한 세대에 속함에도 불구하고, 밀레니엄 세대는 공통된 신념, 관심사 및 행동을 가진 균일하고 동질적인 집단이 아닙니다. 그들의 삶은 빠르게 전환되고 있습니다 : 그들은 노동력에 합류하여 자신의 집으로 이사하고 가족을 시작합니다. 그리고 이러한 변화는 라디오를 언제 어떻게 듣는지 를 포함하여 미디어 소비 습관에 영향을 미칩니다 .
전체 밀레니엄 세대 내의 다양한 하위 그룹의 미디어 습관을 더 잘 이해하기 위해 닐슨의 2015 년 4 분기 총 청중 보고서는 18-34 명의 군중을 세 가지 그룹으로 나눴습니다 : 의존적 인 성인 (다른 사람의 집에 사는 사람들), 자신의 밀레니엄 세대 (자녀가없는 자신의 집에 사는 사람들), 가족 밀레니엄 세대 (자녀와 함께 자신의 집에 사는 사람들). 데이터에 따르면 18 세의 97 %가 다른 사람의 집, 주로 부모 또는 부모의 집에 살고 있습니다. 30대 중반까지 밀레니엄 세대의 90%가 자신의 집에 살고 있으며, 절반 이상이 자녀를 두고 있다. 흥미롭게도, 26-27 세의 삼분의 일은 세 가지 삶의 단계 각각에 속합니다.
밀레니엄 세대 중 라디오의 도달 범위
밀레니엄 세대에게 라디오는 삶의 중요한 부분이며, 다양한 삶의 단계를 거치면서 여러 가지 방법으로 듣습니다. 라디오 청취 습관에 대한 통찰력을 얻는 것은 광고주, 대행사 및 라디오 방송사가 밀레니엄 세대의 다양한 그룹에 언제 어떻게 도달해야하는지 알아야하기 때문에 중요합니다.
평균 일주일 동안 라디오는 의존적 인 성인 밀레니엄 세대의 약 90 %와 자신의 밀레니엄 세대의 89 %에 도달합니다. 그러나 그 숫자는 가족을 시작하는 밀레니엄 세대 중 92 %로 증가합니다. 이 그룹은 또한 무거운 라디오 청취자 인 경향이있는 히스패닉계의 더 높은 비율을 포함합니다.
평균적으로 라디오는 매주 세 가지 삶의 단계에서 10 밀레니엄 세대 중 9 명에 이릅니다.
밀레니엄 세대의 최고 형식
밀레니엄 세대가 듣는 것은 또한 삶의 단계에 의해 크게 좌우됩니다. Pop Contemporary Hit Radio는 세 그룹 모두에서 1 위 형식이지만이 그룹 내의 다른 형식 선호도는 라이프 스테이지 경험에 따라 다릅니다.
부모 또는 다른 성인과 함께 집에서 생활하는 경향이있는 의존적 인 성인 밀레니엄 세대는 전체 밀레니엄 세대 그룹보다 클래식 록, 클래식 히트 및 도시 성인 컨템포러리를 더 많이 듣습니다. 최근 Total Audience 보고서에 따르면, 의존적 인 성인 밀레니엄 세대는 가정의 노인들에 의해 노출되기 때문에 이러한 형식을 듣습니다.
그들 자신의 밀레니엄 세대는 인종적으로 가장 다양한 그룹이며 뜨거운 성인 현대 및 대안과 같은 비 민족 형식에 대한 선호도를 보여줍니다. 그들은 또한 다른 두 밀레니엄 세대 그룹보다 스포츠 방송국을 더 많이 듣습니다.
평균적으로 라디오는 매주 모든 히스패닉계의 97 %에 도달 합니다. 가족 밀레니엄 세대를 시작하는 것은 히스패닉계와 스페인어를 구사하는 청취자 중 가장 높은 비율을 포함합니다. 이 그룹에서 멕시코 리저널은 청취 시간의 세 번째로 높은 점유율을 가지고 있습니다. 전반적으로,이 그룹의 청취 중 16 %는 스페인어 형식에 맞게 조정되어 소비됩니다 - 밀레니엄 세대의 세 배 이상입니다. 비교해 보면, 라디오는 매주 모든 아프리카 계 미국인 18-34의 90 %에 도달합니다. Urban Adult Modern은이 그룹 중 1 위 형식입니다.
라디오는 밀레니엄 세대에게 효과적으로 도달합니다.
265 만 명의 미국인 6 세 이상이 매주 라디오를 듣고 있기 때문에이 매체는 매주 다른 플랫폼보다 더 많은 사람들에게 도달합니다. 확산에도 불구하고 많은 광고주들은 밀레니엄 세대를 라디오로 접할 수 없는 것으로 인식하는데, 이는 그들이 이용할 수 있는 미디어 옵션의 풍부함 때문이다.
그러나 현실은 밀레니엄 세대가 매주 66.5 백만 명의 라디오 사용자를 차지한다는 것입니다. 밀레니엄 세대가 어떤 삶의 단계에 있든, 10 명 중 9 명이 매주 라디오를 듣습니다. 여기에서 그룹을 해제하면 광고주, 대행사 및 라디오 방송국이 각 그룹을보다 면밀히 이해하여이 크고 다양한 젊은 소비자 그룹에 호소하는 의미있는 라디오 광고를 개발할 수 있습니다.
