02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Para Perintis Berbakat: Melihat Para Penghibur LGBT yang Berpengaruh dan Menjadi Penentu Tren

5 menit dibaca | Juli 2015

Ini adalah waktu yang membebaskan untuk hidup di AS. Dengan keputusan penting Mahkamah Agung untuk melegalkan pernikahan sesama jenis di 50 negara bagian AS yang terjadi di akhir Bulan Pride, terbukti bahwa orang-orang yang mengidentifikasi diri sebagai lesbian, gay, biseksual, dan transgender (LGBT) memengaruhi kebijakan dan kesetaraan hak dengan cara yang signifikan. Dan sebagaimana dibuktikan dengan pujian kritis untuk Laverne Cox sebagai Sophia Burset dalam "Orange is the New Black" dan bintang sepak bola Abby Wambach yang membantu tim Wanita AS meraih kemenangan di Piala Dunia, para artis yang mengidentifikasi diri sebagai LGBT tidak hanya menjadi tokoh yang paling dikenal saat ini-mereka juga sangat berpengaruh.

Sebuah studi Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa penyanyi Elton John, yang telah lama dikenal karena musiknya dan sikapnya yang blak-blakan terhadap hak-hak LGBT, serta penyanyi-penulis lagu Barry Manilow, sangat berpengaruh. Keduanya dianggap demikian oleh 56% dan 47% orang Amerika. Para artis berpengaruh seperti mereka berdua membantu mengatur panggung di mana generasi baru musisi LGBT terus berkembang. Tahun lalu, Sam Smith menjadi artis gay terbuka pertama yang memenangkan GRAMMY untuk Album Vokal Pop Terbaik, dan pada tahun 2009, Adam Lambert adalah runner-up di American Idol. Dan sekarang, Lambert dianggap sebagai pencipta tren penghibur LGBT, yang dianggap sebagai salah satu dari 24% orang Amerika yang mengenalinya. Konsumen LGBT mungkin paling mungkin mengenali artis-artis EDM (electronic dance music), menurut Laporan Konsumen LGBT 2015 dari Nielsen yang akan datang, namun pengaruh artis-artis rock dan pop seperti ini tidak dapat diabaikan.

Tokoh berita termasuk di antara beberapa penghibur LGBT yang paling berpengaruh saat ini di semua genre. Lebih dari separuh orang yang mengenal Suze Orman (51%) menganggapnya berpengaruh. Demikian pula, 50% orang Amerika yang mengenal Anderson Cooper dan Rachel Maddow menganggap mereka berpengaruh.

Ellen DeGeneres adalah seorang influencer besar di bidangnya, setelah muncul di depan umum pada tahun 1997 selama musim keempat sitkom TV-nya, "Ellen," dan sekarang di musim ke-12 sebagai pembawa acara bincang-bincangnya sendiri. Dibandingkan dengan pembawa acara bincang-bincang pada umumnya, DeGeneres memiliki peringkat kesadaran 61% lebih tinggi dan peringkat kesukaan 35% lebih tinggi. Selain itu, dia dipandang sebagai panutan oleh hampir 40% orang yang mengenalnya.

Status DeGeneres tentu saja telah membantunya menyeberangi ketenarannya dari layar kaca ke layar lebar untuk mengisi suara karakter-karakter yang dicintai seperti Dory dalam "Finding Nemo", tetapi dia bukan satu-satunya bintang LGBT yang melakukannya. Laverne Cox, yang dipandang sebagai panutan oleh lebih dari sepertiga orang Amerika yang mengenalnya, dan terkenal karena perannya dalam "Orange is the New Black," baru-baru ini tampil sebagai seniman tato transgender dalam film Lily Tomlin yang berjudul "Grandma."

PENGARUH MENJADI TINDAKAN

Baik LGBT maupun straight, kemampuan untuk mempengaruhi konsumen untuk menonton acara TV atau iklan, atau membeli produk pengiklan, dapat membuat penghibur mana pun menjadi lebih mudah dipasarkan - tanyakan saja pada American Express, CoverGirl, dan J.C. Penny: mereka semua mengontrak DeGeneres yang sangat berpengaruh sebagai juru bicara. Berikut ini adalah contoh-contoh juru bicara LGBT yang tampaknya cocok dengan produk yang mereka dukung, karena para penggemar mereka juga memiliki ketertarikan terhadapnya. Dibandingkan dengan populasi AS pada umumnya:

  • Penggemar juru bicara Heineken, Neil Patrick Harris, 5% lebih mungkin untuk minum bir dan 15% lebih mungkin untuk mengonsumsi bir impor dalam 30 hari terakhir. Iklan yang menampilkan NPH juga cenderung menjangkau komunitas LGBT di luar para penggemarnya; kategori pengindeksan teratas untuk konsumen LGBT adalah minuman keras, menurut laporan LGBT yang akan datang.
  • Penggemar pembawa acara Good Morning America, Robin Roberts, seorang penyintas kanker payudara yang baru-baru ini bermitra dengan WebMD untuk mengeksplorasi masa depan kesehatan, 26% lebih mungkin untuk memiliki asuransi kesehatan dan 11% lebih mungkin untuk membeli obat/resep secara online dalam 12 bulan terakhir. Mereka juga 18% lebih mungkin menjadi anggota klub kesehatan/kebugaran atau pusat kebugaran.
  • Penggemar Jim Parsons, yang memerankan tokoh kutu buku Sheldon yang lucu di The Big Bang Theory di CBS dan merupakan juru bicara Intel, lebih mungkin untuk memiliki barang-barang seperti perangkat yang dapat dikenakan (23% lebih mungkin) atau TV pintar (20% lebih mungkin). Mereka juga 25% lebih mungkin berbelanja barang elektronik secara online dalam sebulan terakhir.

CAITLYN JENNER: PERGESERAN PERSEPSI

Caitlyn Jenner, yang sebelumnya dikenal sebagai Bruce Jenner, baru-baru ini menjadi sorotan karena tampil sebagai wanita transgender. Sebelum wawancaranya dengan Diane Sawyer, Caitlyn Jenner - yang disurvei sebagai Bruce Jenner pada saat itu - dikenal oleh 86% orang Amerika. Setelah wawancara pada tanggal 20/20, kesadarannya di antara penduduk AS secara umum meningkat menjadi 93%, sementara tingkat kesukaannya tetap sama (24% sebelum dan 26% setelah wawancara). Secara komparatif, Jenner mendapatkan keuntungan dalam hal pengaruh dan penetapan tren setelah wawancara tersebut, karena keduanya meningkat secara signifikan dari saat ia disurvei sebagai Bruce Jenner: pengaruh meningkat dari 19% menjadi 27%, dan penetapan tren meningkat dari 5% menjadi 15%. Namun, transisinya tidak diterima dengan baik secara universal. Peringkat ofensifnya naik dari 16% sebelum wawancara menjadi 26% setelah wawancara.

Namun, persepsi dapat bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti usia atau bahkan wilayah tempat tinggal Anda. Sebagai contoh, orang yang berusia di bawah 34 tahun lebih mungkin untuk menganggap Jenner sebagai sosok yang berpengaruh dan penentu tren dibandingkan mereka yang berusia 55 tahun ke atas setelah wawancara. Dan sebaliknya, lonjakan dalam peringkat ofensifnya dua kali lebih tinggi di antara orang Amerika yang berusia di atas 55 tahun. Kelompok usia di bawah 34 tahun lebih cenderung menganggap Jenner sukses (38% menjadi 42%) dan panutan (13% menjadi 19%) saat ini dibandingkan dengan setahun yang lalu, sementara mereka yang berusia di atas 55 tahun lebih kecil kemungkinannya untuk menganggapnya sebagai panutan (14% menjadi 9%) dan sukses (44% menjadi 34%).

Wawasan tambahan mengenai selebriti LGBT yang telah mendobrak industri hiburan, serta media dan kebiasaan belanja konsumen LGBT di Amerika Serikat, akan tersedia dalam Laporan Konsumen LGBT 2015 Nielsen.

Metodologi

Nielsen Talent Analytics adalah intelijen, wawasan, dan solusi kolektif Nielsen untuk menghubungkan merek dan audiens dengan tokoh-tokoh hiburan. Nielsen N-Score adalah alat sindikasi Nielsen untuk mengevaluasi potensi dukungan bagi para tokoh di seluruh industri olahraga, televisi, film, musik, penerbitan buku, dan radio. Sekitar 1.000 konsumen AS yang mewakili populasi AS disurvei setiap minggu (hanya dalam bahasa Inggris) dan diminta untuk menilai 50 tokoh yang berbeda, termasuk kesadaran dan kesukaan bersama dengan 10 atribut lainnya. Data survei Nielsen N-Score kemudian dapat dihubungkan dengan solusi Nielsen lainnya untuk menghasilkan informasi segmentasi dan demografis tambahan.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa