nielsen kolektif untuk menghubungkan merek dan audiens dengan tokoh hiburan. Nielsen N-Score adalah alat sindikasi Nielsen untuk mengevaluasi potensi dukungan untuk kepribadian di seluruh industri olahraga, televisi, film, musik, penerbitan buku, dan radio. Sekitar 1.000 konsumen AS yang mewakili populasi AS disurvei setiap minggu (hanya bahasa Inggris) dan diminta untuk menilai 50 kepribadian yang berbeda, termasuk kesadaran dan kemiripan bersama dengan 10 atribut lainnya. Data survei Nielsen N-Score kemudian dapat dikaitkan dengan solusi Nielsen lainnya untuk menghasilkan segmentasi tambahan dan informasi demografis.